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湖北电视台 许晓红

在各个省级电视台，午间新闻是台里各档新闻拉目中重要的一环，它承接早间新闻，连接黄昏、夜间新闻，使电视台的节目连接成一个完整循环的系统，承担起电视台作为媒体传播新闻信息的首要职能。从栏目名称看，山东台是《正午时光》、浙江台是《阳光直播室》、湖北台室《午间视野》，陕西台是《阳光在线》，更多的台就叫《午间新闻》或《午间报道》。这个午间新闻栏目，开办的时间有长有短，但从开办之日起，大家都一直在探索如何办出自己的特色，办出自己的个性。省级电视台午间新闻的发展态势、现时品质以及发展方向便是本文要阐述的主题。

一、午间新闻栏目的整体性缺陷

午间新闻就其功能性定位应该是以报道上档新闻与本档新闻的报道间隔内发生的新闻为基本诉求。从定位来看，它应该及时播发上午发生的最新事件；迅速承接午夜和早间栏目包括平面媒体刊发的重大新闻的“第二落点”，及时追踪最新发展；捕捉聚焦新闻事件，适时实施新闻常态直播；萃集财经、生活资讯，为观众提供实用信息。总之，要构建一座明亮的“新闻阳台”。

从我们观察的情况来看，大多数省级电视台的午间新闻栏目游移于栏目定位之外，栏目品质差强人意，“鸡肋”地位使栏目频现尴尬。

1.没有个性，甚至偏离本性

通观各个省级电视台的午间新闻栏目，时间有长有短，长的三十分钟，短的十分钟。从构成上看，栏目基本由以下几个部分组成：一部分但决不是全部的上午新闻。新闻信息纷杂，有时政报道，有社会事件，有商业信息。再就是视点组合，对一种现象，一个事件进行曾经流行过的组合式报道，背景、过程、分析三要素聚合，如果是具有冲击力的选题，可以为本次播出攫取不少眼球。可惜经常是泡面式的报道，拖沓、乏味。还有就是软闻荟萃，东家铁树开花，西家鸡生奇蛋；南边发现大树，北边发掘古墓。最后是国际新闻。这，还是可以及格的版面。还有不少栏目是旧闻重播，前日新闻，早间新闻拼接一起就是午间新闻。实在难以自赎，就从空中录今天的国际新闻，从网上摘几条口播消息，为旧闻汇编涂抹几道新闻“面霜”。午间新闻目前这种联播式编排和无个性品质，严重影响了栏目的社会评价和收视效果。

2.媒体介质的特色和传播优势没有显现

电视媒体的特质和传播优势是声像合一，及时、生动、直观。直播更是电视的独家优势，同步报道新闻事件，观众收视零等待，这些电视媒体的介质和传播优势在午间新闻中很难看到。从栏目的播出形态来看，大多数午间新闻是录播。即使是直播栏目，栏目中可供观看的直播内容极少，更多的是看新闻主持人的口播直播表演。再就是大量的电话直播，电话直播是广播的优势，而不是电视的特色。它应该是电视新闻无可奈何时的权宜之计，而不是一种引为时尚的新办法。电视应该是以视频新闻为主，电视首先是给人看的，而不是给人听的。美国的各家电视台宁可用图表、动画、漫画等方式来再现难以获得图像的新闻，也不用电话直播的方式。现在，包括实力强大的中央电视台新闻频道，对于在北京室内举行的活动，在市内进行的访谈也采用电话直播的方式，明显是一种媒体的认知偏差，或者说是体制惰性。

3.运行机制陈旧、落后

通观我们的电视新闻栏目，还是以前国企的味道，虽然一直在进行转变市场观念，转变经营机制的试验、探索，但真正沉入市场，搏击风浪，经历风险的时候还没有来到，制度、机制，最重要的是内部文化上还透着浓浓的计划经济气息。而各台的午间新闻栏目更处于整个新闻栏目群中的鸡肋地位。各台首先注重的是各省新闻联播、夜间新闻、早间新闻，对于午间新闻的重视程度有限，投入的人力、财力较少，自然产出效率不会太高，午间一直被业界内称为收视的冰点。从运行机制来看，栏目组大多没有独立运行，没有自己的采访记者，编辑策划的选题难以调动记者具体实施。而经费的窘迫，难以吸引前期记者主动为栏目服务，片源稀少，栏目质量难以保证。从体制上说，午间新闻的从属地位，使领导者很少倾注必要的关心和支持，而缺少了制度支持和体制关心的新闻栏目，自然会在新闻链条中逐步边缘化，陷入一种尴尬的境地之中。对于很多午间新闻栏目来说，它们已经失去了作为新闻栏目的意义，对于电视台来说，它们只是一种象征性存在。而相反，作为各省级电视台午间新闻栏目的强大竞争对手的中央电视台《新闻三十分》栏目，是中央电视台最早实行经费包干、人员大量招聘等改革措施的栏目。雄厚的资金支持，巨大的媒体权威，再加上灵活的运行机制，使栏目很快成长，成为融化午间收视冰点，改变观众收视习惯的王牌栏目。

二、午间新闻栏目突围攻略

攻略是现在流行的电子游戏中的一个词，它是一个从日本汉字借用过来的新词，是导引游戏者取得游戏成功路径的办法。这里借用这个词来谈谈午间新闻在竞争中的致胜之道。电视台的午间新闻栏目应该向其他媒体学习，无论是平面媒体，广播媒体，还是网络媒体，都有着值得电视新闻咀嚼玩味，耐心琢磨的地方。同时要积极汲取同类型栏目的成功经验，选准他质媒体和类型栏目的弱项，进行针对性的攻击，从而使自己在竞争中获得胜势。

1.低空运行策略

电视台的午间新闻同其它电视新闻栏目一样，一直缺乏必要的亲和力、贴近性和融合力，仿佛一直在高空飞行，难以贴近地面，公文式的报道和概念式、概括性的表述很难引起占受众大多数的平民阶层的关注和共鸣。电视具有传播优势但一直没有利用好，同都市平民化报纸比起来已经拉下了很大的距离。美国做电视节目经常讲的“后院”原则：家庭主妇在后院讲什么，一定比国际政务的会务要重要。电视新闻应该学习平民化的报纸，注重社区趣味，以此增强亲和力。从另一个角度来说，午间新闻栏目也要规避都市类报纸发展路径上的弊端，不要走都市报原始积累阶段走的老路，比如媚俗、琐碎、娱乐化、宣扬暴力等。不要犯都市类报纸初始阶段只破坏，不建设，只叛逆，不包容的毛病。

电视新闻应该发挥先天优势和后发优势，做出自己特色的新闻栏目。这个特色是既主流又贴近，既生动又及时。午间新闻要在向都市类报纸学习的过程中找到差异性，不可替代性，从而获得自己的竞争优势。午间新闻的设置，就是要播发早间新闻播出后，上午时间段发生的新闻，这是它的原始功能。而这一段时间内，报纸刚刚上市，不可能将上午的消息刊发，只能等到明天发稿。时效成为电视新闻栏目的最大优势。办好午间新闻，也正好击中平面媒体的功能缺陷，报纸出来之后发生的新闻，电视台中午午间新闻可以看到，如果我们及时优化电视新闻的品质，那么，电视台的午间新闻栏目就会成为一个报纸之后接替性最强的权威信息获知窗口，便于受众形成一种新的收视习惯，很快形成一个优良品牌。

2.区域、区位优势策略

在同类型栏目中，中央台的午间新闻和城市台的午间新闻对省级电视台午间新闻构成最直接冲击。而省级台午间新闻的应对策略就是充分发挥区域和区位的优势。

从新闻的报道半径来看，中央台是国家电视台，它的报道和覆盖范围最大、最广。同中央台竞争，省级电视台的午间新闻要发挥距离信息发生地近的地缘性优势，加强新闻信息的在地性，以本地新闻为主，靠近受众的信息消费习惯，从而赢得收视率。

而应对本地城市台的同类型节目，则要反其道而行之。城市台的地缘优势更加明显，但体制允许的报道范围有限。从观众的信息消费习惯来看，在满足了最紧迫的信息要求之外，人们的信息需求范围由内向外逐步扩张。因此，省级电视台的午间新闻适时呼应这种需求，在新闻中加入省内其他地区和城市的最新信息，使受众有必要的全景感，增强了栏目的必视性，也消泯了城市台的地缘优势。另外，城市台的午间新闻由于报道范围的限制，难免流于琐碎，省级台的午间新闻在确保本地新闻的权威性之外，要注意新闻信息的梳理和过滤，使内容和形式取舍适当，疏密相间，张驰有度。

3.本色应对策略

这里谈到的本色，一个是指电视媒体的本色，另一个是指电视台午间新闻的本色。

电视媒体的本色是声画合一，生动形象，及时迅捷。而现在，新闻信息发布最及时的是网络媒体。电视媒体应该充分发挥自己的介质优势和制度优势，在与网络媒体的竞争中确立胜势。在目前的情况下，从传播介质来说，电视和网络相比，应该还占有优势。由于带宽的限制，在直播状态下，电视传送的图像和声音要比网络清晰生动的多。从去年的伊拉克战争来看，当电视媒体大量采用直播方式报道正在发生的新闻事件时，网络落在了下风。可惜的是，我们的电视新闻中直播还是“战略武器”，而不是“常规武器”。电视的本色作用没有被有效利用。

同样，电视台的午间新闻也应该回归自己的本色，才能在竞争中脱颖而出。电视新闻是以感性见长的，是以新闻事件吸引人的，话题不是电视的强项，说理和剖析应该由专栏节目完成而不是新闻栏目的任务。我们现在有一个误区，认为资讯发达的今天，新闻应该担负起释疑解惑的任务，不仅仅告诉观众发生了什么，还要告诉他们怎样发生、为什么发生，发生了会有什么影响等等，于是，大量的所谓组合报道、全景式报道涌现，动不动就是三四条，五六分钟。其实，在信息爆炸的时代，在生活节奏如此快捷的时代，人们收看电视台的午间新闻节目，需要的是信息快餐而不是信息慢餐或信息大餐，需要一条条最新的新闻像一个个信息胶囊一样，让他们及时吞服，获取新闻营养。午间新闻更多的是要做“落点”，而不是“视点”。尤其是中午，人们不需要释理，而是知晓足矣。

4.市场化运行策略

电视台的午间新闻应该尽早进入市场化运行，这样才可以脱去机制弊端，显现活力。电视媒体的制度特点，决定了它不可能交由资本控制，自主运行。我们这里说的市场化运行是指引入市场化机制。

有人说，报纸和电视的利益轨道基本是平行的，双方的合作必定是双赢。在中午这个报纸的报道真空时间里，应该可以同报纸进行实质性的合作。在中午设置一段读报时间，甚至可以做“某报中午电视版”，实行资源共享，拿出广告时间同报纸置换版面，共同创建一个优势品牌。电视与报纸联动可以相互补充，相互促进。另外，还可以探索同网络媒体、广播媒体等异质媒体的紧

密型合作，这对栏目品位和权威的提高大有裨益。

栏目内的运行机制中可以引进新闻收购制。随着人们生活水平的提高，DV摄像机和数码相机的普及，使新闻的来源和样式多元化成为可能。在栏目中除了开设观众热线外，可以开设“新闻自己拍”子栏目，设置高额的稿酬，吸引观众加入到新闻生产的队伍中，从而彻底解决电视新闻产量不足的窘境。

文章写到最后，想起了一个传销学上的经典例子：大多数人知道第一个飞越大西洋的飞行员是谁，但记不住第二个飞越大西洋的飞行员叫什么。可大家都知道第三个飞越大西洋的飞行员的名字。并非因为是第三个，人们才记得；而是因为她是第一个飞越大西洋的女性。同样，省级电视台的午间新闻栏目只要植入灵活的运行机制，输入足够的智慧追求，就一定会形成自己的特色和品质，并成为知名的品牌。

（编辑：潘宗信）