荆楚网 新闻前哨

恩施晚报 王世平 刘学成 杨阶

    晚报作为市场化运作的报纸，要扩大影响、促进发行，就必须在新闻策划上寻求“卖点”，而市民化报纸的定位，决定了晚报新闻策划的立足点一定要放在关注民生上。只有这样，才能拉近报纸与读者的距离，在情感上产生共鸣，形成良性互动。
     一、精心选题，抓住群众关心的热点
     新闻策划的成功与否，关键取决于选题。立足于晚报的特性和读者群，选题一定要“精”，一个主要标准就是看选择的是不是多数群众关心的问题，是不是一个时期急需解决的热点难点问题。
     恩施晚报在今年头三个月进行了三次成功的新闻策划，都把关注民生作为选题的重要依据，取得了良好的宣传效果。1月的重点是“清理拖欠农民工工资”。据相关部门统计，恩施州有近万民工被欠薪，经过去年12月的“清欠”，效果不理想，遗留问题多，社会矛盾突出，群众反映强烈。编辑部在接到大量群众投诉的情况下，确定了这一选题。2月的重点是“野猪扰民”报道。春耕生产在即，本报不断接到读者投诉，各地野猪为患严重，农民生产生活受到严重影响，甚至发生野猪伤人事件。编辑部意识到这个问题的普遍性，从众多的选题中选择此题进行策划。3月的重点是“倒卖陈化粮”报道。我们的记者在各地采访中不断听到群众反映，退耕还林补偿粮不能吃，部分农民情绪很大，编辑部也时常接到读者电话投诉。初步了解，发现是有人倒卖陈化粮并进入退耕还林粮补偿渠道所至。编辑部觉得这是一件大事，确定为当月的重点进行新闻策划。
     二、重磅出击，找准群众欲知的兴奋点
     一个新闻策划的开端是否有力，就要看第一篇报道能否“一炮打响”。在众多的新闻事实搜集到手后，选择哪些内容作为首篇报道，以何种形式进行报道，都大有讲究。笔者以为，首要的问题是能否抓住群众欲知而未知的兴奋点，也就是常说的“搔到痒处”；其次就要看版面处理是否“惹眼”，能否吸引住读者的眼球。
     恩施晚报在这三次新闻策划中都很好地注意了这一点。在“清欠”报道中，1月3日在头版头条以醒目的标题刊登了消息《州长周先旺严令，确保农民工春节前拿到工资》，一方面表示这一问题已引起政府的高度重视，打消欠薪单位的侥幸心理；另一方面也让近万被欠薪农民工和广大群众明白，有政府的重视，“清欠”有望。在“野猪扰民”报道中，我们借本州两会召开之际，有意识地安排在人代会开幕的当日，以整版的篇幅刊登了《我们保护野猪，谁来保护我们》的报道，立即引起了两会代表、委员的热议，进而受到有关部门的高度重视，迅速商讨解决的办法。在“倒卖陈化粮”报道中，我们在掌握大量事实证据的基础上，首篇在头版头条以超粗黑大标题刊登了《恩施市粮食储运公司大肆倒卖陈化粮》的报道，挑明了“退耕还林补偿粮不能吃”与倒卖陈化粮有关。见报当天就引起了各方关注，市长程贤文也在见报的这天早上在报纸上批示，责成相关部门严肃查处。
     三、科学引导，立足为群众解决问题
     策划舆论监督报道，其根本目的在于反映群众心声、解决实际问题。但如果把握不好，引起社会动荡，甚至引发群体性事件，造成严重后果，就完全与这个目的相悖了。这就需要我们在报道中掌握群众的心理和动向，及时有效地加以引导，以达到既反映群众呼声，又不给党委、政府添乱的宣传效果。
     恩施晚报在这三次新闻策划中，科学引导起到了很好的作用。在“清欠”报道中，刊登州长的“严令”后，紧接着公布政府的举报电话和本报清欠热线，让被欠薪的农民工举报投诉有门，最简捷的办法就是通过电话反映，而不是成群结队地四处吵闹；当发现有的地方出现农民工集体找欠薪方扯皮时，本报又及时加强言论引导，提醒农民工要采取正当的途径才能有效维护自己的利益。在“野猪扰民”报道中，整版报道推出后的次日，我们就把两会代表、委员的反映见诸报端，目的在于告诉群众一个信息：此事已引起相当重视，静待解决结果就是了。在“倒卖陈化粮”报道中，本报也是在重头稿件见报的第二天，立即把市长迅速作批示和纪检部门展开调查的信息告诉给群众，预防受害群众集体上访甚至采取过激行为。
     四、及时追踪，满足群众知情欲
     善始善终是对新闻策划的一个基本要求。报纸既要反映群众的呼声，更要关注问题的处理过程和结果，并及时告诉读者，以满足群众的知情欲望。如果一个问题提出后，却“吊着读者胃口”，始终不见下文，群众是不会满意的，久而久之，报纸的威性自然就下降了。及时报道进展和结果，是对群众知情权的尊重，也是维护报纸的形象。
     在“清欠”报道中，我们除适时追踪全州的整体“清欠”情况外，还选择了两个比较突出的点（欠薪较多的两家公司），对“清欠”过程全程跟踪，直至农民工领到全额工资。同时，面对“清欠”的复杂情况，及时报道政府所采取的强力措施，传递“农民工讨薪有望，欠薪者躲债无门”的信息，使得各地“清欠”工作顺利开展。
     （编辑：潘宗信）