荆楚网 新闻前哨

胡俊 奎乔 菁蓉

    新闻传播功能的实现很大程度依靠标题。标题是新闻之“目”，使新闻能够“眉目传情”，是每个编辑的基本功课。从新闻传播的受众──读者角度出发，去研究新闻标题如何实现人性化，展现人情味，体现人文关怀，使新闻标题的信息揭示功能从“人”的角度通过“亲和”途径得以充分体现，我认为应该是编辑的又一“必修课”。概言之，标题制作应当以人为本。
     首先谈谈标题人性化。要准确定义它确乎很难，我们先看下面两个标题：
     1.昨日我市喜降瑞雪
     2.意外惊喜（引）
     出门见瑞雪沾衣不忍拂（主）
     两标题孰优孰劣？当然后者更胜一筹。后者的主体就是读者──它从揣摩读者心理出发，更多地揉入了人的主观情感：不忍拂！生动形象且体察入微。它更易打动读者。为什么？他表达的就是读者的主观感受啊！我们发现标题中有了“人”──事实上是人性的光芒──尽管是隐含的而不是直露的，而这种不露声色更有韵味。
     再看南方一媒体的几则标题：
     1.三峡明日蓄水回望不胜嘘唏
     2.高考指挥棒靠前指挥（引）
     小学生痛苦体味“夏学期”（主）
     标题是揭示新闻信息的，但它不应该是机械僵硬一脸冷漠的，而应该是活泼生动闪耀人性光辉的。我们制作标题时切合读者的接受心理，体察受众心灵深处的感受，这样的标题往往更贴近读者，更具亲和力。
     再说说标题的人情味。
     现代读者的情感需求是异常丰富的，他们阅报不仅仅追求信息量的掌握，而且随时随地渴求着一种被感动，希冀一种情感满足。这种情感满足升华则是情感愉悦美：或喜或悲或忧伤……
     人们追求美的愿望是无限的，因而标题人情味便有了极大开发空间。
     来看武汉某报的一个标题：
     主人江中溺水爱犬奋勇救主（主）
     两狼狗无力回天哀鸣不已久不离去（副）
     传统的观念会批评此标题副题太罗嗦而有违简明原则，我觉得恰恰是副题传达出一种浓浓的人情味，深深抓住了读者心头最软的东西，让你感伤不已。这条新闻的信息也得以充分体现。
     三峡晚报2003年6月在报道三峡蓄水时有一条稿件的标题仅仅4字，却透出浓郁的情感流露：
     虫虫快跑！
     标题制作者那种对小生物的关切之情溢于纸间，让人把玩不已，回味无穷。
     再看重庆媒体的一则标题：
     醉酒司机驾车冲向6岁舞蹈好苗子（引）
     宝贝，你就这样走了？（主）
     尽管宝贝女儿是别人的，但每一个读者看到这个标题，是不是有一种痛惜之情在心底流淌？
     你或许会有这样的看法：这样的标题不就是煽情呗！从某种意义上讲，我们认同煽情说。
     但标题的人情味不仅仅是煽情：它更多是捕捉一种“人”的东西，“情”的东西，然后以此来引起读者的共鸣，达到信息传播的最佳效果。
     2003年6月的华商报有条标题特长，但读起来却很有味：
     5月1日从北京乘机返回西安的非典病人牛某某曾给同机同车的乘客带来恐慌，对我省非典防治工作造成很大压力，昨天已经康复的牛某某——率先捐血清表歉意
     字里行间把那种麻烦社会的歉疚之情表露无遗，对社会的回报之情也跃然纸上。
     最后探讨一下标题制作的人文关怀。
     人的感动有很多种，有一种感动源自被关怀。标题制作中体现人文关怀，则是一种直接的情感打动，他直接触动读者，使读者在被关怀后产生一种感动，同时产生对新闻信息的认同感和亲切感。
     一家报纸2003年6月的一则标题：
     今明请为考生行方便（主）
     本报呼吁各界在高考期间给予考生更多关爱：建筑工地请暂停施工，车辆经过考场附近不要鸣笛，考生有困难请尽量援手（副）
     本报祝考生取得好成绩（副）
     标题似乎很长，也没有特别创新出彩之处，但看似罗嗦的文字却让人感受到一种实实在在的亲切，那种无微不至不厌其烦的关切让读者感受到什么？温暖！
     这种标题还实现了周到的服务功能，此类标题在天气预报类消息中很多见：
     准备外出的大朋友小朋友请放心：
     六一出行天气晴好适宜各种户外活动
     这种周到细致的提醒，是否让人感觉很爽？
     标题要眉目传情，以人为本不失为一种很好的选择。标题透出的情，传达给受众，受众被打动了感动了，新闻传播功能很好地实现了———不就是好标题么 （编辑：胡治平）