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【业务研讨】增强党报头条的竞争力


(2004-07-03 10:31:56)

荆楚网 新闻前哨

陈启海 姜月波

     这里谈到的头条,特指党报的头版头条。
     党报的头版是党报的“门面”,是一家党报品位与特色的集中展示。而头版的头条稿件又是这个版的重中之重,承担着“旗帜”的重任。头条地位重要。它最突出地表明党报的态度、导向,影响力大,关注度高。每天的头条(至少是多数头条)是否有冲击力、其冲击力的大小,直接决定党报的权威性、指导性、可读性和影响力。因此,要办好党报,最大限度地影响社会与公众,必须集聚力量,认真谋划,苦心经营好头条,尽可能地让头条出彩。
     采写是头条的第一道“工序”,是决定头条质量与影响力的基础。要经营好头条,就要将头条的采写放在首要位置。
     新的一年,湖北省委机关报《湖北日报》为体现其在本省的“龙头媒体,权威报道”的鲜明特征,对抓头条提出了更高、更严格的要求。这一要求具体体现在“三个拒绝”上,即:拒绝老主题、老角度、老写法、老材料的“四老稿”,拒绝从现有文字材料中抄观点、抄材料的抄写稿,拒绝单纯的照顾稿、招呼稿、求情稿。这就是说,今后要上头条,就要靠稿件本身的“内质”即强有力的竞争力说话,稿件的质量才是上头条的“通行证”。否则,就会被无情淘汰。
     那么,到底什么样的稿件才具备上党报头条的竞争力呢?根据笔者对一些党报头条的粗浅解读,窃以为,要抓好党报头条,尽可能增强其竞争力,必须关注以下“竞争因子”:
     “重”的特征必须突出。它反映的必须是一定时期、一定阶段上上下下、党内党外、社会各界关注度最重的主题。即重要信息、重要活动、重要观点、重大典型、重大事件、重要问题、重要解释、重大发布。或信息量大,或政策性强,或影响面大且影响深远。总之,要有力度和深度,要有厚重的新闻价值和宣传价值。否则便压不住“阵脚”。
     “新”的特征必须突出。不新就不“抢眼”,就没有价值。一日头条不新,就失去了一日报纸的“卖点”,直接降低了读者阅读报纸当日其它新闻、其它版面的欲望。何以体现“新”?即稿件反映的是新信息、新进展、新探索、新经验、新思想,写作又有新主题、新事实、新角度、新手法。总之,稿件鲜活、新闻性突出,令人耳目一新,非读不可。
     典型性和指导性强。就是要注意抓典型性和指导性强的重大典型、改革开放和经济建设取得的重大成就,以及各地创造的典型经验,获得的足以有效导引读者的深刻认识。典型性和指导性不强,就不足以体现党报独到的特色,很难牵动读者的注意力,触发读者的兴奋点,也就必然影响阅读率。
     服务性和贴近性强。服务性、贴近性,体现的是党报的群众观念和群众性。两性是否强,直接影响党报的亲和力和与读者的联系度。每个时期读者最需要得到什么信息,最希望得到什么指导,最渴望表达什么意愿,都要在党报的头条中及时、充分地得以体现。若如是,党报在读者的心中就有了地位。
     以上特征,可能在一个头条中得以全面体现,也可能得以部分体现。总之,这些特征是党报稿件的采写必须关注的基本目标,必须尽可能得以体现。
     怎样才能多采写竞争力强的头条,多上头条?
     要有强烈的头条意识。力争多写头条,多写影响力大、关注面广的头条,是党报从业人员强烈的责任意识、进取意识的体现。办好党报当然要靠党报的决策者,但更要靠党报所有从业人员的群体意识、集体力量和集体智慧。采写是基础。只有直接从事采写的从业者人人都确立强烈的头条意识,人人都争相采写出彩的头条,党报的品位、质量和权威性才能得以充分展示。
     要注重政策积累,即吃透上情。这是因为,头条就是党报的旗帜和窗口。更重要的是,党报是党和政府的喉舌,要直接代表党和政府发言。其发言的根据是什么?就是党和政府在不同阶段的路线、方针、政策。如果没有充分的政策积累,并“吃透”这些积累,将之变成选材的依据,我们采写的稿件就不能很好地代表、传递党和政府的声音,也就不可能上头条。从某种意义上讲,是否注重政策积累,也是衡量党报从业人员政治上是否合格、业务上是否成熟的标尺。
     注重资料和信息积累,即吃透下情。就是要成为左右逢源的“富”记者。各地贯彻党的路线、方针、政策进展如何,改革开放和经济发展进展如何,有哪些成功的经验、可喜的变化,有哪些亮点,存在哪些问题,需要在哪些方面给予引导和指导,我们都要了然于胸,一清二楚。如果没有丰富的资料和信息积累,心中无数,政策积累再丰富也派不上用场。这方面的积累丰富,一旦时机成熟,便会游刃有余,迅速出手,采写出竞争力强的头条。
     理论和综合知识积累。即政治、经济、哲学等理论的积累,以及科技、教育、卫生、法律等各方面知识的积累。理论和综合知识积累的程度,决定记者的笔头的强度。没有这个积累,采写的头条稿件就会苍白无力,没有深度、力度和厚重感,竞争力就会大打折扣。
     扎实调研和深入采访的功力。没有扎实的调研,没有深入的采访,仅靠间接的情况或抄来的、二手的材料来写作,头条稿件就会干瘪枯燥,不丰满,不生动,令人生厌,不可能打动人。
     观察事物、分析问题的敏锐性和洞察力。有了这种敏锐性和洞察力,新经验、新思想、重大典型、重要苗头一出现,我们就会迅速捕捉到它,写成有分量的头条稿件。否则,这些东西就是摆在我们面前,我们也会视而不见。
     (编辑:胡治平)


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