荆楚网 新闻前哨

瑞隆 熊威

    近年来，由于市场竞争激烈，在党委机关报上出现了“今日关注”、“特别报道”等专版和“热点追踪”、“新视点”、“记者广角”、“本期聚焦”等栏目。这些专版和栏目刊登一些新闻性强、主题鲜明、较有深度、有可读性、篇幅稍长的文字主稿（不是常规性的通讯或新闻述评），有的还链接“背景资料”、图表等。这类立体型报道的主稿，业内人士习惯地称为“特稿”。我们认为，党报特稿是新闻“深加工”的复合品。现结合采编实际，对党报特稿的选题等谈些想法，作点探讨。

选题———突出注意力

     注意力，可以理解为人们对某事某物某主题的持久关注程度或者投入程度。注意力是有层次的，可分为公众的注意力、媒体的注意力。
     近年来，随着国外“注意力经济学”提法的流行，注意力被赋予一种新的内涵，即注意力是一种稀缺的资源，是普通事物的价值的新发现并开发利用。“注意力经济”就是在信息量巨增的环境下，围绕争夺注意力这种稀缺资源而进行的经济。同样，在信息量巨增的环境下，作为主流媒体的党报，简单地输送、传播信息，就只是浅层次的，而形成较为稳定的注意力、集中的个性识别，才是高层次的。
     有人认为，党报特稿的选题要突出注意力，就是要突出关注“问题眼光”，如热点问题、难点问题、探索性问题、观察性问题、苗头性问题、批评性问题等；有人提出，这些问题社会都存在，要突出的是“大局眼光”、“世界眼光”、“综合眼光”等，用这些眼光来看问题、选题目。我们认为，这些观点都对，但当前应该重点放在新闻价值、宣传价值、实用价值、共同价值的新发现、新开发、新利用上，突出放在能激发人的新思维、促进人的创新能力上，即选题应能引起“脑力激荡”、“头脑风暴”。
     对待突如其来、面目不清、严重危及人类生命安全的非典，人们当然关注，但要写特稿，就要围绕“注意力”来策划选题。这里举两例。疫魔当前，有一种力量在凝聚，有无数人心在交汇。自我与他人，个体与群体，市民、公民与城市、国家，其间的依存关系在危难时刻得到最深刻的体现。北京日报2003年5月6日刊发的今日关注：《非典时刻：北京人的这个“五一”》，用事实作了报道，给人新的观点是：万众一心，并不是一句空话；平静也是一种力量。5月6日，湖北日报刊发的特稿《面对病魔，人的尊严永远傲立》，不但给人们直面人生的镜子，也给了人们一根结实的绳子，它让远隔千山万水的人因为共同关注的事件而联系在一起。报道激发读者思索：正是人类在与大自然各种病魔作斗争中，让每一个弱小的人变得坚强，让不可攀登的山峰踩在人们的脚下。老百姓应学会坦然面对，学会从容应对，学会更加积极地生活。这诚如恩格斯所言：一个聪明的民族，从灾难和错误中学到的东西会比平时多得多。

内容———立足公信力

     作为报纸媒体，公信力实质上是社会、公众、读者认同感或信任力的程度，体现着媒体的信誉、权威和影响。内容真实，是新闻的生命，也是公信力的决定要素。
     列宁说：“如果不是从全部总和，不是从联系中去掌握事实，而是片断的和随便挑出来的，那么事实就只能是一种儿戏，或者甚至连儿戏也不如。”（《列宁全集》第23卷279页）这为我们把握新闻的真实性指明了方向。
     时间、地点、报道对象的名称、数字等准确，是最基本的真实、最起码的要求；报道一件事，利与弊、得与失、喜与忧均要坚持“两分法”，不可顾此失彼，片面偏见，这是高一层次的真实；更高层次的真实，是本质的真实，即不仅单个事实真实，全局也是真实的。党报特稿就是在把握更高层次的真实上下功夫的。
     近两三年来，湖北一些地方出现了“经济园区”。园区经济风起云涌，使人们不由自主地想起10年前出现的开发区热。当时到处围墙圈地，结果几年过去了，大多数开发区圈的地“仍在晒太阳”。人们对此议论纷纷。湖北日报记者深入多个园区采访，在仙桃市看到，3年前濒临倒闭的全市最大的企业棉纺集团，竟会摇身变成一个包容旺旺、亲亲等30多家国内知名企业的工业园；在宜昌市猇亭经济开发区听到，“从饥不择食到跟风跑找感觉，我们在实践中交了‘学费’，才找到适合自己发展的路子”、“2001年底，台湾亚元科技公司落户猇亭，建起了台商工业园，形成台商投资密集区，实现城市化与工业化互动”等情况。记者深刻地感悟到，经过国企改革改制、产业结构调整的阵痛后，园区发展少了些浮躁与冲动，表现出更多的理性，定位更明确，目标更务实，特色更鲜明。记者在与专家交流这方面情况时，专家认为，土地资源集约经营，社会资金集约投入，人才资源集约利用，兆示着湖北制造业良好的发展前景。于是记者写出特稿《工业园区：经济新亮点》，读者看了发表在2003年4月7日湖北日报上的这篇特稿，来电说：用科学的方法观察社会，给人一个量化的真实。
     国际新闻记者联合会1954年通过的《记者行为原则宣言》中特别强调，尊重真理及尊重公众获得真实的权利，是新闻记者的首要责任。尊重被采访对象、让被采访对象直接参与，报道他们不同的声音，协调现代社会各方利益，也是宣传工作弘扬主旋律、坚持多样化的要求，更是党报特稿真实性的具体体现。湖北日报2003年2月20日发表的批评性特稿《如此“官出于民，民出于土”———花桥镇“罚款经济”调查》就是这样的：该镇新任党委书记针对前任班子上半年已把镇里的全年行政经费花光，下半年靠借贷开展工作的情况，提出“官出于民，民出于土”，对1993年以来土葬处理不到位罚款、违反计划生育政策罚款的再罚款，并给41个村共下达200多万元的罚款硬任务，给完成任务的村以提成；对此种罚款经济，镇人大主席团一副主席当即反对：“正值农村税费改革、大力减轻农民负担之时，这样搞不妥”。稿中无论是书记、主席、村干部、村民及民政、计生、税改办部门领导等采访对象的出现，都是实话实写，讲事实谈个人看法，让众人以事、以情、以法对这些个人“原汁原味”的话作出理性的判断。稿子发表后，谁也没提不实，反而都说：这篇真实、高尚、权威的报道为党报增添了公信力。

表现———讲究亲和力

     党报的特稿之所以受读者欢迎，是因为积极实践贴近实际、贴近群众、贴近生活的“三贴近”，在表现手法上特别讲究亲和力。
     讲亲和力，首先就要讲服务。我党的宗旨是全心全意为人民服务。党报特稿的服务，当然是服务大局，服务大众。进入新世纪，发展是我党的第一要务。党报的特稿要紧紧围绕经济发展这一中心来作，决不可以“烧杀抢”、风花雪月之类大写真来占主要版面，即使发社会写真之类稿件，也要有选择性、典型性，能触及人的思想灵魂，给人警示。
     党报的特稿如何服务经济发展？举个事例来说。城市公交是公益性的垄断行业。而十堰市公交公司在市场经济中亏损越来越重，职工工资发不出。有民营企业家提出投资十堰市公交运营。十堰市领导听取职工等多方面意见后，决定按市场规律运作，进行改革。可有人告状、甚至停工闹事。民营企业家听说后主动退出。十堰市领导态度坚决：“宁可背个骂名，也不忍心听下岗工人的哭声！”再次请出民营企业家。改革后两个月，社会效益、经济效益均较好。但仍有人抓些小问题上访。此时，湖北日报发了特稿《十堰公交 驶出垄断之路》，报道温州一位民营企业家以3816万元获得十堰市公交公司68%的股份，剩余32%的股份被原单位1510名职工持有,市政府在收回2320万元的资金后,退出公司股份。这也是全国第一例城市公交车的全资民营化改革。稿件发表后,促进人们的思想解放，有力地支持了改革、发展、稳定。
     2003年7月初，湖北城乡照明用电“同网同价”半年了，仙桃市西流河镇周家滩等24个村的电价却仍比省里规定高出一倍。接到农民打来的热线电话，党报记者前去了解，得知是不属供电局管的镇变电站以多种理由加高电价。特稿《变电站“变高”了电价》，提出了不能因体制改革慢一拍，叫农民用户埋单。此稿见报不到两周，西流河镇就主动将镇变电站无偿划交市供电局；变电站人员按市供电局要求竞聘上岗；已收的半年电价的高出部分全退农民；从7月份起，城乡照明用电“同网同价”。对此，记者又发了反馈报道。当地各方都称：党报的一篇特稿，做了一件特别好事。
     党报特稿讲服务主要是思想观念上的服务，解决问题的关键点上的服务，及时跟踪而有效的服务。像这样的服务，亲和力自然就强。
     美国新闻学家詹姆斯·阿伦森说：“写稿人要尽可能‘避免 自己出来说话。”多从群众角度采访，多用群众朴实、生动、形象、幽默的语言写稿，是党报特稿的一大特色，也是亲和力的重要体现。
     湖北日报发表〖南水北调工程〗的特稿标题就这样写：加高丹江口大坝是中线调水的关键工程之一。问起“加高”的安全问题，技术人员笑答：加高，只不过是给老坝“穿衣戴帽”……《14.6米，好高一顶“帽”》。在报道小煤矿不注重安全，发生矿难时，引用死难者家属的话作出惊人的分析：当地乡政府、个体老板“把小煤窑当作大赌场”。在报道荆州古城如何保护、利用、发展时，记者用一位德国游客的话作结束语：“我们现在有的，你们将来都会有；而你们现在有的，我们永远不会有。”耐人寻味。在报道三峡库区秭归县迁移屈原祠时，把当地移民称屈原的话作标题：《峡江最古老的“移民”》,多形象亲切！

效果———追求引导力

     所谓引导力是指文化活动者以一种所喜爱的方式左右他人行为的能力，表现为引导者对于引导的收受者在其认知、倾向、意见、态度和信仰以及外表行为等方面有目的性的控制作用。党报特稿甚至版面安排上所追求的效果，就是要对读者及时正确的舆论引导。
     上世纪90年代初，湖北为保障省“四大家”、省直部门车辆执行公务畅通，诞生了可享受过桥、过岗等免费权的“鄂0”牌照车。在人们眼中，“鄂0”牌照车是身份和地位的象征，是特权符号。2003年，省委、省政府下决心取消省直机关“鄂0”号牌，实行车辆的属地化管理。4月7日，省直机关“鄂0”号牌开始换发“鄂 A”号牌时，湖北日报发出特稿《终止的不仅是符号》，报道了权威人士、出租车司机、普通百姓对此事的见解：“取消省直机关‘鄂0’是政府亲民的体现，也是治理特权车的一种手段”、“特权思想不像车牌，说换就能换的”、“老百姓最关心的是特权思想的根治”，这几句话就是经典的引导。
     在湖北九连墩楚墓发掘后不久，一些县市纷纷递交报告，要求发掘当地大墓。此时湖北日报以九连墩楚墓发掘总领队、省考古所所长王红星的实践体会，冷静分析，发出特稿《考古慎言“挖大墓”》，正确引导，把握了考古工作的方向。
     一位新闻界权威人士说，舆论引导的本质在于客观公正地告诉人们事物的真相，公布事实、辨明是非、指出利害、讲清大局、揭示趋势都是引导。我们还要说一句：党报特稿的引导应特别强调权威性、适时性，使其理念观点入眼、入脑、入行，真正起到主流、强势媒体的舆论导向作用。
     （编辑：徐蟾桂）