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【研究与交流】创新无止境——《湖北日报》版式“变脸”的探索


(2004-07-02 10:59:12)

湖北日报出版部
    从2004年元月1日起,《湖北日报》以崭新的版式面貌出现在读者面前。经过春节、全省“两会”和其他重要报道的考验,到2月29日60天的实践表明,《湖北日报》新的版式风格基本形成,改进创新目标得到初步实现。


    从2003年9月起,湖北日报出版部就开始酝酿策划2004年《湖北日报》版式“变脸”。
     让版式“变脸”,基于四点认识。
     一是经营报纸的观念深入人心,经营好报纸必须首先经营好头版,因为它是报纸的“脸面”,决定报纸给人的“第一印象”;另外,随着报业的发展,风格严谨、朴素大方、简洁淡雅、讲究对称式古典风格在现代版式设计中受到很大的冲击,以一些新兴媒体为先锋,揉合国外报纸的成功经验和中国文化的特有内涵,把现代人的激烈、跳跃、互动、侧重感情的情绪融入到版面设计理念中来,形成了新的报纸版面风格,得到读者的广泛认同。
     二是进入“厚报”时代,报纸版式风格对读者的吸引、版面编排技巧对内容的反作用等功能被放大,要求报纸编排有序,版式新颖,风格统一,方便阅读;尤其是作为报纸的头版,有义务照应后面各版,将各版串联起来,给读者奉献权威、深刻、鲜活、密集的新闻信息。
     三是报纸的竞争不仅体现在新闻信息的质量上,也体现在“包装”的精美上。只有不断追求全新的表现形式,在版面编排中多一点个性,少一些共性;多一些独创性,少一些一般性,才能赢得读者的关注。
     四是党报要肩负起舆论导向的责任,理应顺应当今报纸版式追求庄重雅致、简洁时尚的版式潮流,顺应读者的审美需求。
     因此,在充分论证和反复比较的基础上,2003年10月,湖北日报出版部拿出了2004年《湖北日报》头版“变脸”、版式创新的两种报头、报眉设计方案,呈报总编辑决策,随后又张榜征求集团内外方方面面的意见。经省委宣传部领导首肯和总编辑审定后,从今年起正式推出《湖北日报》新版式。


     从两个月的初步实践看,《湖北日报》的版式“变脸”,成效初显,既得到了省委领导的肯定性评价,也得到了读者的好评。
     1、居中偏左的报头和居左的报眉凸现当代报纸版式潮流,庄重大方,简洁时尚,在湖北地区独树一帜。传统报纸特别是党报的报头居左,在中国已有50多年历史了。现在的《湖北日报》报头居中偏左,既与国际流行的设计接轨,有“简洁、时尚、大气”风范,又彰显中国特色,将报头右侧比左侧设计稍大,可当过去报眼安排重要新闻或广告。枣阳一读者来信,大致概括了这种版面设计的匠心:头版的“设计凸显‘亮点’,尤其是报头设计给人留下深刻的印象,一改往年报头题字居左、以下划线隔断再连接的模式,而将报头题字改为居
     中,下划线一线贯通,并且对出版单位、国内统一刊号、邮发代号、日期、网址、地址、邮编等都重新进行了设计、排列。总体上给人一种简洁、大方、明快、协调、美观的感觉。此外,报头左右两侧设计安排了‘今日导读’和一则报眼新闻,版面整体上显得更加流畅自然。同时整个一版的设计也更加注重文字新闻内容的评价(如编者按、编后),标题的设计、字号字体的变化、花线图案空白的转换、色彩浓与淡的搭配等,力求新颖别致,让版面‘说话’。”
     2、版面创新带动内容改革,报道面扩大,信息量明显增加。这里关键是与报头居中相协调,整个版面重心中移,这也意味着一版的正头条,由过去偏左的位置移到正中。这一改变,逼使过去的多头条(一般分正头、中头、偏头三个头条)向一个头条转化,强化了头条的地位;同时头条两旁各一“窄溜”的“边栏”,适宜排列、经营百字左右的纯新闻、短信息,以扩充版面的信息量。据元、二两月60天统计,一版发稿749条(含图片),比去年同期59天发稿570条增加179条,增幅超过30%;日均发稿达到12.48条,较去年同期的9.5条增加2.98条,增幅也超过30%。在增加的稿件中,绝大多数是时效强、新闻价值较高的短稿。襄樊一读者在来信中说:“我觉得今年《湖北日报》办得更好看了,主要是在于它的文章短而精炼,像《三峡电站发电86亿千瓦时》一文,只短短160余字就把事情说得一清二楚……”像这样短而新、短而精、短而厚重、短而有味的短新闻,过去在头版很难看到,现在几乎每天都有一组,最多的一天发了7条。
     3、新闻照片在头版的主角地位更加突出,摄影部期盼的照片占“中心版位”业已实现。在今年头60天中,从数量上讲,头版图片发稿量由上年的138幅增至182幅,增加了44幅,平均每天3幅;从面积上讲,绝大多数主图片达到了规定的新三栏乃至四栏,尺寸较过去放大;从时效上讲,相当多的“昨日”新闻图片上了头版;从质量上讲,文字简短、画面生动、色彩饱和的图片多了;从安排上讲,主图片几乎都制作有标题;从版位上讲,绝大多数主照刊发在最抢眼、摄影记者最看好的版心上部位置,这种位置是由于“变脸”后报头居中、头条居中的整体版式设计所决定的。因此“图文并茂、两翼齐飞”的方针在“变脸”后得到更好贯彻执行,图片越来越成为头版的一个亮点。
     4、版面上有轻有重,轻重有序,各得其所。重大新闻与一般新闻,新闻价值、宣传价值并重的新闻与仅具单一价值的新闻,需要特别强化和可以适当弱化的新闻,能够通过现有版面架构、版面语言得到比较恰当的表达,或者说比过去有更大的表达自由度。这是因为过去印象中地位显赫的正头、偏头、报眼仍然存在,只是因版面变窄已被弱化,且便于对正文作转文处理;“边栏”的短新闻定位和排列方式,便于进入此栏的稿件进行标准化、规范化操作;头条居中后有利于强化头条的中心地位,使中央和省委省政府的重要会议、重要活动、重要政策、重大举措,编辑部的重大策划、推出的重大典型等等报道得到更加突出的安排。如省两会期间首次推出的《代表·委员心声》,是一组反映基层民意的报道,配上图片在居中的头条地位加围刊发,每段文前加方块,每处编辑点评变体,处理十分突出“抢眼”,收到很好的的宣传效果。
     5、版面富于起伏、波澜、变化。这是由报头居中偏左、版面重心中移、两边两道“边栏”的总体版式结构带来的。以往文区基本上是长稍大于宽的单一矩形结构,众多此种矩形像砌砖一样堆码起来,这是传统版式给人呆板印象的重要原因。现在的两道“边栏”呈竖长条形,有时以整版高度一竖到底,这就首先从整体上打破了原有扁平结构;这个基本架构又逼使其它部位或纵拉或横拉,使整个版面呈现比较过去更多的变化,使照片、题区、文区出现大小、强弱、浓淡很大的反差。


    版式创新的目的,是要充分发挥版面编辑的主观能动性,寻求最佳的艺术手段,将版面信息传达给受众。但这种创新是指在规范中创新,在变化中出彩,在协调中张扬个性。这其中,规范十分重要。在头版“变脸”和内页版式的变革中,出版部专门就版面的框架模式,稿件的编排体例和组合方式,标题字号大小的变化,线条、网纹的使用等作出了较为详细的规定,力求整张报纸的版式风格统一、规范、协调、有序。
     强调统一、规范不是不要创新,而是力求在总体上要讲规范,在局部上要有突破。因此,新的版式推出后,我们通过总结执行中的经验教训,及时提出新问题新情况的解决方法,适时调整补充方案使之更加完善。如,在实践中头版对什么样的情况稿件如何安排作了12种版面设计,对于头版“今日导读”也提出了8种设计方案。现在,周一至周五的“今日导读”,把
     其它版最能“抢眼球”的稿件标题“搬”上头版,同时又在头版需要与其配套发的稿件后面加上后缀“相关报道(新闻链接)→×版”,力求头版和其它版前后呼应,在内容上形成整体。这些设计既考虑到了版面“变脸”的规范要求,讲究版式前后、各版之间的统一、协调,又考虑到具体情况具体对待,在特殊情况下对稿件安排和版面设计特殊处理。如2月3日报头左移就是特殊处理的实例之一。而绝大多数时间是把重要稿件放大加厚居中突出处理,把短稿放在一栏的位置上加重处理,通过对比分割,突出强势,既尊重了读者的阅读习惯,又按新闻规律较好地处理了重要新闻。抓好头版,也带动其他版的求变创新。如今,《湖北日报》各版次在保持与头版基本风格一致的基础上,形成各自的独特个性。

    四

    版式设计最高境界是内容与形式的高度统一。版式创新,说到底只是版面形式上的变化,而形式是由内容决定的。因此,版式创新要坚定不移地服从和服务于内容,但同时又要反作用于内容,力争运用版面的导向作用,拉动新闻报道的改进。据今年前60天的统计,《湖北日报》各采编部门主动顺应版式的变化,注重向版面提供鲜活的新闻短稿,有的部门达到每天至少一条。图片质量提高了,数量也增加了。这为版式创新提供了有力的保障。
     同时,版式创新也给采编部门提出了更高的要求。要求业务部门切实转变思想观念和工作作风,认真贯彻编辑方针,准确把握读者脉搏,为读者提供更多高质量的贴近实际、贴近群众、贴近生活的新闻作品。
     让新闻短些,短些,再短些。时间就是金钱,让读者花很短时间了解更多新闻信息,是报人的责任。写短稿应该成为记者的自觉行为。现在的党报的主要问题仍然是偏长稿或超长稿居多,短而重、短而精、短而有味,短而有信息量的“浓缩”新闻不多,需要花功夫改进。
     让图片多些,多些,再多些。版式“变脸”,给上版面特别是头版的图片提出了更新更高的要求。摄影记者应多沉入基层,多深入现场,多拍摄新闻性与艺术性相统一的图片。
     让报道面宽些,宽些,再宽些。从1月至2月的统计看,头版发稿量增加了,报道面也拓宽了。但与“新精重”的要求还有相当大的距离,特别是体现“新信息、新探索、新经验、新思想”的稿件不多,写作有“新主题、新角度、新写法、新事实”的手法不够。要切实转变工作作风,拓展信息来源,扩大采访半径,改变写作手法,尽最大努力向读者提供有价值的政治、经济、科技、教育、文化、军事、社会等各个方面新闻信息。
     让标题精些,精些,再精些。标题是新闻的“眼睛”。“题好一半文”。进入“厚报”时代,标题的作用愈来愈显得重要。标题制作要“唯陈言务去”。准确、简洁、生动的标题不仅利于版面的编排,也利于吸引读者的“眼球”。
     (编辑:肖曜)


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