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湖北电视台 张溶 左彦

    每到年末岁初，全国各个电视台的大小栏目都要来一次改版。节目运行好的只要小改即可，节目质量不太稳定的则可能要大动干戈甚至改头换面，“半年一小改，一年一大改”，已成为电视台节目革新的“常用药”。因为改得勤，有的就难免考虑不周全，只是把曾经取得成功的节目形式当作了包治百病的灵丹妙药，不考虑自身条件与节目内容是否适应，往往是旧的栏目改掉了，新的品牌却并没有创起来，有的甚至连原来的老观众也丢了。
     节目要改版，如同有病要先找医生，但是医生并不是个个都优秀，因此，我们改版首先应该找一个有经验、医术高的“好医生”，通过一番深入的“望闻问切”，摸清病情，找准病根。但是在现实生活中，却不乏“病急乱投医”的现象：某电视台有一档老牌新闻节目，属于那种地方版的“焦点访谈”，节目创牌之初，有一个懂专业有事业心的好当家，手下又团结了一帮志同道合的记者，几年功夫，栏目在省内名声鹊起，好评不断。之后，原来的当家另有高就，而“新东家”不过是个庸俗无能之辈，几年下来，不仅原来的记者相继离开，节目质量也一落千丈。这时开始改版，台里不深入摸清栏目情况，就急忙请来了一帮连电视节目都没有做过的所谓“专家”来会诊，结果一番神侃，拿走不菲的稿费之后，留下了一个“药方”：“节目质量尚可，就缺主持和包装”。可怜这档节目，在先后换了6位主持、改了3次片头，换了2档不同的播出时间之后，节目收视却一路走低，直到出现零记录。所以电视改版，首先要摸准病情：节目收视率不高、影响力不大，是节目质量的问题，还是节目时段的问题，只有摸清了栏目的现实情况，找准了病源，才能对症下药。这是一切电视节目改版的前提。
     了解了病情，摸清了症结，接着就要“开药方”，拿出切实可行的改版方案来。电视改版，实质上是变革与优化，是通过改革结构、优化机制、调整人员来最终达到创新节目的目标。创新，是节目改版的标志、核心和动力。但是电视新闻节目的发展，却有它自身的一些规律，电视栏目改版，首先要遵守这些基本规律。节目改版，要以创新为主，但是对于该保留的元素，却一定要保留，改版要正确地处理好栏目继承与创新的关系。
     随着电视业的发展和观众兴趣点的变化，如果几年或几十年如一日，栏目是始终没有变化的老面孔，最终只会渐渐被观众遗忘和抛弃。目前国内一些栏目就是如此，虽然播放初期取得了很大的成功，也具有品牌栏目所必备的一些元素，但在以后的发展中，一直走的是老套路，栏目内容、板块构成甚至连主持人提问的方式都不改当年，结果收视率和观众的满意度急剧下降，最后是无人问津。
     栏目必须不断地创新，不断地推出新的兴趣点和刺激点来满足受众。但栏目如果一味地求新求变，频繁改版，最后也可能变得面目全非，以致观众根本就无法辨认出该栏目，最终也会丧失该栏目的核心观众群。这种无异于自杀的行为现在普遍存在，很多栏目连基本标识都变了，主持人、栏目名称和栏目形态更是走马灯似地变换，这种不遵守电视传播基本规律的改版，不仅影响收视率，而且往往致使品牌夭折。因此，栏目在创新或改版的同时，必须保持一些自己原来的特色与性质，保持目标观众群体容易识别的若干标志，比如栏目的宗旨和理念、片头片尾的标识音乐、特别是已经为大众所接受的主持人、已经习惯的收视时间，千万不要随便更换。创办于1968年的美国CBS电视网的著名栏目《60分钟杂志》，36年来，栏目的内容发生了很大的变化，但形式和风格一直保持至今：片头还是那个的答作响的时钟，串场还是那种电视杂志式的串场，主持人虽然已经白发苍苍，但是还是一直主持至今，节目也因此长盛不衰。
     比起改换节目名称，实际上，主持人的更换往往对品牌节目的损失更大，因为对于观众来说，主持人往往是最容易被识别出来的栏目标志，也是观众依赖性很强的节目元素。使得节目品牌栏目的重要元素必须有所保持，而不能够朝令夕改，以致观众刚刚建立起来的期待视野和欣赏习惯又被打破。央视的名牌栏目《实话实说》，因为主持人崔永元独特的话语风格和现场把握能力，节目一直为大众所喜爱，但换了主持人之后，观众没有了熟悉的“小崔”，观众也随之流失。
     电视节目改版是一项长期的连续的系统工程，要根据科学的调查和研讨，按照电视传播的客观规律来进行。面对电视节目改版的热潮，我们在这里给大家一个小小的提醒：“病急切莫乱投医”、“办事还得守规矩”。
     （编辑：潘宗信）