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【论点选萃】网络化给侨刊带来机遇


(2004-06-28 16:54:14)

华中科技大学新闻与信息传播学院研究生张坚念在《侨刊在网络时代面临的挑战和机遇》一文中认为:

互联网为传统传播媒介的发展提供了一条快车道,任何一种传统媒介,在网络时代,都可以借助于互联网,在传播新闻信息方面为本身增强优势。在传统媒体纷纷融入国际互联网之际,传统媒体的传播方式无疑经历了一次飞跃。同样,就是说互联网的发展也为侨刊的生存带来机遇,拓宽了其自身发展的空间。

1、扩大了侨刊在世界范围内的影响。传统印刷版的侨刊由于传播方式自身的局限,侨刊的发行量最大的不过几千份,对于一种传播方式来说,数目确实很小。而在侨刊上网之后,理论上讲,世界上每一个上网的华侨华人都可能成为侨刊的受众,这无疑扩大了侨刊在世界范围内的影响,这在印刷版时代是不可以想象的事情。

2、扩大了采集侨刊信息的来源。传统的印刷版由于地域、人员、经费的限制,采集信息的线索是有限的,而在互联网上,情况则完全不同。由于互联网本身固有的一些功能,可以使编辑人员的分布极大地扩大。譬如,侨刊可以发动当地的乡亲通过电子邮件为侨刊编辑和发布信息。

3、拓展了侨刊的信息容量。传统侨刊的版面固定,容量有限,扩大版面受许多经济和具体操作上的因素制约,因此传播信息受到版面容量的限制。网络版侨刊则可以利用网络庞大的存储空间和极大的传输能力,大大拓展侨刊的容量,为侨刊的受众提供更丰富和完备的信息资料。

4、丰富了侨刊的阅读方式。传统的印刷刊物一直是以文字为主要媒介,长于静态弱于动态传达。而电子网络传输采用超文本形式,集文字、数据、图表、声音和影像于一体,兼有各种媒介的优点和长处。借助多媒体技术,网络版将实现文字为主,声画同步,动静结合,使信息传播真正做到全方位、立体化。读者对网络版侨刊的调阅也将以读为主,视听结合,全感官接受信息。侨刊信息的亲近性、动态感和感染力将大大被强化。

5、促进了侨刊双向交流。侨刊进入互联网后,受众既是信息的接受者,又是信息的发布者,任何个人或组织都可以在网络上发布信息,受众也可以及时地向侨刊反馈自已的意见和建议,还可以就某一话题大家展开讨论。

媒体产业化中的财政控制

华中科技大学新闻与信息传播学院研究生文兵在《试论我国当前媒体产业化的控制模式》一文中提出:财政控制在未来的媒体变革格局中,必将呈现多元化的结构。

文章认为,媒体发展必将引入资本运营机制,实行产业化管理。这些年,虽然传媒业利润较高,但光靠自有资金是难以实现跨越式发展的。因此,在加强管理的前提下,会开辟安全有效的融资通道,以提高资本运作效率。

文章认为,新闻媒介管理模式将由资产管理向资本管理转变。决定新闻信息市场竞争态势的核心因素,正由信息资源向信息资源加资金实力转移。资金利用能力在新闻媒介核心竞争力构成中的重要性大为上升。资本运作更多地体现为使资本在流动中增值,而不仅是引入业外资金。媒体集团将采取组建集团财务公司等方式提高资金管理水平。由资产管理向资本转变,是媒体管理模式发生的重要变化。

文章指出,随着媒体产业化改革的进一步深入,国家会逐步淡化财政控制,由显性控制走向隐性控制,从经济控制走向法律控制,因此,加强对这些方面的研究,对媒体的发展壮大,具有重要意义。(编辑:肖曜)


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