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黄石电视台 饶步清

随着电视事业的快速发展，面对着要求愈趋挑剔的广大观众，电视台实施精品战略，提高节目质量和竞争力，不仅仅是大台的追求，同时，也是我们中等城市电视台求得自身发展，在激烈的竞争中立于不败之地的必然选择。

所谓精品，就是“思想深刻、艺术精湛，具有强烈的吸引力和感染力，在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品”。实施精品战略，实质上也是提高节目质量的问题，以提高节目质量为目标的竞争，业内已经开始。但是这种竞争局面发展不平衡。如我们内地中等城市电视台的这种竞争空气还不浓，精品意识和节目竞争意识在不少人的思想上还没有牢固树立起来。究其原因是多方面的，其一，电视节目市场自身还处于初级发育阶段，它还没有像商品那样完全进入市场，电视台制作的电视节目多是“自产自销”，应付本台播出。在播出的全过程中，还是以“我播什么，你看什么”方式运作。至于节目是不是精品，是不是为观众所喜闻乐见考虑得并不多，制作节目全凭“自我感觉”来进行。其次，自认为电视台在本地诸多媒体中仍占有优势，仍有为数不少的广告客户，广告收入可以满足“养家糊口”的需要，没有把节目质量与广告收入联系起来考虑。在现行的管理体制下，这种易于满足的现状一时难以改变，节目的精品意识和节目竞争意识难以形成。

电视事业在快速发展，各级电视台的节目频道逐渐增多，节目质量不断提高，精品越来越多。同时人民群众的生活由温饱型向小康型逐步转变过程中，他们的收视倾向也在发生变化，收看精品节目成为生活中一种追求。这表明社会的进步和人们思想文化素质的提高，精品节目成为人民群众的重要精神食粮，对社会的进步和经济发展起着重要作用。我省的电视事业同全国一样，发展很快，市民可以收看几十个频道的电视节目，有了充分的选择余地。如果电视节目是粗制滥造的，是他不喜欢的，主人就会关掉电视机或换频道。不论是什么形式和内容的电视节目，直到它在传播中与广大观众见面，其内容渗透到观众心目中，才能达到最后的完成。电视节目是精神产品，产品好不好，还要用一个重要标准来衡量，那就是观众的认同程度。实践也使我们切身体会到，有影响的精品节目在播出过程中形成竞争力，一方面吸引广大观众，还能吸引广告投资者，节目的社会效益和经济效益不断扩大。电视节目竞争的趋势和广大观众对电视节目质量的要求，促使我们“要像经济工作抓重点工程那样，精心策划，精心设计，努力制作出更多的高品位、高水平、高质量、有新意的节目，办出几个能够为观众普遍认可的、称道的栏目”。

多年来，我们作为中等城市电视台，为了不断提高电视节目质量，多出精品节目，相继建立了一些激励机制，例如新闻稿酬制，对上发稿奖励制，年好新闻、节目评选等，它为节目上档次，出精品起到一定作用。但是，这些办法没有真正触及节目制作和播出的深层机制，局限性很大。例如，实施新闻稿酬制主要是从数量上进行考核，节目采制人对自己的产品是否能成为精品并不太关心，没有形成压力和危机感。一年一次的好新闻、节目评选工作，只是矮子中挑长子，往往精品少，一般作品多。年复一年这样评节目，年复一年这样办节目，节目质量很难有很大的突破。要改变这种状况，必须从管理机制上进行改革，不少电视台实行节目制片人制，这种节目制作机制虽然不一定尽善尽美，但从体制上改变了节目制作的基本形态，打破了干好干坏一个样的大锅饭行政管理模式。节目制作人为了使自己开办的节目立于不败之地，必须使其施展十八般武艺，节目不断创新，才能在激烈竞争中占有一席之地。

（编辑：潘宗信）