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【视听天地】电视新闻标题制作探析


(2004-07-03 12:08:15)

荆楚网 新闻前哨

湖北电视台 滕晓华

    新闻标题,是新闻媒体在不违背新闻事实的基础上,用文字语言的形式精心刻画出来的、用以打动受众的传神的眼睛。从整体上看,电视新闻的从业人员对新闻标题的制作远不及其它媒体。基于这样的忧虑,本文试图就电视新闻标题的制作谈点感受和意见。
     一、电视新闻标题的问题分析
     什么是电视新闻标题?顾名思义,它是新闻标题的电视化表现形式。确切地说,电视新闻标题就是指在电视新闻栏目中出现在每一条、每一组电视新闻(含口播新闻和新闻提要)的画面上,专门用于概括、提示、评价新闻内容,同时又区别于其他提示性字幕图版的简短字幕。它的主要表现形式有:图像新闻标题。这种标题字幕通常叠加在开头一组画面的正下方,字幕显现时间长度为正常人浏览两遍的时长。口播新闻标题。这种标题通常叠加在主持人画面正下方或过肩题图侧下方,有时也可叠加在包装图版的正下方。提要新闻标题。这种标题字幕通常伴随着解说一直叠加在提要画面的正下方。题花式标题。这种标题字幕可根据需要叠加在画面的左下方、右下方或右上方。小栏目标题或直播节目标题。这种标题字幕通常叠加在小片头的落幅画面上,并且字块在画面中十分突出。
     纵观目前电视新闻标题的现状,不妨偏激地用一个成语去概括,不少是“金玉其外,败絮其中”。“金玉其外”就是说目前电视新闻标题的外在包装越来越精美规范;“败絮其中”就是指电视新闻标题的内在问题很多,尤其是常见的毛病多,起码的规范不达标。常见的问题表现在以下几个方面:
     1.抄袭报纸的标题。主要表现是将通稿简单拿来不作任何改造处理,或直接抄袭已经见报上网的新闻标题。不注重根据电视的特点和自身的采访灵感来创作自己的标题。
     2.标题不准确。主要表现有:空洞无物、以偏概全、言过其实、词不达意、褒贬不当、晦涩难懂,甚至在遣词造句上出现语法和修辞方面的错误。
     3.标题罗嗦且不工整。主要表现为标题字数太多,甚至与导语重复,文字结构杂乱不工整等。
     4.标题同文稿解说或画面语言不相符而导致文不对题或题不对画。主要表现有标题不忠于新闻事实或跟事实发展的进展不同步,或是对事实的概括“走样”。
     5.标题不生动,老套乏味,缺乏新意。主要表现为概念化、程式化、八股化的标题较多,平俗而缺乏个性,呆板而欠鲜活,空洞而缺乏信息量,难以吸引受众的眼球。
     在分析电视新闻标题所表现出的诸多问题时,我们应该清楚其原因是多方面的:
     认识上的误区。不少电视新闻从业人员认为电视兼有声像和文字传播,本身互补性就很强,可不需要标题,叠加标题字幕反而会分散观众的注意力,还有人说看电视新闻主要是看画面、看细节、看动感、看冲击力,对标题兴趣不大,也记不住。
     历史的原因。电视新闻跟报纸新闻一样,起初都是没有标题或不出标题的。据考证,1870年3月24日《上海新报》上的“刘提督阵亡”是我国目前见到的最早的比较完备的报纸标题。我国电视屏幕最早是什么时候开始出现标题字幕无法考证,但在湖北,真正普遍给播出的电视新闻叠加字幕标题是上个世纪90年代初期的事。在这短短的时间内,要让大家去普遍重视标题字幕工作并达到成熟状态,看来也的确有些苛刻。
     文化的差距。创作新闻标题从本质上讲是一项文字工作,它既要靠记者、编辑深入采访的现场灵感,更要靠平时的文化积淀。一个文字功底不深厚的人,一个知识面不广的人,是难以创作出上乘的新闻标题的。目前而言,电视同仁同报刊同仁相比,整体的平均文化素养还是要差那么一点,这是不争的事实。
     二、电视新闻标题的个性特征
     各种新闻媒体都需要新闻标题,但由于载体、性质、受众和属地等因素的不同,它们对新闻标题又各有一些特殊的要求。简单地说,报纸标题更注重修辞和文采,广播标题更注重口语化和语感的流畅,网络标题更注重突出关键词和设置悬念。那么,电视标题的个性特征是什么呢?八个字:“简明通俗,动态多维。”
     基于电视新闻标题的这种个性特征,电视新闻标题的结构形式也有着自己的特点:
     1.以单一型标题为主。相对于报纸较多使用复合型标题(引题、主题、副题等的组合)的特点,电视新闻标题只能以单一型标题为主。当然也不排除主题、副题同时使用的可能,它一般只应用于重大时政报道、主题性报道、新闻特写或新闻专题片中。
     2.以实题为主。从制作标题的主客观两种表现方法的不同,人们通常把标题分为实题(以叙事为主)、虚题(以明理为主,带有议论、渲染和烘托色彩,明显体现主观倾向)和虚实结合题三种。对于电视来说应多用实题(让事实说话,让镜头说话)和虚实结合题。
     3.多种形式的片头题和题花题。相
     对于报纸的整合类标题的栏题(为一个专栏或一组稿件所加的总标题),电视可用小栏目的片头和题花字幕形式。
     三、制作电视新闻标题的基本章法
     只要对电视新闻标题的功能和特征能作出基本的分析,自然就能明白一些电视新闻标题制作的基本要求,从而掌握电视新闻标题制作的基本章法。
     强化标题精做意识。这是改变电视新闻标题制作现状的首要问题,因为只有从观念上、理念上予以正确认识,才能克服目前普遍存在的“标题无意识”现象。按常理,创作标题应该是记者撰稿、编辑改稿,制片人及主任直至台长总编审稿审片的重要工作流程,这种流程同时也构成标题修改提炼的创作全过程。制作电视新闻标题,涉及语言学、新闻学、传播学、社会学、美学、史学、哲学、逻辑学等,需要有广博的知识面,更应熟悉电视采编制作,还应有较高的政治理论水平和社会洞察力。报纸同仁对创作标题的认真态度值得广大电视同仁学习,尤其是他们那种“语不惊人死不休”的执着追求。
     念好标题创作“十字经”。在制题的具体操作上可着重念好“十字经”。即:准确、简明、通俗、生动、工整。这是构成一个合格的电视新闻标题的基本规范。
     注重创新,让更多的标题出新出彩。纵观新闻标题的发展过程,实际上就是新闻标题的导向水平不断提高的过程,也是标题制作不拘一格不断创新的过程。不同的时代有不同的标题语言风格,不同的媒体有不同的标题风格特征,但创新一直贯穿其中。
     1.题式创新。针对电视标题单题较多,陈述句型较多,对仗句型较多的问题,不少人注重使用感叹句型,并且同类集中编排。
     2.语言艺术创新。其着力点在于如何使新闻标题同画面语言浑然一体,既简明通俗又生动活泼而又富有文采,或增加标题语言的悬念,或运用组合报道细分标题,增加标题的信息量。
     3.包装形式创新。主要指字幕条、底衬、字体、色彩等方面的变化。过去的标题字幕在底衬、字体、色彩上都比较单调,而现在的设计越来越醒目、时尚、大气,表现出更好的动态、多维的视觉形象。近两年来,湖北电视台的多档新闻节目都重新设计了与栏目风格相符的新字幕条和过肩题图,受到了专家和观众的好评。
     (编辑:潘宗信)


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