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恩施日报社 傅瑞满

文似看山不喜平。人们看书看报，总喜欢内容健康、波峰叠起、妙趣横生，而唾弃四平八稳，一潭死水。这就要求我们办报一定要办出亮点，要有创新，要给人以启迪，以满足人们的精神文化需求。我们在办报实践中感到：报纸的宣传亮点，取决于精心的新闻策划。

报纸宣传亮点的含义与作用

所谓报纸宣传的亮点，是指在一定时期、一定范围内能够形成声势、引起共鸣、产生重大影响的宣传内容。从广义上讲，就是报纸宣传从内容到形式，从选题、采访到发稿，从文体到文风，从版面结构到版面语言，都要出新出彩。而不可拘泥于死板、老面孔、八股调，一成不变。从狭义上讲，就是报纸宣传每周每月要有新套套、新点子、新看点、要有常看常新的内容。这就要突出重点，突出党委和政府的中心工作，突出人们的关注点。

基于这种认识，近几年《恩施日报》在新闻改革中，求准、求新、求活、求快、求深。服务党委、政府的中心工作、追求最出色的新闻和宣传亮点，是我们的办报理念。为此，我们进行了积极的探索。

近3年来，我们对报纸宣传进行了大刀阔斧的改革。在宣传内容上，紧扣州委、州政府的中心工作，紧扣人们普遍关心的热点难点问题，改变了以往某些报道游离于中心和关注点之外的无病呻吟的状况。在专刊专栏的设置和版面版式的安排上，更注重生动活泼，注重突出亮点。

报纸宣传亮点的作用之一，就是能以正确的舆论和优秀的作品引导人、鼓舞人。如本报策划的“贴心民政周国知”的系列报道，全面报道了宣恩县椿木营乡民政助理周国知贴心贴意为老百姓服务、病逝在“消除茅草屋”的岗位上的典型事迹。这组系列报道，引起州委和湖北省委的高度重视，州委、州政府作出了《关于开展向周国知同志学习的决定》，省委书记俞正声等省领导分别作出批示，州和省组织周国知事迹报告团，在全省市州巡回报告。这些亮点宣传，极大地鼓舞了广大干部群众艰苦创业、争当人民公仆的积极性和创造性。

报纸宣传亮点的作用之二，就是能够提神鼓劲，鼓舞士气。如《聚焦重点工程》栏目，集中报道了清江水布垭电站枢纽工程等10个大中型项目建设工程。如实报道了这些工程的投资规模、建设进度、竣工后的预期效益等，寓说服力于新闻事实之中，使人们感受到经济发展的后劲和美好前景，增强了正面宣传的力度。

报纸宣传亮点的作用之三，就是拉近了读者与报人的距离和感情，具有亲和力。2003年12月1日，是恩施土家族苗族自治州20周年大庆。如何反映20年来党的民族政策给恩施州带来的巨大变化，报纸开辟了《我说建州20年》专栏，通过老百姓看得见、摸得着的人和事，感受建州20年来的发展和变化。干部群众感到可亲、可信、可贺，很有说服力。

宣传亮点重在新闻策划

谋事在人，成事在策划。可以说，没有出色的新闻策划，就不可能有宣传亮点的凸现。当然，我们讲的新闻策划，是在新闻事实的基础上进行的筛选、探讨、提炼、加工和谋划。而不是拔高新闻，更不是制造虚假新闻。总而言之，是新闻事实在先，新闻策划在后。

围绕宣传亮点，搞好新闻策划，不是一件容易的事情。新闻策划的成败与否，要用社会公论和实际效果来检验，也是对编辑部特别是对总编辑综合素质的检验。要策划好，必须了解新闻事实，胸怀全局，运筹帷幄，通过分析比较，掌握新闻本质，体现时代特色。总之，是要劳力费神、搅尽脑汁的。

形成宣传亮点的新闻策划，必须把握全局，服务中心。抓好建州20周年的对内对外宣传，是州委、州政府交给我们的重要宣传任务。编辑部先后4次召开编委会，精心策划了“建州20周年纪念特刊”，由《我们的祝福》、《奋斗的足迹》、《绿色的家园》、《开发的热土》、《文化的厚土》、《我们的向往》6大系列56版组成，极大地提升了报纸的声誉和知名度。

形成宣传亮点的新闻策划，要有好的新闻点子。如为贯彻落实州第四次党代会精神，我们策划了以“马年”论“马”的6篇言论，分别论述了“龙马精神”、“一马当先”、“厉兵秣马”、“快马加鞭”、“走马观花”、“马到成功”。其中有的文章，获得第17届中国地市报新闻奖一等奖。

形成宣传亮点的新闻策划，要打总体战。要形成宣传亮点，仅靠个别人的智慧和单枪匹马是不能凑效的，必须依靠集体的力量，打好总体战。2002年9月，编辑部获悉，恩施市在农村广泛开展了“五改三建两提高”活动，旨在建设生态家园、文明新村，于是总编辑亲自挂帅，两个副总编和10个记者参与，与市委、市政府主要领导及有关部门的负责人座谈，深入到该市农村和市直单位采访，获取了大量的新闻素材，然后召开“诸葛亮会”，讨论策划报道的内容和形式，共编发通讯、新闻故事、述评、图片共27篇（幅）。这一战役报道，受到有关方面很高评价。

（编辑：肖曜）