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【市州园地】理念·机制·运作——恩施晚报实践“三贴近”的思考


(2004-07-02 13:45:26)

荆楚网 新闻前哨

恩施晚报 文林

  目前,恩施晚报已从一棵幼苗成长为具有地方特色的市州级晚报,发行量从开办时的2789份上升为近3万份。一支能吃苦、能吃亏、能战斗的编采队伍亦随之成长起来。在激烈的报业竞争中,恩施晚报能有所发展和进步,主要得益于坚持了“三贴近”。
     立足服务创新
     晚报不应该是日报的补充和延伸,而应该是当地报业市场上一个独立的主体。需要做的,就是要找出这一独立主体准确的市场定位。晚报有自己的特点,应在“进家庭”、“进生活”、“进百姓”的过程中达到潜移默化的宣传效果。它既要做好党和政府的宣传工作,又要满足人民群众对各种信息的需求,同时还要参与市场竞争。
     这几方面怎么结合呢?关键在于贴近实际、贴近生活、贴近群众做得如何。其实,报纸为百姓提供新闻是服务,为百姓提供衣食住行的指南是服务,为广告主提供广告宣传是服务,为党和政府提供政治和政策的宣传也是服务。因此,我们明确提出了恩施晚报应立足于“服务与创新”上,并在全编辑部达成共识,形成合力。编委会要求把读者的传阅率、发行量、广告量作为一个重要指标。
     于是,各部室结合自身工作特点提出了切实可行的措施。如新闻部提出的“新闻立报”,用鲜活的新闻吸引读者;副刊部开办“百姓茶坊”、“清江文苑”、“这事帮您问了”等专刊栏留住读者;专题部每周二邀请律师“坐台”接受读者“法律咨询”,为百姓排忧解难;记者部则先后开展了以作风带文风的“走字系列”———“记者走乡镇”、“记者走农家”和“新春记者走三峡”等活动。
     强化采编运作
     确立了办报宗旨,有了一致的共识和目标,如何把它贯穿到报纸的采编业务工作中去是关键。
     一是加强策划,不断创新。新闻是客观的,策划是主动的。只有不断策划,才能把被动变成主动,达到正确引导的目的。同时既要导向正确,又要生动活泼,靠鲜活的新闻引导读者。这样才能“润物细无声”,才能进百姓、进家庭、进生活。
     二是介入生活,有情服务。媒介要赢得读者信任,就必须融入社会之中,关心读者疾苦。从传播学角度来讲,从感情上的接近又是最易引起读者共鸣的。作为市民报、百姓报的晚报来说,从一创刊我们就在采编人员中克服报老大的思想和官报思想,急群众所急,想群众所想,并从思想上、采编作风上和报纸版面上体现出来。
     三是舆论监督,为民排忧。舆论监督是媒体的重要法宝,运用得好,就会为政府分忧,替百姓解难。恩施晚报在牢牢坚持正确导向、讲究宣传品位的同时,开展了多种形式的舆论监督,做到有理有据有节,能公开见报的则在报上披露,不宜公开见报的则通过内参反映。
     健全运行机制
     办好报纸,靠的是人才。要保证人尽其才,离不开小平同志说的“一靠理想,二靠纪律”那句话。编辑记者愿不愿意到基层去,愿不愿意顶着压力、冒着风险去采访,一方面取决于编辑记者的思想业务素质,一方面就看报纸的激励机制。
     恩施晚报是刚创办的一张市州级综合文化类晚报,特别是新组建的编委会都是中青年人,传统的办报经验不多,现成模式也没有。但个个虎气生生,敢想敢干,乐于奉献。因此,我们就摸着石头过河。在不到三年的时间里,陆续制定了《编报制度》、《内部分配方案》、《奖惩办法》、《加强和改进舆论监督报道的意见》等内部规章制度。在这些规章制度的制定过中,立足于出精品,立足于报纸“进市场、进家庭,进百姓”的价值取向。
     一是提高了下乡的补贴,为下基层采访提供方便。二是重大突发性事件采访,可包车前行,并为记者配备了笔记本电脑和数码相机。三是对重要稿件,特别是在社会上引起强烈反响的报道,给于重奖。
     由于编辑记者每月实行的是量化管理,每天每条稿件和每个版面都由值班总编打分,因此,分配上差距容易拉开,超奖差赔的机制,使编辑记者时时充满危机感。
     培养团队意识
     恩施晚报队伍比较年轻,如果在新的运作机制下,加强团队建设,形成合力,这支队伍也可以变成“龙”。
     为了培养集体意识,形成团队精神,我们提出了“为了一个目标、发扬两种精神、树立三个形象”要求,即一切为了办好报纸这一目标,发扬团结协作和无私奉献精神,树立报人、报纸和报社三个良好形象”。这就需要报人的奉献精神。恩施晚报26人中,只有7人是报社的编制或招聘的,其余的同志只能算做临时工。可他们同样是报社财富的创造者,他们照样奔波于全州各地,哪里有新闻,哪里就有他们的身影。利川市马前信用社发生抢劫杀人案,记者严若芹从利川城坐摩托赶到现场时手已冻僵了。常务副总编安家友2001年一人上了一年夜班,人瘦了数公斤,仍坚守岗位。
     (编辑:肖曜)
 


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