奥美遭遇意外搅局 “反恐”竟被横刀夺走?


(2003-05-26 09:20:29)


    近两年,电脑游戏产业以其急剧扩大的市场份额吸引了众人的眼球。丰厚利润的诱惑,也使得国内相关公司在这一市场上展开了你死我活的竞争。

“由于国内缺乏有影响力的民族游戏,所以业内的竞争首先是对国外优秀产品代理权的争夺,其次才是对国内玩家的争夺。”奥美电子副总经理陈栋接受记者采访时说。

《反恐精英1.6》代理权的争夺,折射出游戏行业竞争的惨烈,同时也暴露出欣欣向荣背后的一些混乱局面。

1、异常消息

《反恐精英1.6》事件,最近是电脑游戏行业的一大新闻。事情开始于4月17日。

当日19时41分,“新浪游戏”在网上发出一则标题为“世纪雷神签约经典游戏《反恐精英1.6》”的消息。消息是“来自世纪雷神的最新新闻”,消息内容称,世纪雷神公司已经正式签约《反恐精英1.6》代理权,“并将销售日期初步定在今年5月份”。世纪雷神公司还图文并茂地介绍了《反恐精英1.6》新增功能,以及与以往版本的不同之处。

这一则异常的消息立即引起了奥美电子的不安。两家公司———奥美电子和世纪雷神———围绕《反恐精英1.6》代理权展开了交锋。

奥美电子是总部设在武汉的一家外商独资公司,全称奥美电子(武汉)有限公司。从1996年公司设立开始,该公司代理了多款知名游戏,如《魔兽争霸》、《星际争霸》、《反恐精英》等。现今,奥美电子已是国内游戏行业众多代理公司中的佼佼者。

位于北京的世纪雷神是一家和奥美电子同类型的公司———游戏代理商,拥有产品《古墓丽影》、《奥妮》等。毫无疑问,世纪雷神是奥美电子直接的和潜在的竞争对手。

对电脑游戏略有认识的人都知道,《反恐精英》是一款极具影响力的游戏,在国内市场占据了极大的份额。过去,该产品各版本一直由奥美电子代理在国内发布销售。陈栋向记者介绍,“‘反恐’的市场影响力是公认的。尤其是在网吧里,游戏玩家中,一半人是玩网络游戏,剩下基本就是‘反恐’。自从‘反恐’在国内市场上市,今年已是第三年,到现在该款游戏还在大量走货,产品生命力非常强。”

正是这款市场表现强劲的《反恐精英》,使得两家公司针锋相对。“奥美的正常工作完全被打乱了。”陈栋对记者说,看到消息后,奥美电子立即开始对世纪雷神所发布的消息内容展开调查。

2、口水之战

 作为被无数电脑玩家,以及软件销售商、网吧业主等关注的《反恐精英》,其最新版本“由世纪雷神代理,将在5月上市”的消息自然引起轩然大波。“该消息被众多网站转载,新浪游戏上的网友评论更是达到了67页。”陈栋称,当时奥美正计划在“五一”长假期间推出《反恐精英网吧包》。

与《反恐精英》全球版权拥有者威望迪娱乐公司进行沟通后,奥美电子在4月23日发出《奥美电子关于CS(反恐精英)1.6版严正声明》。“声明”中,奥美电子表示,“奥美电子是中国内地唯一拥有《反恐精英》代理发行权和相关权益的代理公司,已经从威望迪公司得到证实,所以CS1.6版被世纪雷神公司签约代理纯属子虚乌有。世纪雷神公司此举损害了奥美电子的权益,误导了广大消费者,造成市场极大混乱。”

4月28日,在奥美电子发出“严正声明”5天后,世纪雷神总经理崔悦终于对此事件作出公开解释。崔悦对有关媒体称,17日所发消息,是“公司一位基层员工的失误”———错把世纪雷神已经签下的另一款类似游戏《胜利之日》当成了《反恐精英1.6》。对于引起的误会,世纪雷神取消了原定于4月25日召开的新闻发布会,并向威望迪公司做了正式道歉。但崔悦同时表示,“不必向奥美道歉,世纪雷神并不认可奥美电子是威望迪在中国的唯一合作伙伴。”

由此,从表面上看来,《反恐精英1.6》代理权争议,已经偃旗息鼓。但这一消息对奥美电子造成的直接冲击却立即显现。奥美电子在“五一”长假期间的《反恐精英网吧包》销售计划严重受阻。因为,“1.6版本将在5月上市”的消息的影响已经使得不少客户质疑“老版本网吧包”而拒绝进货。陈栋对记者说,“该‘网吧包’计划以118元/套的价格首批推出3万套,现在无法正常上市,产品推出时间、数量都受到影响。”

针对世纪雷神的解释,奥美电子在5月1日发出《关于CSv1.6事件再次严正声明》。奥美电子强调自己是《反恐精英》系列在中国内地的唯一版权拥有者和发行商,同时表示,“我们有理由怀疑这样的行为不是什么所谓的‘基层员工失误’,而是本身就另有‘目的’。造成的损失已经不能追回,奥美电子将保留通过其它合适途径讨回公道。”

5月5日,威望迪公司也就此事件作出声明,表示“奥美电子是威望迪出品的《反恐精英》系列产品在中国内地的唯一代理商,其有权采取措施维护作为该产品唯一代理商的权利”。

至此,戏剧般发生的《反恐精英1.6》代理权争议事件似乎应告一段落。而世纪雷神5月6日又作出“声明”:除非奥美电子已取得《反恐精英1.6》代理权或通过非售卖方式发行,才向奥美道歉;如果该版本是商业售卖版本,世纪雷神希望通过竞价方式争取代理权。

3、恶意搅局?

 “《反恐精英1.6》何时以何种方式发布,还没有确定,就有人宣布签约《反恐精英1.6》,这极大地挫伤了我们代理的“反恐”系列产品的市场销售成绩。”陈栋说,奥美电子对这一事件的发生以及事后世纪雷神的表现“都觉得很气愤”。

“如果只是‘工作失误’,那这件事双方理应很容易解决,而不该出现三番五次的‘口水战’,这是一种极为不正常的现象。”一位业内人士对记者说。

回顾整个事件,陈栋对记者说,“如果奥美电子不出面澄清、干预,世纪雷神还要开新闻发布会,说不定‘产品’还要上市。出面干预后,他们又借机炒作,不向我们道歉。”

“发假消息,而且无所顾忌,这是一种恶意的不正当竞争,这也反映出电脑游戏这一新兴产业同行之间竞争的激烈程度。”陈栋说。

据了解,奥美电子5月欲采取一系列市场策略,其中一个动作就是《反恐精英网吧包》的销售计划。而且根据惯例,游戏行业暑期市场一般于5月下旬开始启动,各商家的策略是五花八门。

有业内人士怀疑,奥美的市场策略触及了其它厂商的利益,消息走漏,竞争对手“采取了非常的操作手段搅局奥美市场计划”。

记者几经努力,未能获得相关厂商对此“怀疑”的解释。

4、竞争惨烈

 在中国,电脑游戏是一项新兴且急速增长的行业。暴涨的市场、丰厚的利润,使得这一行业尤为热闹。

陈栋向记者介绍,“6年前开始做这一行业时,当时产业规模很小,产品也很少。后来,市场越来越大。特别是近两年网络游戏的发展,使得游戏产业得到飞跃。”

根据有关统计,2001年,中国内地电脑游戏(正版)市场规模达5亿元人民币,其中网络游戏占3.1亿元,单机游戏占1.9亿元。而2002年,中国内地仅网络游戏市场规模就从2001年的3亿元飞升至9.1亿元人民币。此外,中国有超过1000万的游戏玩家,近5000万网民中有超过10%的人上网就是为了玩游戏。

———市场增长速度和行业潜力可见一斑。

我国缺乏自主研发的有影响力的民族游戏,流行电脑游戏几乎全部来自国外,主要是韩国、美国等,这是中国游戏产业另一特点。这也使得在内地游戏产业中活跃的企业一般为国外游戏代理商,市场争夺也在他们之间展开。

代理了一款优秀的游戏,公司就成功了一半。上海盛大公司代理《传奇》期间,从2001年11月到2002年11月一年的收入就有4亿元。

“越来越多的企业、资金、人才,进入国内游戏市场。而适合中国的产品、好的产品也就那么多,所以,争夺游戏代理权就是一个较量。”陈栋对记者说。这次《反恐精英1.6》事件,也就是围绕代理权所作的文章。

公司间另一竞争,就是对游戏玩家的争夺———让消费者选择自己的产品。“现在,中国内地已有数百家游戏代理公司,一家公司一个月能有十几套产品推出,彼此之间都采取各种市场手段来争取消费者,竞争颇为激烈。”陈栋向记者介绍。

众多公司挟国外游戏产品彼此展开你死我活的争夺———欣欣向荣的游戏产业背后留给人诸多思考。


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