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湖北电视经济频道 屈黎辉 张回春 

     电视传媒的宣传是通过荧屏实现的。一个电视台要达到理想的荧屏效果，除节目内容、质量，频道形象策划、包装策划等外，节目编排至关重要。
    电视节目内容丰富，栏目宠杂，如何选择这些节目，进行合理配置，从而充分发挥这些节目资源的作用，使之能最大限度地满足观众的收视需求，既是一个台（或频道）运作理念的体现，又蕴涵着节目编排的合理性、独特性、技巧性，也凝聚着节目编排人员的智慧和心血。
    节目编排表，是节目编排的载体，是电视台对节目进行优化组合的播出单，是为观众服务的节目告示。在节目编排过程中，要有政治意识、大局意识，既要突出“主旋律”，又要体现“多样化”；既要满足观众文化娱乐、情绪调节的需要，也要满足观众陶冶情操、提高境界的需求，还要满足观众对新闻信息、资讯的需求。
    通常情况下，影响受众收视行为的因素有：收视习惯、欣赏口味、年龄结构、文化水准、教育程度、心理状态、节目预告、播出时间、节目内容、质量、节假日、闲暇时间等。我们在进行节目编排时，就应依据收视调查，针对不同的目标观众，在不同的时段，安排不同的节目。具体来讲，可归纳为以下几个方面：
    1.综合频道节目的编排。
    综合频道节目内容宠杂，涉及面广，既有新闻、文艺、体育、文化娱乐，也有影视剧、动画片、纪录片、综艺晚会等。在编排节目时，应结合实际情况，做出科学的分析，充分考虑到新闻类节目与娱乐节目、黄金时段与非黄金时段、对象性节目与大众性节目的有序安排，做到有的放矢，有张有弛。根据对收视调查的综合分析，除了大礼拜、节假日之外，白天收看节目的观众主要是：家庭主妇、离退休人员、无固定职业的各类雇员。因而在这个时段可安排一些供人们休闲、娱乐的电影、电视剧、旅游资讯、风景名胜、生活小常识、社会新闻，也可根据频道特点，安排一些自办的娱乐、综艺节目。一些上班族们有利用午餐休息时间看电视的习惯，在这个时间可安排人们关注的国家权威性新闻节目及发生在人们身边的轶闻趣事，也可安排电影、电视剧。下午放学以后吃晚饭之前，幼儿园的小朋友和中、小学生都回家了，可播放一些小朋友们喜欢看的少儿节目、动画片。寒暑假期间，中学生和大学生们都放假了，为满足这部分观众的收视需求，可安排播出一些健康向上的青春偶像剧、武打剧。每天的18：30 22：30是黄金时间段，往往是一天节目收视的顶峰。为了最大限度地吸引观众，各频道最适宜的做法应是，安排自己的拳头产品、精品节目，以实现最佳的宣传效果。节假日是人们休闲、聚会、走亲访友的时间，所以应以娱乐性、趣味性节目为主。
    2.专业频道节目的编排。
    专业频道从内容上来说比较“专”，那么从编排上就应体现“杂”，给观众提供全方位、多角度、多侧面的信息、知识、服务和娱乐。但从总体上来讲，一个频道的节目要有整体感，关联性，不能是一盘散沙。
    专业频道在进行节目编排前，必须对受众进行细分，根据不同受众群对节目选择的时间不同，来确定不同节目最佳的播出时间。强档栏目、节目，应安排在黄金时段播出，并可适当增加播出次数。其它节目可根据节目特点，分别安排在符合目标观众收视习惯的时段。几个形式同类或内容相关的节目可安排连续播出，在每天同一时间播出，使节目呈现出一个每天都有的大版块。为增加信息量，对受众普遍关注的重要新闻，可采用字幕新闻反复多次滚动播出。
    对于实力较强的频道，可采用抗争式编排。即针对同一目标观众群，在同一时段，用自己的强档节目与对手竞争。但一般来讲，特别是一些地方电视台或单频道，由于节目资源和资金实力相对处于弱势，应尽量避免与主流媒体的硬拚，扬长避短，寻找自己的独特性与个性，编出自己频道的品位与特色，以巧取胜。如在某一时段，安排收视对象截然不同的节目。湖北电视经济频道曾在18：30就开始播出电视剧，这样就避开了中央电视台的重磅节目《新闻联播》，有效地吸引了游离于《新闻联播》之外的观众，获得了较好的收视效果。
    3.新闻节目的编排。
    新闻节目的编排，同样有合理布局、优化组合的问题。哪篇新闻放头条，哪篇放二条，哪些突出处理，哪些淡化处理，都包含了编辑的匠心，体现了编辑的意图。从体裁上看，消息类、专题类如何组合；从形式上看，纪实性的、访谈性的，如何选择；从内容上看，微观的、宏观的、事件的、人物的，如何取舍，都有一个引导艺术和引导水平问题。就内容而言，我们可以是先政治、经济，后文化、体育；先国内，后国际。也可以打破国际与国内的界限，按新闻重要性对国内国际新闻进行混编。不论怎么编排，头条新闻应当是当天最重要、最精彩的新闻。第一个新闻段之后，各新闻段的第一条新闻，往往安排新闻价值较强的准头条新闻，重新调动观众的兴趣和情绪，形成新的兴奋点。新闻节目结尾处，可安排一则充满情趣或是人情味浓厚的软新闻，给观众留下一个愉悦的心情。
    4.影视剧的编排。
    影视剧是目前广大电视观众消遣、娱乐的拳头节目。一部思想性、艺术性、观赏性结合得很好的影视剧，往往会 电视传媒的宣传是通过荧屏实现的。一个电视台要达到理想的荧屏效果，除节目内容、质量，频道形象策划、包装策划等外，节目编排至关重要。
    电视节目内容丰富，栏目宠杂，如何选择这些节目，进行合理配置，从而充分发挥这些节目资源的作用，使之能最大限度地满足观众的收视需求，既是一个台（或频道）运作理念的体现，又蕴涵着节目编排的合理性、独特性、技巧性，也凝聚着节目编排人员的智慧和心血。
    节目编排表，是节目编排的载体，是电视台对节目进行优化组合的播出单，是为观众服务的节目告示。在节目编排过程中，要有政治意识、大局意识，既要突出“主旋律”，又要体现“多样化”；既要满足观众文化娱乐、情绪调节的需要，也要满足观众陶冶情操、提高境界的需求，还要满足观众对新闻信息、资讯的需求。
    通常情况下，影响受众收视行为的因素有：收视习惯、欣赏口味、年龄结构、文化水准、教育程度、心理状态、节目预告、播出时间、节目内容、质量、节假日、闲暇时间等。我们在进行节目编排时，就应依据收视调查，针对不同的目标观众，在不同的时段，安排不同的节目。具体来讲，可归纳为以下几个方面：
    1.综合频道节目的编排。
    综合频道节目内容宠杂，涉及面广，既有新闻、文艺、体育、文化娱乐，也有影视剧、动画片、纪录片、综艺晚会等。在编排节目时，应结合实际情况，做出科学的分析，充分考虑到新闻类节目与娱乐节目、黄金时段与非黄金时段、对象性节目与大众性节目的有序安排，做到有的放矢，有张有弛。根据对收视调查的综合分析，除了大礼拜、节假日之外，白天收看节目的观众主要是：家庭主妇、离退休人员、无固定职业的各类雇员。因而在这个时段可安排一些供人们休闲、娱乐的电影、电视剧、旅游资讯、风景名胜、生活小常识、社会新闻，也可根据频道特点，安排一些自办的娱乐、综艺节目。一些上班族们有利用午餐休息时间看电视的习惯，在这个时间可安排人们关注的国家权威性新闻节目及发生在人们身边的轶闻趣事，也可安排电影、电视剧。下午放学以后吃晚饭之前，幼儿园的小朋友和中、小学生都回家了，可播放一些小朋友们喜欢看的少儿节目、动画片。寒暑假期间，中学生和大学生们都放假了，为满足这部分观众的收视需求，可安排播出一些健康向上的青春偶像剧、武打剧。每天的18：30 22：30是黄金时间段，往往是一天节目收视的顶峰。为了最大限度地吸引观众，各频道最适宜的做法应是，安排自己的拳头产品、精品节目，以实现最佳的宣传效果。节假日是人们休闲、聚会、走亲访友的时间，所以应以娱乐性、趣味性节目为主。
    2.专业频道节目的编排。
    专业频道从内容上来说比较“专”，那么从编排上就应体现“杂”，给观众提供全方位、多角度、多侧面的信息、知识、服务和娱乐。但从总体上来讲，一个频道的节目要有整体感，关联性，不能是一盘散沙。
    专业频道在进行节目编排前，必须对受众进行细分，根据不同受众群对节目选择的时间不同，来确定不同节目最佳的播出时间。强档栏目、节目，应安排在黄金时段播出，并可适当增加播出次数。其它节目可根据节目特点，分别安排在符合目标观众收视习惯的时段。几个形式同类或内容相关的节目可安排连续播出，在每天同一时间播出，使节目呈现出一个每天都有的大版块。为增加信息量，对受众普遍关注的重要新闻，可采用字幕新闻反复多次滚动播出。
    对于实力较强的频道，可采用抗争式编排。即针对同一目标观众群，在同一时段，用自己的强档节目与对手竞争。但一般来讲，特别是一些地方电视台或单频道，由于节目资源和资金实力相对处于弱势，应尽量避免与主流媒体的硬拚，扬长避短，寻找自己的独特性与个性，编出自己频道的品位与特色，以巧取胜。如在某一时段，安排收视对象截然不同的节目。湖北电视经济频道曾在18：30就开始播出电视剧，这样就避开了中央电视台的重磅节目《新闻联播》，有效地吸引了游离于《新闻联播》之外的观众，获得了较好的收视效果。
    3.新闻节目的编排。
    新闻节目的编排，同样有合理布局、优化组合的问题。哪篇新闻放头条，哪篇放二条，哪些突出处理，哪些淡化处理，都包含了编辑的匠心，体现了编辑的意图。从体裁上看，消息类、专题类如何组合；从形式上看，纪实性的、访谈性的，如何选择；从内容上看，微观的、宏观的、事件的、人物的，如何取舍，都有一个引导艺术和引导水平问题。就内容而言，我们可以是先政治、经济，后文化、体育；先国内，后国际。也可以打破国际与国内的界限，按新闻重要性对国内国际新闻进行混编。不论怎么编排，头条新闻应当是当天最重要、最精彩的新闻。第一个新闻段之后，各新闻段的第一条新闻，往往安排新闻价值较强的准头条新闻，重新调动观众的兴趣和情绪，形成新的兴奋点。新闻节目结尾处，可安排一则充满情趣或是人情味浓厚的软新闻，给观众留下一个愉悦的心情。
    4.影视剧的编排。
    影视剧是目前广大电视观众消遣、娱乐的拳头节目。一部思想性、艺术性、观赏性结合得很好的影视剧，往往会 电视传媒的宣传是通过荧屏实现的。一个电视台要达到理想的荧屏效果，除节目内容、质量，频道形象策划、包装策划等外，节目编排至关重要。
    电视节目内容丰富，栏目宠杂，如何选择这些节目，进行合理配置，从而充分发挥这些节目资源的作用，使之能最大限度地满足观众的收视需求，既是一个台（或频道）运作理念的体现，又蕴涵着节目编排的合理性、独特性、技巧性，也凝聚着节目编排人员的智慧和心血。
    节目编排表，是节目编排的载体，是电视台对节目进行优化组合的播出单，是为观众服务的节目告示。在节目编排过程中，要有政治意识、大局意识，既要突出“主旋律”，又要体现“多样化”；既要满足观众文化娱乐、情绪调节的需要，也要满足观众陶冶情操、提高境界的需求，还要满足观众对新闻信息、资讯的需求。
    通常情况下，影响受众收视行为的因素有：收视习惯、欣赏口味、年龄结构、文化水准、教育程度、心理状态、节目预告、播出时间、节目内容、质量、节假日、闲暇时间等。我们在进行节目编排时，就应依据收视调查，针对不同的目标观众，在不同的时段，安排不同的节目。具体来讲，可归纳为以下几个方面：
    1.综合频道节目的编排。
    综合频道节目内容宠杂，涉及面广，既有新闻、文艺、体育、文化娱乐，也有影视剧、动画片、纪录片、综艺晚会等。在编排节目时，应结合实际情况，做出科学的分析，充分考虑到新闻类节目与娱乐节目、黄金时段与非黄金时段、对象性节目与大众性节目的有序安排，做到有的放矢，有张有弛。根据对收视调查的综合分析，除了大礼拜、节假日之外，白天收看节目的观众主要是：家庭主妇、离退休人员、无固定职业的各类雇员。因而在这个时段可安排一些供人们休闲、娱乐的电影、电视剧、旅游资讯、风景名胜、生活小常识、社会新闻，也可根据频道特点，安排一些自办的娱乐、综艺节目。一些上班族们有利用午餐休息时间看电视的习惯，在这个时间可安排人们关注的国家权威性新闻节目及发生在人们身边的轶闻趣事，也可安排电影、电视剧。下午放学以后吃晚饭之前，幼儿园的小朋友和中、小学生都回家了，可播放一些小朋友们喜欢看的少儿节目、动画片。寒暑假期间，中学生和大学生们都放假了，为满足这部分观众的收视需求，可安排播出一些健康向上的青春偶像剧、武打剧。每天的18：30 22：30是黄金时间段，往往是一天节目收视的顶峰。为了最大限度地吸引观众，各频道最适宜的做法应是，安排自己的拳头产品、精品节目，以实现最佳的宣传效果。节假日是人们休闲、聚会、走亲访友的时间，所以应以娱乐性、趣味性节目为主。
    2.专业频道节目的编排。
    专业频道从内容上来说比较“专”，那么从编排上就应体现“杂”，给观众提供全方位、多角度、多侧面的信息、知识、服务和娱乐。但从总体上来讲，一个频道的节目要有整体感，关联性，不能是一盘散沙。
    专业频道在进行节目编排前，必须对受众进行细分，根据不同受众群对节目选择的时间不同，来确定不同节目最佳的播出时间。强档栏目、节目，应安排在黄金时段播出，并可适当增加播出次数。其它节目可根据节目特点，分别安排在符合目标观众收视习惯的时段。几个形式同类或内容相关的节目可安排连续播出，在每天同一时间播出，使节目呈现出一个每天都有的大版块。为增加信息量，对受众普遍关注的重要新闻，可采用字幕新闻反复多次滚动播出。
    对于实力较强的频道，可采用抗争式编排。即针对同一目标观众群，在同一时段，用自己的强档节目与对手竞争。但一般来讲，特别是一些地方电视台或单频道，由于节目资源和资金实力相对处于弱势，应尽量避免与主流媒体的硬拚，扬长避短，寻找自己的独特性与个性，编出自己频道的品位与特色，以巧取胜。如在某一时段，安排收视对象截然不同的节目。湖北电视经济频道曾在18：30就开始播出电视剧，这样就避开了中央电视台的重磅节目《新闻联播》，有效地吸引了游离于《新闻联播》之外的观众，获得了较好的收视效果。
    3.新闻节目的编排。
    新闻节目的编排，同样有合理布局、优化组合的问题。哪篇新闻放头条，哪篇放二条，哪些突出处理，哪些淡化处理，都包含了编辑的匠心，体现了编辑的意图。从体裁上看，消息类、专题类如何组合；从形式上看，纪实性的、访谈性的，如何选择；从内容上看，微观的、宏观的、事件的、人物的，如何取舍，都有一个引导艺术和引导水平问题。就内容而言，我们可以是先政治、经济，后文化、体育；先国内，后国际。也可以打破国际与国内的界限，按新闻重要性对国内国际新闻进行混编。不论怎么编排，头条新闻应当是当天最重要、最精彩的新闻。第一个新闻段之后，各新闻段的第一条新闻，往往安排新闻价值较强的准头条新闻，重新调动观众的兴趣和情绪，形成新的兴奋点。新闻节目结尾处，可安排一则充满情趣或是人情味浓厚的软新闻，给观众留下一个愉悦的心情。
    4.影视剧的编排。
    影视剧是目前广大电视观众消遣、娱乐的拳头节目。一部思想性、艺术性、观赏性结合得很好的影视剧，往往会为众人评议的收视热点。通常情况下，不同的观众，喜爱的影视剧的类型不同。因而我们要分别不同情况，做出合理安排。如：有的观众喜欢看外国影视剧，我们就可在白天、周六、周日及每晚23：00以后播放一些引进剧，尤以外国精典名剧为佳。每晚18：30 23：00是收视高峰期，在这个时段最好安排播出雅俗共赏、老少咸宜的强档剧。白天，既可重播晚上黄金时间的强档剧，也可播出一些怀旧剧。这样既可满足一些观众晚上漏看或有的观众觉得看一遍不够的收视需求，还可降低节目成本。
     　　（编辑：潘宗信）