荆楚网 新闻前哨
恩施日报社 傅瑞满
文似看山不喜平。人们看书看报,总喜欢内容健康、波峰叠起、妙趣横生,而唾弃四平八稳,一潭死水。这就要求我们办报一定要办出亮点,要有创新,要给人以启迪,以满足人们的精神文化需求。我们在办报实践中感到:报纸的宣传亮点,取决于精心的新闻策划。
报纸宣传亮点的含义与作用
所谓报纸宣传的亮点,是指在一定时期、一定范围内能够形成声势、引起共鸣、产生重大影响的宣传内容。从广义上讲,就是报纸宣传从内容到形式,从选题、采访到发稿,从文体到文风,从版面结构到版面语言,都要出新出彩。而不可拘泥于死板、老面孔、八股调,一成不变。从狭义上讲,就是报纸宣传每周每月要有新套套、新点子、新看点、要有常看常新的内容。这就要突出重点,突出党委和政府的中心工作,突出人们的关注点。
基于这种认识,近几年《恩施日报》在新闻改革中,求准、求新、求活、求快、求深。服务党委、政府的中心工作、追求最出色的新闻和宣传亮点,是我们的办报理念。为此,我们进行了积极的探索。
近3年来,我们对报纸宣传进行了大刀阔斧的改革。在宣传内容上,紧扣州委、州政府的中心工作,紧扣人们普遍关心的热点难点问题,改变了以往某些报道游离于中心和关注点之外的无病呻吟的状况。在专刊专栏的设置和版面版式的安排上,更注重生动活泼,注重突出亮点。
报纸宣传亮点的作用之一,就是能以正确的舆论和优秀的作品引导人、鼓舞人。如本报策划的“贴心民政周国知”的系列报道,全面报道了宣恩县椿木营乡民政助理周国知贴心贴意为老百姓服务、病逝在“消除茅草屋”的岗位上的典型事迹。这组系列报道,引起州委和湖北省委的高度重视,州委、州政府作出了《关于开展向周国知同志学习的决定》,省委书记俞正声等省领导分别作出批示,州和省组织周国知事迹报告团,在全省市州巡回报告。这些亮点宣传,极大地鼓舞了广大干部群众艰苦创业、争当人民公仆的积极性和创造性。
报纸宣传亮点的作用之二,就是能够提神鼓劲,鼓舞士气。如《聚焦重点工程》栏目,集中报道了清江水布垭电站枢纽工程等10个大中型项目建设工程。如实报道了这些工程的投资规模、建设进度、竣工后的预期效益等,寓说服力于新闻事实之中,使人们感受到经济发展的后劲和美好前景,增强了正面宣传的力度。
报纸宣传亮点的作用之三,就是拉近了读者与报人的距离和感情,具有亲和力。2003年12月1日,是恩施土家族苗族自治州20周年大庆。如何反映20年来党的民族政策给恩施州带来的巨大变化,报纸开辟了《我说建州20年》专栏,通过老百姓看得见、摸得着的人和事,感受建州20年来的发展和变化。干部群众感到可亲、可信、可贺,很有说服力。
宣传亮点重在新闻策划
谋事在人,成事在策划。可以说,没有出色的新闻策划,就不可能有宣传亮点的凸现。当然,我们讲的新闻策划,是在新闻事实的基础上进行的筛选、探讨、提炼、加工和谋划。而不是拔高新闻,更不是制造虚假新闻。总而言之,是新闻事实在先,新闻策划在后。
围绕宣传亮点,搞好新闻策划,不是一件容易的事情。新闻策划的成败与否,要用社会公论和实际效果来检验,也是对编辑部特别是对总编辑综合素质的检验。要策划好,必须了解新闻事实,胸怀全局,运筹帷幄,通过分析比较,掌握新闻本质,体现时代特色。总之,是要劳力费神、搅尽脑汁的。
形成宣传亮点的新闻策划,必须把握全局,服务中心。抓好建州20周年的对内对外宣传,是州委、州政府交给我们的重要宣传任务。编辑部先后4次召开编委会,精心策划了“建州20周年纪念特刊”,由《我们的祝福》、《奋斗的足迹》、《绿色的家园》、《开发的热土》、《文化的厚土》、《我们的向往》6大系列56版组成,极大地提升了报纸的声誉和知名度。
形成宣传亮点的新闻策划,要有好的新闻点子。如为贯彻落实州第四次党代会精神,我们策划了以“马年”论“马”的6篇言论,分别论述了“龙马精神”、“一马当先”、“厉兵秣马”、“快马加鞭”、“走马观花”、“马到成功”。其中有的文章,获得第17届中国地市报新闻奖一等奖。
形成宣传亮点的新闻策划,要打总体战。要形成宣传亮点,仅靠个别人的智慧和单枪匹马是不能凑效的,必须依靠集体的力量,打好总体战。2002年9月,编辑部获悉,恩施市在农村广泛开展了“五改三建两提高”活动,旨在建设生态家园、文明新村,于是总编辑亲自挂帅,两个副总编和10个记者参与,与市委、市政府主要领导及有关部门的负责人座谈,深入到该市农村和市直单位采访,获取了大量的新闻素材,然后召开“诸葛亮会”,讨论策划报道的内容和形式,共编发通讯、新闻故事、述评、图片共27篇(幅)。这一战役报道,受到有关方面很高评价。
(编辑:肖曜)