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【视听天地】娱乐性电视节目如何做到“三贴近”


(2004-07-02 13:40:12)

荆楚网 新闻前哨

湖北电视台 余家明

  娱乐性电视节目如何尽可能地贴近生活、贴近实际、贴近观众,这是我们湖北电视台《点击影视》栏目近年来一直在研究和实践的一个课题。
     中共中央政治局常委李长春同志,在谈到宣传思想工作要做到“三贴近”时曾指出:“贴近生活,就是要深入到火热的现实生活中去,深入到社会经济、政治、文化生活和人民群众的日常生活中去。反应客观现实,把握社会主流,解决具体矛盾,更好地融入生活、引导生活,使宣传工作更加入情入理,充满生活色彩,富有生活气息”。因此,一年来的实践,使我们深刻体会到:我们《点击影视》这个栏目要做到贴近生活,最根本的就是要使节目跟上生活变化的新节奏,传递生活变化的新信息,满足观众精神文化生活的新需求。
     首先,要跟上生活变化的新节奏。人类社会进入二十一世纪,中国加入世界贸易组织,这本身就客观地表明了人民生活又一次进入了一个新的起点,一个新的节奏期。那末作为现代大众传媒工具的电视业,怎样适应这一新变化、新节奏呢?那就是要求我们的电视节目必须与时俱进。必须贴近实际、贴近生活、贴近观众。我们湖北电视台影视频道,是一个以播放国内外优秀影视剧目以及相关栏目的影视娱乐专业频道。因此,我们《点击影视》栏目在一开始就提出了“搭建影视宣传平台,引导时尚文化消费”的栏目宗旨。紧贴生活实际,开展宣传报道。我们结合当时的一些重大事件,比如在美、英发动的对伊拉克的战争期间,我们《点击影视》栏目及时推介和这一重大事件相关的历史背景,如第一次海湾战争的系列影片、资料片等。从而更好地满足了广大观众在这一时期的收视需求。又比如在防“非典”期间,我们栏目又适时推介了音像市场上相关保健、卫生知识的碟片和《预防“非典100问》等系列片。这样一方面体现了媒体的新闻性,另一方面也体现了栏目的贴近性和服务性,我们的做法也获得了专家和观众的好评。
     其次,要传递生活变化的新信息。现代社会,看电视已成为每个人每天生活中的不可缺少的一部分,已成为人们日常生活中的一种无意识的行为。有的观众还形象地讲,“已习惯于像牛一样被各种各样的电视节目牵着鼻子走”。有的观众甚至这样说,他一天中少吃一餐饭,似乎还感到无所谓,但如果他一天不看电视,就似乎觉得更饥饿。这就充分表明,现代社会生活中,老百姓已离不开电视节目。每天收看电视节目,已成为亿万群众的一种共同的休闲娱乐形式。而且不断变化的新生活,要求不断地获取各种新的信息。那末,作为娱乐性的电视栏目,同样也担负着向广大观众传递生活变化的各类新信息的任务。对此,我们《点击影视》栏目在这方面作了一些进一步的有益的探索。充分反映出为观众服务的特点,比如“先睹为快”、“新片预告”,主要是在第一时间向广大观众传递最新影视剧的信息;又比如“逛碟市”这个小版块,主要是向广大消费者及时报道最新音像制品的市场动态信息,引导购买,指导消费;还有“院线链接”,主要是向观众提前告知近期电影院放映的信息。从而使《点击影视》成了观众获取文化娱乐信息的一个专业窗口。家住武汉市青山区的武汉市第四十九中高一(四)班的程琦同学,在给本栏目来信时说:“我收看你们节目已长达一年之久,出了因为学习原因外,几乎每期都看,因为我觉得它十分有吸引力,节目内容非常有特点,信息量很大,聚集了海内外各种不同的经典影片,不管是西片,还是国产片都好看,就好像是一个影视剧预播站一样”。因此,实践使我们感到,一个传递大众影视文化信息的栏目,一定要讲究栏目的时尚,讲究栏目内容的新颖,讲究栏目的可看性。突出节目内容的新、奇、快,做到每一期节目都能让观众耳目一新。都能让观众从中获取更多的影视文化信息。
     第三,要满足观众精神文化生活的新需求。随着人们物质生活水平的不断提高,对精神文化生活的需求也越来越高。近年来,我国大力推进文化产业的发展,文化消费已成为各地新的经济增长点。也正是为了适应这种日益增长的新的消费需求,因此我们《点击影视》栏目就是“引导时尚文化消费”的一个栏目。正是有了这种办栏目的宗旨和理念,我们在具体策划每期节目时,都要求做到:从内容上要尽可能地贴近生活,为广大观众服好务;从节目的主持风格上要求有亲和力,观众要喜欢看;从节目的包装形式上要时尚、新潮,要体现出当代电视节目的风格和风范。
     为了了解广大观众的愿望和要求,我们影视频道还开设了《点击影视》栏目热线电话和栏目邮箱,每期节目都组织有奖问答,每周产生2个幸运观众。从而使《点击影视》栏目自开办以来,一直有一个比较高的收视率。据“ AC尼尔森公司”多次收视调查统计,所提供的2003年1至12月份武汉地区前50名电视栏目排名中,《点击影视》栏目一直排名在前十位。
     (编辑:潘宗信)


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