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武汉电视台 李娥
电视新闻是当今最年轻、最具影响力、观众最广泛的传播媒介。电视新闻获得的这一殊荣，对每一个电视新闻工作者提出了更高要求；这就是要牢固树立“精品意识”，把电视新闻经营成“畅销商品”。
一种商品之所以能畅销，无非是因为它的性能先进、质量上乘、款式新颖、价格合理等等。同样道理，电视新闻节目如果办得内容丰富，信息量大，并且时间新、题材新、角度新、立意新、表现新，那么它就会像市场上的畅销商品一样，深受观众欢迎。
把电视新闻经营成“畅销商品”，是电视新闻的地位和作用决定的：
1.电视新闻节目是电视节目的主体。新闻性节目水平往往代表了电视台节目的整体水平。
2.电视新闻的社会作用十分广泛：传递信息；传达政令；舆论引导；舆论监督；服务受众。
同时，把电视新闻经营成“畅销商品”，也是当今传播媒体尤其是电视媒体之间激烈竞争的需要。在商品市场中，顾客是“上帝”。同样，在电视媒体的竞争环境中，观众也是“上帝”。
如何把电视新闻经营成“畅销商品”？在电视新闻的采编过程中，要树立强烈的观众意识。当然，这并不等于说要简单地迎合和取宠观众，去报道那些庸俗和低级趣味的东西。那么，如何提高电视新闻的质量，使之真正成为“畅销商品”呢，概括起来有以下几点：
一、加强新闻节目的策划
这里所说的策划有二个方面：
一是加强对大型活动、重要活动新闻报道的策划。作为电视新闻业务部门的决策者，要首先对整个活动内容了如指掌，在此基础上，做好人员、设备等各方面的组织协调，同时加强对活动各个环节的报道策划，使报道重点突出，环环相扣。作为采访记者，要在自己承担的每个采访环节中及时捕捉有新闻价值的信息，使新闻报道内容新颖，形式活泼。
二是加强新闻节目的整体策划，就是对每一个时期、每一个月、每一周甚至每一天的报道内容都要进行统筹规划，明确报道中心和重点，确定报道规模和形式。作为电视新闻业务部门的决策者，要把握好正确的舆论导向，每一条新闻都要做到心中有数。作为采访记者，要对每一新闻事件进行深入采访，对每一选题的确定都要从社会最关注的问题切入，并且报道角度要新，要避免公式化、模式化。同时，采访记者对每一条新闻报道也要做到该简则简，该繁则繁。
如武汉电视台对市里每年召开的人代会和政协会这样的例会，每次都精心策划，对每天会议的每个议程都进行认真研究，确定报道选题，在会议进行中，报道组记者深入采访，现场捕捉新闻信息，既把会议的重要内容及时传送给了市民，又采制播出了一大批群众喜闻乐见的新闻。
二、树立强烈的观众意识
电视新闻采访是电视记者的职业活动，也是电视新闻的报道手段之一。因此，电视记者在采访活动中调查了解新闻事实并发掘其内部联系时，要把观众喜欢不喜欢、关心不关心放在第一位；确定报道选题时也要从社会最关注的问题切入。同时，电视新闻记者要用心观察了解一定时期观众最急于解决的问题，要着眼于显著性、紧迫性社会问题的释疑解惑，做人民大众的良师益友。
武汉电视台近期对新闻节目进行了探索性改版，增加了社会新闻的播出密度，即在新闻节目里开办了第三节小栏目。节目内容反映的全部是发生在群众身边的事情，大到市里的住房制度改革，小到市民每天都接触到的柴米油盐。这些新闻增强了该台新闻节目的可视性，也是该台面向大众，树立强烈的观众意识的一次探索。
三、强化“大新闻”的意识，扩大报道面
当今社会已进入信息时代，人们看电视不仅是为了娱乐，更重要的是为了获取各种各样的信息。任何一家电视台，要想拥有更多的观众，它的新闻节目所报道的地域就不能仅限于本省、本地，而应该树立并强化“大新闻”的意识，把报道的触角伸向省外、国外，扩展报道地域，扩大报道面，以加大新闻节目的信息容量。
这里讲的大新闻有两层意思：一是把新闻节目办成信息总汇。这是指在内容上要办综合性新闻节目，即不仅要报道本地的新闻，而且对国内重大的时政、经济、社会新闻以及国际新闻，也要及时报道，对这些发生在外地的新闻，电视台应尽量派记者赶赴现场进行报道。二是在新闻节目报道形式上要搞多种体裁的新闻报道。①搞述评式的新闻专题，如《社会视点》、《百姓话题》、《人间万象》等，就某一事件引发开来的针砭时弊的专题节目。②纪实性的新闻专题，对某一新闻事件以画面的客观形象与记者现场报道、采访、点评相结合，由记者所见、所闻、所问而引出整个新闻事实。③在一档新闻节目中搞多种体裁和多种形式的报道，不仅有消息类的新闻，还应该有新闻特写、记者访谈、背景资料、观众评说等。这种杂志性的新闻节目能使电视新闻节目的内容丰富，报道更深入。
当然，强化“大新闻”意识，并不是弱化对本省新闻的报道，而是在充分报道好地方新闻的基础上进行的。近几年，武汉电视台在这方面也进行了有益探索，尤其是从2000年起，购买了新华社制作的国际新闻，在中午12点到1点钟左右开办了《世界全接触》栏目，扩大了新闻节目的报道面，增强了信息。
四、追求快速播出的时效性
时效性是体现新闻价值的一个重要因素，也是当今时代衡量媒体优劣的重要尺度之一。作为现代化传播工具的电视，在以形声兼备抢新闻时效方面，有着其他媒体所无法比拟的传播优势。新闻的定义是对新近发生的事实的报道，而当今广播和电视的现场直播，则把新闻完全变成了对正在发生或刚刚发生以及新近发生的事实的报道。因为时效性能够影响新闻价值的实现程度。“先入为主”有着可靠的心理依据，同一事件由于接受先后不同，对心理影响和效果也有明显差别。新闻媒介为树立其权威性，提高新闻节目的收视率，总要想尽办法挖独家新闻，争取首播。因此，利用电视传播快的优势，追求“第一时间”播出，是对现代电视新闻在时效方面的基本要求。
如今在武汉，新闻出版事业发展迅猛，报纸、广播、电视各种传媒的新闻大战日趋激烈，电视台之间的竞争也初露端倪。因此，电视新闻工作决策者要首先提高对电视新闻的时效性的认识。其次，提高新闻时效性，还要靠电视记者的时效意识和发现新闻的敏锐洞察力。因为反映政府工作中的难点、群众关注的焦点问题，不一定是最近发生，而是记者凭借新闻敏感，通过深入调查研究之后的新发现新思考。这类报道发现以后就应予以及时报道，或赋予新意。
五、精心经营好重点时段的新闻节目，使之成为“畅销产品”
据我国最新资料统计，目前全国电视机的社会拥有量是4亿架，电视人口覆盖率达96%，80%以上的观众得到的重要新闻活动信息是从电视上获得的。尤其是中央电视台的《新闻联播》，目前已经成为收视率最高的新闻节目。
同时，对于中国普通大众来说，出国旅行困难相当大，他们走向世界和世界走近他们的唯一捷径，就是通过电视荧屏。因此，精心经营好重点时段的新闻节目，就能树立起节目的权威性甚至是电视台的权威性。
把电视新闻经营成畅销商品远不止以上五个方面，重要的是每个电视新闻工作者要有“经营”新闻的意识，要有时时关注新闻节目收视率的意识。只有这样，才能精心做好新闻节目，只有这样，才能立于不败之地。
（编辑：徐蟾桂）
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