荆楚网 新闻前哨
湖北广播电视局 黄正谋 杨 萍
一、正确认识“三贴近”
关于“三贴近”的丰富内涵和重要意义，李长春同志已有精辟论述。深入学习谈体会，有几点肤浅认识。
1.“三贴近”是新闻理论的继承与创新。
贴近实际、贴近生活、贴近群众，分开来说，本不属于创新语言。毛泽东、邓小平、江泽民等历届中央领导都有过论述，这些对宣传思想战线的要求，已成为无产阶级新闻理论的重要内容，目前仍然有着重要的现实意义。今天我们重提这些，是为了继承，是为了对新闻战线优良传统的继承。
2.“三贴近”体现了按新闻规律办事的内在要求。
新闻的定义，是新闻理论的基石。根据陆定一同志定义，吸取现实内容，可定义为“新闻是新近和正在发生的事实的报道”。这里，至少强调了几条：一是报道，不是秘密；二是事实，不是虚构；三是新鲜，不是历史。做到了“三贴近”，就抓住了新闻的本源———事实，就能扣住新闻要素特征——新鲜，从而及时进行传播。
3.“三贴近”是改进新闻宣传的钥匙。
近年来，我们新闻宣传确保基调平稳，主调高扬，做出了不少成绩，但仍存在不少问题，主要表现为主流媒体报道内容与群众关心、群众希望解决的问题有很大距离，逐渐失去了公信力，无奈之下群众选择了“不看”，并将注意力转向令人将信将疑的网络消息和无孔不入的手机短信。这种状况，不仅危害了主流媒体形象，就连在老百姓眼中媒体所代表的政府形象也会受到影响。端正形象，医治这些新闻宣传通病，“三贴近”就是一剂良方。
4.抓住主流，准确把握“三贴近”。
首先从认识上，必须准确理解“三贴近”。“三贴近”表述十分简洁，但简洁不等于简单，我们必须抓住本质，切忌只见树木不见森林。我们强调贴近实际，就要放眼社会主义初级阶段这个最大实际，不忘全面建设小康社会这个总体目标，牢记发展是执政兴国第一要务这个根本任务，切忌忘记现实、忘记大局、忘记经济建设“主战场”。我们强调贴近生活，就要善于聚焦多彩的场景，关注动人的细节，思索生活的哲理，总之要透过现象去抓生活本质，绝不能只停留于社会表象，被表象所迷惑，甚至去宣传假象。
第二从实践上，应努力避免两个“误区”。一是庸俗化。坚持“三贴近”，增强了亲和力，伴之而来的是报道平民化，这是正常的。但越来越市井化的选题、立意和越来越“娱乐”化的功能倾向，就违背初衷了。我们应该头脑清醒，切不能把迎合当贴近，把媚俗当生动，把有闻必录当作深入生活。二是同质化。这是对所有媒体而言的，如果说原来所有媒体都充斥着会议和领导活动的报道，是一种同质化，那么强调贴近后，如果不努力把好度，极有可能走向反面，出现另一种同质化现象，即媒体都注重小事、奇事，而漏掉了群众关心的大事、要事。
二、努力实现“三贴近”
坚持“三贴近”，必须落实到工作中，认真实践“三贴近”，还应全方位努力，在工作各环节上下功夫。
1.转变观念，处理好几个关系。
一是变单一党的喉舌为反映党的主张与人民心声相统一。新闻传媒作为党的思想文化阵地，作为宣传教育动员人民的重要载体，任何时候都必须积极准确宣传党的主张，传达党的声音，使党的主张为人民群众所掌握，变为他们的自觉行动，鼓舞他们为实现自己利益而奋斗。这是新闻媒体作为党的喉舌存在的重要依据。与此同时，实现最广大人民群众的根本利益，是我们党一切工作的出发点和归宿。这就决定了新闻媒体必须反映人民群众的心声，反映人民群众的意志和要求，维护人民群众的利益，这是新闻媒体作为人民喉舌存在的重要依据。
二是变只对上负责为服务大局与服务群众相统一。对新闻宣传而言，服务大局是就总体、宏观而言的，反映到实际工作中，就要围绕党和国家中心工作来把握宣传报道方向，谋划宣传报道思路，强调权威性和指导。服务群众则是直接的、具体的，反映到实际工作中就要围绕群众所思所想、所盼所需来确定宣传报道的选题，选择宣传报道的角度，强调针对性和实效性。这些从理论上说容易讲清，但具体实践，不乏难度。比如当前经常搞的主题性报道，按说这是反映大局的，群众也关心，但问题是主题性报道生硬图解政策，不鲜活，采访对象讲话像社论，群众就觉得太多太滥，未能实现服务大局与服务群众有机统一的良好愿望。
三是变一味唱赞歌为正面宣传与舆论监督结合。坚持正面宣传为主，是党的新闻宣传工作的一条基本经验。无论什么时候，新闻媒体都要积极宣传科学理论、传播先进文化、弘扬社会正气，唱响主旋律，打好主动仗；都要积极宣传人民群众在实践中的新成就、新创造、新经验，不断激发他们建设社会主义的积极性、主动性、创造性，都要有利于党的团结和人民的团结，有利于人们奋发向上，把促进改革，推动发展，作为自己的准则和目标。开展舆论监督是新闻宣传重要职能，由于其具有形式的公开化，手段的现代化和传播的快速化等特点，因而它在推进工作、解决问题、加强党和政府同人民群众联系等方面发挥着重要作用。但事实上，当前由于种种原因，媒体监督的领域越来越小，监督的对象级别越来越低的状况，令媒体汗颜，老百姓不满，也降低了党和政府在人民心中的威信。专一唱赞歌，成了人民不相信的“说教”，正面宣传的效果就大打折扣了。只有真正做到有机结合，新闻宣传才能锁定人民的眼球和耳朵，达到最佳宣传效果。
2.转换机制，确保政策向“三贴近”要求倾斜。
目前，至少应在以下方面转换机制，加大倾斜力度。
一是发稿用稿制度。要改变重“大”轻“小”的选稿标准；改变按级别排序的编排标准；改变重上级指令，只搞规定动作，不搞自选动作的栏目设置标准；淘汰一些只定位于领导，少新意的栏目，让位给“三贴近”新栏目，让“三贴近”鲜活的节目发得出、及时发、发得好。
二是节目评价机制。借鉴经济领域改革经验，不少局台已将用稿条数与经济效益挂钩，通过评等级，决定其收入多少。这对过去都吃“大锅饭”，无疑是种进步。但这些标准，大多有利于“数量型”记者，有利于“城市型”采访者，而未能真正向“三贴近”者倾斜。试想，如果到恩施一山乡采访，姑且不谈其艰苦程度，就从往返时间等硬消耗而言，一条新闻的成本不知要比在武汉采访高出多少，而最后，不论你怎样提高“单价”，也不可能与在武汉采访者持平（除非你那条新闻获中国新闻奖，获得了重奖）。看来我们在完善评价标准，尽力将政策向深入者倾斜之外，还应制定一些特殊政策，鼓励记者多到山区、多到老少边穷的地区，让他们受到锻炼，同时在经济上也不吃亏。
三是优秀节目评选机制。近些年来，文化产品评奖，存在着严重的“三脱离”现象，不少获奖作品走的是“政府是投资主体，领导是基本观众，评奖是主要目的，仓库是最后归宿”的路子。李长春同志指出，这种文化产品在本系统自身的内循环就是脱离实际，脱离群众，脱离生活，这个体制要坚决改掉。新闻评奖方面，同样也存在一些倾向，比如重宏观题材，轻微观题材；重报道的指导性，轻报道的生动性；重内容深度，轻形式的创新等。
3.转变作风，真正做到“三深入”。
转变新闻从业人员作风，是实现“三贴近”的保证。无可讳言，当前新闻界存在着远离实际、远离生活、远离群众的现象，有效改变“三远离”，达到“三深入”，新闻人就得挪位置，去惰性，换思维，改文风。
4.争取领导，力争更加宽松、和谐的宣传工作环境。
2003年3月28日，在胡锦涛总书记主持下，中央政治局专门讨论涉及中央领导人的新闻报道，提出要少报领导人活动，多报群众所关心的内容。同时敦促各级党委政府要支持新闻媒体改革，并再次提到“三贴近”。中央政治局召开这样的会，是史无前例的。各级党委政府也纷纷贯彻、仿效，推动了新闻工作改进，为新闻单位“松了绑”。领导这种亲民形象、民本思想，这种尊重新闻规律，充分体谅新闻系统的姿态和行动，让我们新闻人倍受鼓舞，我们一定要倍加珍惜。新闻人还必须充分发挥自己的主观能动性，着眼于促进社会发展进步这一大局，用更合格的工作去努力争取领导，可能获得更宽松和谐的宣传环境。
5.把“三贴近”要求最终落实在节目上。
节目是广电人辛勤劳作的最终成果，广电系统贯彻、实践“三贴近”，必须落实在节目上，要将“三贴近”要求落实在节目内容、节目形式、节目编排各个环节，落实在新闻、专栏、文艺等各类节目中，酝酿新思路、探索新举措、力求新变化。
内容是节目的核心，探索改进办法，就要学会做“亲民新闻”。时政新闻，虽然大多数是直接反映党和政府意志，也应多从平民视觉出发，注重新闻价值，突出关心群众根本利益的实质内容。要以改进会议和领导活动的报道为突破口，将单纯的会议报道拓展为发现重大新闻和权威性新闻的重要源头；主题性报道，要以高立足点和权威性、指导性来实现“三贴近”，使重头报道建立在对中心工作和重大决策的精神吃深吃透的基础上；日常性报道，要多从群众关心的领域选取新闻报道素材，拓宽报道面；成就报道要将宏观和微观结合起来，从群众能感受到的实际变化入手，避免枯燥的统计数字和概念，突出新闻性；典型报道，要坚持实事求是，使典型人物“见物见人，见理见情”，使报道富有时代感、人情味。
形式是节目的关键，节目的表现形式直接影响内容的表达效果，节目报道形式虽然属外在方面，但也直接反作用于报道内容。努力实践“三贴近”，在表现手法上，要求我们破除八股腔，努力克服政策宣传的简单化，工作报道的格式化，会议报道的概念化，新闻语言的文书化；要求我们充分发挥广电优势，多采用音响、同期声；要求我们画面更丰富，并有突出主题的生动细节。报道形式上，要改变居高临下、教训人的口气，变训导式为引导式，灌输式为启发式，力求更亲近些；要适应直播日常化的趋势，对一些重大事件，多上现场直播，这既直接体现了广电优势，也满足了群众需求，强化了宣传效果。
编排是节目的组装，对一期节目的整体形象有着重大作用。放开对单个节目的优劣不谈，编排得好，扬长避短；编排得不好，长处抵消，短处凸现，过去我们新闻编排标准大体上是官本位套路，这种不按新闻规律的做法，必须破除。
（编辑：潘宗信）
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