荆楚网 新闻前哨

罗晓莉

     21世纪是个瞬息万变的世纪。当大多数人还守在电视机前欣赏电视节目的时候，上网已经成为越来越多的人获得信息与娱乐的重要途径，甚至成为很多人每日必做之事。以I NTERNET为代表的网络媒体正在悄然影响着人们的生活。对于以广播电视为代表的传统媒体来说，如何适应网络时代的要求，寻找自己在网络时代新的定位，是目前面临的重大课题。
     一、网络媒体成为主流媒体已成必然趋势
     网络媒体强势登陆，并迅速占领市场，给传统媒体带来了巨大的生存压力，是因为它具有传统媒体所无法比拟的独特传播优势。
     1.超越地域。传统媒体（这其中就包括电视媒体）的传播范围常常受限于地区，比如在湖南长沙就很难收看到湖北电视台微波频道的节目，而网络媒体则不受地区范围限制，它的受众可以遍及全世界。
     2.交互参与。网络媒体能实现传播者、受众之间的双向互动传播。在网络传播中，网络受众成了传播者，传统的传受单向线的关系被打破。这是网络媒体带来的革命性的变革。
     3.立体表现。网络媒体的表现性特质蕴涵于其多媒体化的传播手段上。网络媒体不仅仅显示文本，而且显示图形、图象和声音。这使得网络媒体的表现形态走向立体化，全景式。
     4.多元汇聚。网络媒体具有汇聚海量信息的能力，网站建立的新闻仓库和其它数据库对提供在线阅读的深度具有重要意义。网络媒体还能通过采用超链接的方式将无限丰富的各网站的材料向受众立体式地发布。网络媒体信息的多元汇聚使得苦于时段固定的传统媒体望洋兴叹。
     二、因特网赋予电视传媒新的内涵
     因特网正在从业务种类、内容、发展模式等各个方面赋予电视传媒新的内涵。电视传媒只有积极变革，探寻适合自身的生存方式，才能在网络时代保持自己的生命活力。
     1.整合。传统媒体在被网络打破既有的生存格局之后，必须充分发挥自身特色，整合自身特点，进入自己相对优势的领域，这样才能立于不败之地。整合的目的在于尽快地提升竞争的质量，从容面对来自更大的生态系统的竞争。整合的出发点是尽可能快地建立品牌、聚集能量，从而尽可能少地浪费资源，产生效益。例如：网络时代，新闻真实性作为一项基本原则并没有过时。在信息爆炸的今天，大量的新闻信息涌向受众。只有那些反映事物本真面目的新闻才能给人以鲜明印象。媒介传播这样的新闻，才能在受众中形成良好形象。电视媒体在这一方面有着优良的传统，今后应该继续发挥这种优势。相比报纸在深度上做文章，电视应该在增加“视觉效果”上下工夫，一方面要在技术上发展高清晰度电视，另一方面要以丰富的录相资料为支撑创建特色栏目，发展数字电视。
     2.互补。电视媒体吸收借鉴网络媒体在互动性、个性化、实时性等方面的优点，以实现传播价值互补，不失为一条可行之路。在目前社会转型期，人们的思想观念趋于多元化，受众市场因而细化。为实现分众化传播，电视目前普遍采用频道专门化的做法。未来数字电视随着信息的大容量化，对应个别要求的“点播方式”的双向性服务，将进一步得到拓展。
     3.发展。面对网络媒体的挑战，电视媒体在固守自己的阵地的同时，借助网络进行传播也是一个现实的选择。电视媒体上网可以对自身固有的优势和网络特质进行充分整合，从而利用两种资源来拓展生存空间，实现在新传播时代的发展。电视媒体要想走好网上之路，必须尽快掌握网络传播的规律，必须把长期积累的采编经验、采编方法、采编手段等创造性地运用到网络上，才能利用好两种资源来发展壮大自己。
     电视业的发展动力源于创新和自我完善，网络的出现必将加剧这一过程。可以想见，电视媒体必将按照自身的规律向前发展，并将在受众、市场、技术这几个要素形成的合力挤压下寻求新的突破。
     （编辑：徐蟾桂）