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【业务研讨】生活类报纸新闻标题不应太平淡


(2004-07-02 12:42:39)

荆楚网 新闻前哨

肖清平

    生活类报纸要求其制作的新闻标题要在人们看得懂、好理解的基础上,给人以知识、亲近和享受感,以求以最快的速度吸引读者的眼球,让其产生阅读兴趣和购买欲望。就是说,为了占领市场,生活类报纸的新闻标题不能太平淡、太繁琐、太涩口。
     平淡和繁琐的类别有多种多样。一是平铺直叙式。即不加任何概括和修饰,把新闻事实原原本本地写在标题上。如某报一版头条的一条标题:《省信访局公布省市72个便民咨询电话》,既无引题又无副题,就一行主题显得太长太平。二是地方方言式。即用大量只有当地人才能看得懂的方言制作标题,使人看后非常涩口,非常不舒服。如老武汉人过春节,都有节前打扫卫生的习俗,方言称之为“打阳尘”,如实用在标题上,使湖北省以外的人很难一眼就看得懂。三是“信口”式。如:《4路公汽刹不住连撞4人2辆车众人齐发力“顶”起车身救伤员》,味同嚼蜡。又如:《父亲行善多问一句“你是哪里的”眼前乞丐竟是亲生儿子》此题不但存在“随口说”的毛病,还“三不像”,既不像消息标题,也不像通讯标题。
     生活类报纸新闻标题存在的平淡、繁琐问题还有很多种,这里不再一一赘述。在此,笔者提出改进这一问题的几点建议:
     其一,大量使用修辞手法制作新闻标题,在告诉读者新闻信息的同时,使其得到精神上的愉悦和享受。如前述信访局公布便民电话的标题,即使不加任何修饰,该标题也可大大缩短,可改为《省信访局公布便民电话》,其中理由不必多说,想必明眼人一看都清楚。如果加上修辞等手法制作这一标题,其味道便大不一样了。《过去联系难上难如今沟通一线牵省信访局打开“便民窗口”公布省市72个咨询电话任您打》,又如上述公汽撞人一稿,如果变一种思路制作此标题,味道就要好得多:《天有不测风云人有旦夕祸福4市民莫名其妙被公汽撞伤城市事故不可预知,市民心里应始终“亮红灯”》。
     还如《楚天都市报》制作的几个标题:《首列轻轨车“坐火车”抵汉今日上线与轨道亲密接触》两行题两次采用拟人的修辞手法:“坐火车”和“亲密接触”,读后使人马上产生联想。《花海竹林雪原张艺谋“十面埋伏”再造色彩盛宴》每条都十分有味道,有嚼头,看了标题就想看全文。这都是运用修辞手法制作标题,追求知识性、趣味性的结果。
     其二,尽量少用地方方言制作新闻标题。尤其是那些读音生僻、怪异难懂,含有垃圾文化意味的低俗方言,应该坚决排除在报纸的版面之外。对一些通俗易懂、朗朗上口,内容积极健康的方言还是可以用一些的,但一定要把握准确,言词达意。否则便是弄巧成拙,不但增加不了文章的趣味性,反而使读者产生反感。再说,国家早就在全国推广普通话,而担负推广义务的报纸反而在版面上经常使用方言,这不是反其道而行之吗?有人或许会说,报纸是办给市民看的,用市民天天讲的语言办报给他们看,可以增加亲和力。这话看似在理,实际上不合时宜。随着国家开放进程的不断加快,很多大都市都表示要为建设国际大都市而努力,在外来人口不断涌入的情况下,我们的报纸反而经常用方言办报,是不是要拒人于千里之外?因为外来人员到你的城市,连官方办的报纸都看不懂,他还如何与市民打交道,如何做生意赚钱?只好一走了之。
     其三,总编带头,上下一心,共同为美化报纸的“眼睛”而努力。生活类报纸的新闻标题要想克服平淡和直白,首先应从总编做起。总编的办报思路,决定着一张报纸将会以什么样的面貌出现。思路定下来后,总编还要带头动手制作出新、出彩的标题,以便部主任和编辑记者效仿,从一开始写稿编稿就有意动脑子制作标题,这样层层动脑,层层把关,就不愁制作不出集思想性、知识性、趣味性于一身,生动、形象的好标题来。(编辑:肖曜)


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