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【视听天地】让受众成为广播宣传主角


(2004-06-28 16:54:05)

——漫议大型文艺活动的组织

荆楚网 新闻前哨

湖北人民广播电台 王丽

在新的发展时期,广播既面临越来越多的挑战,也被赋予越来越多的责任。广播必须始终代表能够不断满足受众精神生活需要的先进文化,努力实践“三贴近”,才能顺应时代发展的要求,引起受众的反响和共鸣,实现广播的有效传播。

作为大众传播媒介,广播和电视、报纸相比,劣势是明显的,优势也是独特的。广播要想在激烈的竞争中占有一席之地,就必须扬长避短。广播是传播先进文化的强大现代化宣传工具,文艺广播则是传播先进文化独具魅力的良好平台。充分发挥文艺广播的特色,围绕一个个宣传主题,采用群众喜闻乐见的形式,组织富有特色的大型文艺活动,让受众成为广播宣传活动的主角,既可以扩大广播的社会影响,也能吸引听众,扩大宣传效果。

贴近实际 选题独到 突出现实性

广播与其它宣传媒介一样肩负着宣传党和国家中心工作的责任。文艺广播担负着以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人的历史使命。文艺活动的主题应针对一年或一个时期的宣传重点来选择,这样才能达到有的放矢的作用。

近年来,许多广播电台围绕党的宣传工作重点积极组织和参与了规模大、影响力强的文艺活动,在这方面作出了有益的实践,取得了不俗的社会反响。

2001年,为纪念中国共产党成立80周年,湖北人民广播电台文艺频道精心策划组织了《银屏上的颂歌》大型文艺晚会。晚会的选题有别于一般的诸如“心中的颂歌”等宽泛的选材,而是以演唱新中国成立以来优秀的电影电视片主题歌和插曲为主。活动由听众征文和歌曲演唱比赛两部分内容组成,通过演播感人至深的征文作品、演唱影响了许多人一生的歌曲,如《我的祖国》、《红梅赞》、《我爱你,中国》等,和听众一起重温旧时的革命激情,回味并感受生活的历程、祖国的发展、时代的变迁。在建党80周年的宣传战役中,做到了导向正确、基调昂扬、活动精彩、喜庆热烈,因此,文艺频道被湖北省委宣传部评选为建党80周年宣传先进集体。

实践表明,贴近实际,坚持弘扬先进文化的主旋律,把宣传重点和先进文化的内容与现代文艺广播丰富的表现形式有机结合,精心组织和策划文艺活动,凸现文艺广播在重大政治宣传中的作用,就能使我们的宣传工作更具感染力和感召力,从而取得宣传工作的实效。

贴近生活 精心策划 强化参与性

文艺广播的一大特点就是受众喜闻乐见,换言之,也就是“贴近听众、贴近生活”。只要把文艺活动做到受众的心坎上,受众就会有强烈的参与愿望,广播文艺活动寓教于乐的功能就能得到较好发挥。

2003年春天,在抗击非典这场没有硝烟的战争中,湖北电台文艺频道发起并组织了《“有爱的日子·众志成城抗非典”征文暨颁奖晚会》。征文主要讲述非常时期人们的经历和感受,歌颂发生在抗击非典过程中的英勇事迹,反映人与人之间的真情关怀。征文活动社会反响强烈,专业作家和业余作者一同拿起笔,用爱的语言,记录了非常时期的感人故事和人间真情。在一个月的征文展播中,业余作者的朴素情感、专业作家的火热情怀,一同汇成了强大的爱的力量,激励着人们同心协力抗击非典。

晚会以征文中有代表性的作品为依托,通过改编和再创作形成主体内容。其中有描绘湖北省首例非典患者———黄冈市医生张宏和他的妻子生死相依、患难与共的深厚感情的诗作;有对医务工作者的优秀代表、武汉市传染病医院护士杨安莉的现场访谈;有武汉市首例非典康复患者谭教授的电话采访;有著名作曲家方石为晚会谱写的主题歌《有爱的日子》;有征文获奖作者、武汉铁路医院医生季芳等讲述自己非典时期的亲身经历;还有一批知名的话剧演员、主持人、歌手参加演出。近两千观众观看了现场演出,当地电台、电视台播出了演出实况。整场晚会隆重热烈,精致高雅,感人至深,是一台融艺术性、生活性、思想性于一体的雅俗共赏的晚会,也是一次贴近生活的真切实践。

贴近生活,就必须深入到火热的生活当中,以敏锐的眼光发掘生活中的感人细节和典型事例,使之融入宣传思想工作之中。一台好的晚会或活动,在轻松幽默或健康高雅、给人以享受之余,也会将先进文化如春风化雨般潜移默化地沁入人心。从湖北电台文艺频道抗击非典的晚会宣传中,我们可以看到:文艺广播发挥自身特色,就可以在重大突发事件宣传报道中显示自身独特的魅力和优势,显示广播的实力和影响力。

贴近群众 形式多样 深化服务性

无疑,广播具有很强的“喉舌功能”。但在过去,广播媒介往往过分强调“喉舌功能”,而忽视受众在媒体运作中的地位,不太考虑受众的需求,从而使传播在一定程度上呈现出明显的单一性。媒体的客观属性要求从业人员具有强烈的受众意识。只有贴近群众,增强为受众服务意识,才能赢得受众的关注,才能真正体现“喉舌功能”。文艺广播作为精神产品的生产者,运用丰富多样的文艺形式,将党的方针政策巧妙地融合于其中,既能使受众的利益得以实现,有能够潜移默化地完成当的宣传工作。

许多电台在完成各项宣传任务的同时,积极探索,组织多种形式的活动为受众服务,获得了良好的社会效益。如为了庆祝党的十六大胜利召开,湖北电台文艺频道将活动的视角集中到高校年轻学子的身上,举办有四千多人参加的《武汉高校原创精英演唱会》。学子们通过演唱自己创作的风格各异的歌曲作品,颂扬伟大时代,点燃青春理想。

武汉作为中国高校最为集中的重要城市之一,原创音乐一直是校园颇为活跃的元素。多年来,以湖北电台文艺频道为代表的当地媒体,一直不遗余力地支持着高校原创音乐的创作,通过歌手巡演、乐队选拔赛等形式向社会及唱片公司进行了卓有成效的推荐。像前几年签约唱片公司的达达乐队、金手指乐队,正是多年坚持不懈的结果。武汉高校原创音乐发展到今天,已经到了收获的季节。之所以选择十六大召开之际,在面积近四千平方米的武汉国际会展中心举行演出,就是希望以此服务于高校学子,引起全社会对高校原创音乐的关注,给高校原创音乐以实实在在的支持。它再一次证明,有现实生活的基础,联系群众身边的事情,反映群众的切身感受,用群众熟悉的语言,用群众喜闻乐见的形式,就会使我们的宣传工作生动鲜活、可亲可信、深入人心。

举办文艺活动是文艺广播媒体的一大所长和优势。面对宣传的中心工作,面对重大突发事件,举办活动进行宣传,既可以扩大广播的宣传效果,也进一步提升广播自身的影响力。努力实践“三贴近”,就能使宣传思想工作从实际出发,扎根现实生活,把群众的需求作为第一信号,吸引群众参与,为群众服务,引起群众共鸣,从而实现“人民广播人民办,人民广播为人民”。

(编辑:徐蟾桂)


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