用户名:
密码:
站内检索:
首页>>新闻前哨>>2004新闻前哨>>6期>>本页       
 
【传媒品牌打造】以建设民族的科学的先进的大众文化为己任


(2004-06-28 16:53:54)

——楚天都市报“品牌塑造”再思考

荆楚网 新闻前哨

蔡华东

人类思想文化是智慧的结晶、进步的阶梯、文明的象征。有人曾说,文化是一条河流。这河流可以承载思想、理论、政治、精神、情感、观念、舆论、知识、文艺、娱乐……总之是承载人类意识形态的文明。它滋润人类的生活与生命,带动社会的发生与发展。

我们是党的新闻工作者,是社会主义时代文化战线的工作者。文化工作者有一个使命:保卫、振兴我们的文化。以研究中西文化著名的学者杜维明曾说,“每一个时代都有一项特殊的‘信息’要传递给全体人类,知识分子的任务之一,就是如何把这项‘信息’不折不扣地表达出来,记载下来,使它长久地保存在人类历史的传承之中。因而,知识分子既是时代的发言人,又是时代的纪录者。”(《杜维明文集》第一卷,第5页,武汉出版社)

楚天都市报创办至今,已走过了7年。这7年,她以“全心全意为市民服务”赢得了市民的喜爱,并从小到大,以一个日发行百万份的大报的姿态傲立于世。尤为可喜的是,她在自己“品牌塑造”的道路上,以文化含量大、质量高、影响力强大而长盛不衰,充满生机和活力,为可持续发展打下了坚实的基础。

回首往事,数数走过的脚步,是为了新的长征。从都市报创业发展过程来看,其“品牌塑造”大致分为四个阶段。第一阶段,创造品牌。大约两年时间,都市报唱响全省。第二阶段,形成品牌。又是约两年,日发行量到了一百多万份,年广告达到2亿多。第三阶段,张扬品牌。这两年中省委、省政府、省委宣传部给了我们很大的支持,“奔向新世纪”、“楚天都市之夜”等大型活动如火如荼。眼下正处于第四个阶段,重在巩固品牌。

2003年,围绕“品牌塑造”所做的工作或所取得的成绩有哪些呢?

一是把握正确的舆论导向,报纸的政治引导性增强,社会影响力继续扩大。1月12日,“开门红”,楚天都市报编辑部被中共湖北省委宣传部授予“党的十六大新闻宣传先进集体”。4月7日,由省新闻出版局报刊处主办的《审读快报》,以《自觉宣传马克思主义新闻观———推介戳穿西方“新闻自由”的一个好版面》为题,对楚天都市报4月4日第7版关于伊拉克战争的整版报道给予高度评价。《审读快报》中写道:“这是近年来不可多得的自觉宣传马克思主义新闻观的好版面。……伊拉克战争是一面政治的镜子,也是一面新闻的镜子,西方的所谓‘新闻自由'在这面镜子中大现原形。……《楚天都市报》作了一次很好的尝试。这一点很值得大家学习。”7月1日,《中国新闻出版报》刊登记者周凤荣的文章《精心打造一流品牌———楚天都市报稳步发展启示》,对“在充满活力的都市报园地里,占有重要位置、处于领先地位”的《楚天都市报》,给予肯定和鼓励。8月1日,省委宣传部、省记协表彰全省新闻界抗击非典宣传工作的先进集体、优秀记者和优秀新闻作品,楚天都市报获奖三项:编辑部获得先进集体荣誉称号,记者张仕武被评为先进个人,通讯《生命重于泰山》获优秀新闻作品奖。11月20日,中共中央政治局委员、省委书记俞正声到湖北日报报业集团,考察新闻改革与事业发展情况。俞正声勉励大家,新闻工作者要有历史的使命感和民族的责任感,牢牢把握正确的舆论导向,要牢固树立责任意识、机遇意识、改革意识和发展意识,加快新闻事业改革发展。他还和省委副书记邓道坤,省委常委、宣传部长张昌尔来到都市报编辑部,与编采人员握手问候,了解采编流程,并兴致勃勃地询问电脑排版系统情况。12月,都市报刊出第七次读者调查问卷,共收到读者有效反馈问卷61700余份,其中12300余名读者另附来信发表意见。这些都说明,方方面面、上上下下,对楚天都市报是厚爱有加的。

二是服务于经济建设这个大中心,服务于社会主义精神文明、物质文明、政治文明,涌现出了一批好报道、好新闻。在最近的湖北新闻奖评选中,都市报获得了丰硕成果,共有20多篇稿件获奖。如三峡蓄水通航发电消息、课桌椅50多年没长高、大学扩建要征地周边刮起建房风、五角钱如厕招来血光之灾、非典病房里的患难夫妻等14篇稿件,均获一二等奖。

三是社会公益活动丰富多采。既办报,又办事,赢得广泛的社会声誉。如因坚持开展“楚天都市报读者林”植绿活动,被评选为全国“保护母亲河行动”先进单位之一。“四助贫困大学生”活动,共募集善款达148.6万余元,276名贫困生获资助。还有“第二届江城十佳主妇”评选、环东湖自行车公路赛等活动,也是有声有色。

四是新闻舆论监督注重方式方法,取得较好的效果。全年大的舆论监督有数十起。如《私收万元诉讼费,法官伪造判决书》、《判刑已半年,经理照样当》、《遇真宫火灾后的投诉》等,使披露的问题得到解决,使人们从中看到了信心。

五是大力开展健康有益的文化活动,好戏连台,佳作迭出。开展得最多的是“楚天都市之夜”系列晚会,其中最有影响的是“露天纳凉晚会”。武汉说唱团、湖北省歌剧舞剧院、楚剧团的名家及各位身怀绝技的民间艺人们,让现场观众领略到艺术的美妙,享受到身心愉悦。还有“第三届楚天少儿诗词朗诵大赛”、“第二届楚天作文大赛”等文化建设活动,也是充满生机。

这几条,是我们品牌建设的重头戏。其中创造性开展健康有益的文化活动,是本报品牌建设的需要,也是我们神圣的历史使命和义不容辞的社会责任。在今后的日子里,我们仍要在打造著名文化品牌、打造优势品牌上下功夫。

继续做好“品牌塑造”工作,就要加大报纸的文化含量,提高报纸的文化品位,就要以建设民族的科学的先进的大众文化为己任。

这是深入开展“三项学习教育”活动的需要。在新闻界广泛开展“三项学习教育”活动,既是中央的部署,又是广大群众的期望,也是新闻界深入贯彻落实“三个代表”重要思想和十六大精神,确保新闻事业健康顺利发展的重大举措。联系到都市报“品牌塑造”的工作实际,就要找差距、查问题,对症下药,力求实效。如有偿新闻问题,都市报作为武汉地区第一张以新机制动作的报纸,从创刊起就以严著称,今后更要坚决杜绝;虚假新闻问题,虽然没有发现弄虚作假事件,但失实、失误时有发生,不能掉以轻心;不良广告问题,要与集团广告总公司通力合作,尽量减少不良社会影响;当前最迫切、最实际的,就是要解决有的娱乐报道中的“低俗”问题。一味追求炒作、煽情、猎奇,热衷于歌星、影星、球星的八卦、花边,津津乐道于名人的绯闻、艳闻、讣闻、骂闻、疑闻,遗忘或淡化了公众媒体的导向性、真实性和服务性,就往往造成报纸的“低俗化”,严重影响到报纸的社会信誉、公众形象和舆论引导的影响力。所以,都市报欲更有作为,就要在“三项学习教育”活动中,以加大报纸的文化含量、提升报道的格调、提高报纸的文化品位为手段,认真解决今后可能再出现的“低俗”问题。

这是拓展党的新闻事业的需要。办报,是党的事业,也是国民经济中蓬勃发展的新兴产业,总之,是党的事业的重要组成部分。最近,《湖北省文化事业和文化产业发展规划》提出:“充分挖掘我省的文化资源,精心打造五大文化品牌”。其中,“以楚天都市报、知音期刊等为代表的现代文化传媒”,即被列入重要品牌之一。省委省政府在谈到加强报刊品牌建设时,又提出“着力推动《楚天都市报》等报纸形成市民生活类报纸品牌,进一步扩大影响力,提高竞争力”。省、市领导和领导部门对我们的工作提出了更高大、更深远的要求。对此,我们要有清醒的认识,要有更自觉的责任感,要有更切实的行动。要发展、壮大新闻事业,靠什么?作为办报人,我们所拥有的资源,除了政治、政策之外,再主要就是文化了。因此,我们要在文化的发掘、传承、创造、传播上,发挥更大的功能,起到更大的作用。

这也是社会发展进步的需要。文化是社会进步与发展的标志,是社会文明的尺度,先进文化是历史发展的动力之一。省委书记俞正声日前在全省宣传思想暨文化建设工作会议上指出:“经济越发展,文化的地位和作用就越突出。文化不仅可以为经济的发展提供智力支持、舆论力量和精神支柱,而且还可以直接成为现代经济发展的重要增长点;不仅可以满足人民群众日益增长的精神文化需求,而且还可以成为巩固马克思主义指导地位、增强意识形态领域控制力和影响力的重要载体。”武汉市委副书记殷增涛在《“武汉文化”和“文化武汉”》一文中也曾说,“社会长存,文化不朽。文化是一个民族不死的灵魂,追寻文化的发展历程,可以把握一个民族的历史脉络。文化的力量源远流长,持续不断,作用现在又影响将来。”“所谓‘文化武汉’,就是以文化作为城市发展的重要动力和产业支撑,用文化塑造城市,用文化发展城市,使当年‘因武而昌’的武汉‘因文而强’,熔文化力量于社会诸领域,使文化产业成为拉动经济增长的新的增长源,把武汉建成具有浓郁滨江滨湖特色和独特文化魅力的现代化国际性城市。”的确,报纸,是文化的载体。“文化”一词,在我国最早源于《易经》:“观乎天文,以察时变;观乎人文,以化成天下。”是指通过伦理道德来指导人的行动,来实现社会的和谐。党的十六大报告中说,“文化的力量,深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中”。世界上,一切资源都有匮乏之日,唯有文化资源,代代相传,相积相累,生生不息。先进文化是凝聚和激励全国各族人民的重要力量,是综合国力的重要标志,是改革开放和现代化建设的重要目标,是改革开放和现代化建设的重要保证。我们要牢牢把握先进文化的前进方向,按照十六大指引的道路,大力发展先进文化,支持健康有益文化,努力改造落后文化,坚决抵制腐朽文化,在建设民族的科学的先进的大众文化上下功夫。

首先,要坚持文化的民族性。冯骥才说,一个民族的文化由两部分组成,一个是典籍的精英的部分,民族的思想体现在这种文化中,如“唐诗”、“二十四史”等,它是传承永世的。还有一种文化就是民间文化,它是母系文化。我们民族的情感、民族的文化特征是在母系文化里。……民间文化不只是一种符号的价值,它更是民族情感的一个载体。(见《北京内参》第45期)在国门大开之后,西风、洋风喧嚣,不少报刊随波逐流甚至推波助澜,对我们的民族文化形成前所未有的冲击、消解、破坏。新华社在一篇年终“文娱新闻大盘点”中,以《少些轻浮多些雅致》为题,发出感慨:“其间太多的喧闹与浮华,只能让人一笑而过;些许的清雅与卓绝,却令人不得不肃然起敬。”文化的大厦,不能建立在荒芜的沙滩上。先进文化必须具有时代性、开放性,但根本还是民族性;没有了民族性,没有了特色,没有了自我,何谈其他?都市报的《楚韵》、《汉味茶馆》,就要为弘扬、倡导、传播楚文化服务;《脸谱》、《百姓生活》,就要“以民众自己的语言讲自己的生活故事”,从而把“以爱国主义为核心的团结统一、爱好和平、勤劳勇敢、自强不息的伟大民族精神”溶入我们的每一篇文字中,起到唤起民族自豪感、传承民族传统美德、加强精神文明建设的作用,起到感染人、教育人、陶冶人、鼓舞人的作用。

其次,要坚持文化的科学性。在文化建设中,要处理好选择与传播、阐释与引导、创造与倡导、批评与抨击等等关系。由于历史和现实的原因,社会上还存在一些带有迷信、愚昧、颓废、庸俗等色彩的落后文化,甚至还存在一些腐蚀人们的精神世界、危害社会主义事业的腐朽文化。在文化的河流里,波涛汹涌,时有沉渣泛起,时有泥沙俱下,

再次,要坚持先进文化的大众性。一方面,要以与时俱进的精神来指导报纸文化的更新与改进,加大报纸的文化含量,提升报纸的文化质量。一方面,要坚持先进文化的大众性,抓好文化普及,在普及中一步步提高。都市报定位于市民生活报,定位于以市民为本,就要始终如一毫不动摇。我们要千方百计地面向荆楚大地的千百万读者,贴近社会、贴近生活、贴近实际做好报纸工作,决不是高高在上或远远在外当“教师爷”或“旁观者”。我们现在已形成“楚天都市之夜”、“楚天少儿诗歌朗诵”、“楚天中小学作文竞赛”等群众影响广泛的品牌活动,我们还要继承和开创更多更好的活动形式以活跃文化生活,培植先进文化,造就文化新人,提高人民大众的文化素养。近来,热遍武汉三镇的“百万市民学英语”活动、引起全省各地政府和民众关注的“湖北民族民间文化保护行动”,就是一个新的开端。由此,我还是要重复一个观点:都市报作为一个文化品牌、文化精品,还是要继续扩大传播渠道,开拓文化市场,占领舆论阵地,而不能因循守旧、故步自封。上,不能负党和政府之期望;下,不能负广大读者之热盼。在2003年度读者意见调查中,“忠实的读者”中国建设银行武汉江岸支行熊传东来信说,“我与《楚天都市报》结缘,主要是从我来到武汉开始的……慢慢地被她的风格、风范和风度所征服。过去,我仅仅只是她的一个普通读者,慢慢地成为热心读者,接下来又逐渐升华到了忠实的读者,直到《楚天都市报》的通讯员。不光是读她的文章,而且为她写文章,这使我对她有着另一样的情愫。短短六年来,我在《楚天都市报》上发表了近百篇文章,其中还有几篇得到了编辑和读者的好评。我知道,读报、读稿、写稿、发稿毕竟只是一个过程,时光的眼睛一眨,又有无数个版面的新页码被翻过去,许多新文章会湮没过去的文字。但因为读别人的文章和写自己的文章与《楚天都市报》结缘,却使我拥有了难忘的一次次感动。这种感动,不仅仅是编者与作者之间的牵连,更多的则是对生活、对周围朋友和需要关心的人们的热爱。这是《楚天都市报》赋予我的一条洋溢着诗意的河流,使我的笔尖能划出我心中的涟漪,让我在感动中激情自己,陶冶自己,陶醉自己,纯粹自己……”从熊传东同志的话语中,我们应该悟出更深重的东西,这就是我们的报纸,要为滋润人们的生活与生命、推动社会的前进与发展多做贡献,要为传承、传播、普及社会主义先进文化而努力。总的一句话,就是《楚天都市报》在“品牌塑造”中,要以“三个代表”重要思想为行动指南,为着最广大人民群众的根本利益,发挥其先进生产力,沿着先进文化的方向前进。

(编辑:徐蟾桂)


发表评论  
 
请进入东湖社区“新闻时评”发表评论>>

[新用户注意!在东湖社区发表评论必须注册]
 

 短信  铃声 小灵通

·短信游戏  ·手机点播
·短信订阅  ·言语传情
·屏保图 
·待机图 
[魔法水晶] [占星奇缘]
[趣味游戏] [拇指情缘]
 
·激情岁月  ·爱情滋味
·春暖花开  ·岁月留声
[港台流行] 存在(5566)
[宝贝情人] 感情线上  

人才信息最新信息列表: 人才信息最热信息列表:
Produced By 大汉网络 大汉版通发布系统