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【新闻随笔】避免广告掌了新闻的嘴


(2004-07-02 11:37:30)

荆楚网 新闻前哨

鄂东晚报 童钟鸣

    某报不久前曾刊发一条新闻,内容为:王某因非法出售、出租全自动麻将机,被公安机关以涉嫌赌博罪刑事拘留。让人嘲讽和尴尬的是就在这条新闻刊出的当日,这家报纸还赫然打出“出售、出租全自动麻将机”的广告,让广告狠狠地掌了新闻的嘴,也抽打着这家媒体的社会责任和良知。
     事实上,当这则广告第一次刊出时,就遭到这家媒体工作人员的质疑和广大读者的谴责,但有关负责人认为这是小事,现在玩麻将成风,全自动麻将机“可减少玩者的‘劳动’,提高玩的‘效率’”,登出这样的广告算是“为市民服务”,但关键还是能“赚”一笔广告费,不能“轻言放弃”,于是为其大开绿灯,让这则广告堂而皇之地经常“亮相”于这家媒体,最终闹出笑话和尴尬。
     类似的广告与新闻“冲突”“相克”的问题并非鲜见。有些广告明明“踩红线”,媒体当事人也明知其违规甚至违法,但就是“睁只眼闭只眼”,“动因”就是为利益所驱动,及至事情闹“大”了再草草收场,非法广告遭查处曝光,媒体刊出的相关新闻与非法广告“打架”,让媒体自身尴尬难堪丢尽了颜面,在读者中失去了权威和信誉,得不偿失。
     不可否认,广告经营是媒体生存发展的一基石,但经营应有道,一定要遵规守法,始终将社会效益置于首位,不可片面追求经济效益,而将社会道德责任和良知弃之于不顾。即便再来钱,只要是“名不正言不顺”的广告都应拒之门外。同时,新闻与广告要协调统一,不能“两张皮”,尤其是广告人员在组织和刊发前应尽可能地听取新闻编采人员的意见和建议,严格广告审查和自查,杜绝非法广告的出笼,避免广告和新闻间互掴耳光。(编辑:肖曜)


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