荆楚网 新闻前哨

武汉电视台 李娥

    据说，我国电视观众在遇到不喜欢的节目时，大多转换其它频道，以寻找可看或喜欢的节目，而不是用关掉电视机的方法来解决问题。在电视媒体竞争激烈的今天，用什么方法把观众留在自己的节目中，众多电视经营者可谓绞尽脑汁，寻求对策。在扑朔迷离的情景中，北京电视台的新闻节目《第七日》犹如一道亮丽的风景，使电视观众的目光迅速地向这个节目靠拢并定格。
     《第七日》每周日12：20分播出。该节目以快捷的节奏，流畅的画面，朴素的语言，深深地吸引着电视观众，节目中，市民的身边小事，邻里乡亲、亲朋好友的悲欢离合，种种人性层面的典型刻画等，无不反映出该档新闻的“平民化”意识。正是这些贴近社会、贴近百姓的报道，加上富有视觉冲击力的电视画面，使该档新闻节目一炮走红，并迅速在广大电视观众中站稳了脚跟。
     《第七日》取得成功的经验说明，电视新闻的主要特性说到底应该是平民化。这是因为：①电视事业的发展和电视新闻的受众需求，决定其应有平民意识与百姓情结。我国是电视事业发展速度最快的国家之一。有资料显示，到1987年7月我国电视观众就达到5亿多人。庞大的电视收视群体催生了电视频道和电视节目的不断改变、不断增加。在众多的电视节目中，电视新闻占有“龙头”地位。从中央电视台一项调查来看，观众对电视新闻“从头到尾”都看的占35%，“只看感兴趣”部分的占41%。“只看感兴趣”的观众超过“从头看到尾”的人数，原因在于有的新闻节目公式化的会议新闻过多，时效性不强，影响了观众的收视兴趣。这就需要我们的新闻改变千篇一律的面孔，抓住观众的需求，突出其特色。②受众的变化及受众思想观念的变化需要电视新闻平民化。电视新闻正处在一个探索的年代。今天，我们的受众群体已经发生了变化，受众变得理性，同时，较为开放的城市生活使受众的观念发生了变化，人们对传统新闻节目的陈旧模式感到厌倦，他们期待贴近平民，贴近生活的新闻节目。③各种传播媒体间的竞争及传媒自身发展的需要。传播媒体今天已经成为经营性质的实体，媒体经营的好坏决定着媒体的生存，媒体生存与否起决定作用的是节目的好坏，而节目的好坏又决定于受众的接受程度。由此看来，电视新闻应增强平民意识有它的客观必要性，那么，在实践中我们应该如何做到这些呢？
     一、在价值取向上为平民百姓着想。平民化不是庸俗化、虚拟化，它应该是一种真实的生活，包括衣食住行、喜怒哀乐、生老病死、轶闻趣事等等。北京电视台《第七日》去年4月播出了这样一则新闻，北京某家小酒店为了招揽顾客，以知名度相当高的该节目主持人元元的名字为名，推出了“元元说话”、“元元七喜”系列菜肴，《第七日》节目组的记者去采访的第二天，该酒店悄悄地把这款系列菜撤了下来，原因是怕引起官司。《第七日》节目主持人元元在报道这则新闻时，只字未提“侵权”一事，在夸酒店老板脑袋灵活的同时，又夸酒店老板为《第七日》和她本人免费做了广告，扩大了她和节目的知名度。最后，元元对观众说：“如果这款菜顾客喜欢吃，又能给酒店带来更多效益，元元这个名字用用又何妨！”整条新闻如绵绵细雨，滋润着顾客和酒店老板的心。元元在报道中表现出的宽宏大量，更增加了节目的亲和力。
     二、在精神境界上体现人文关怀。具有平民意识，不只是一种认识，还要把一种崇高的精神境界体现在节目制作的各个环节，包括节目策划、采编到制作完成的整个过程中，既要从受众的角度考虑，又要从被报道者的角度考虑，客观地报道，引导受众正确的行为观念。以《第七日》去年3月报道的一则新闻为例：报道中说有一位卖报的中年妇女经常到北京的某一条胡同卖报，该妇女嗓音特别高，叫喊“卖报”的声音特别，久而久之，胡同里有一家主人养的狗一听到这位妇女的叫喊，就跟着学，还学得非常像。《第七日》在报道中这样告诉观众：由于这位卖报妇女是这胡同的常客，服务又热情，胡同里的大人孩子都喜欢买她的报纸，连胡同里主人家养的狗也不例外，一听到这位卖报妇女的叫卖声，立即跑出来学着她的声音，跟她套近乎。从这则有趣的新闻里，我们不仅看到了这位卖报人的辛勤，更看到了胡同里老百姓的热情，一幅童叟无欺、其乐融融的景象仿佛展现在我们面前。
     三、在报道形式上要平中见奇。在电视新闻中，形式新颖的新闻，同样能引起市民注意。记得有家电视台在新闻中报道过这样一件事：新华下路某条街道长年失修，路面坑凹不平，没有路灯，很长时间，居民夜间不敢出门，因为这条路上经常发生抢劫行为，还有些居民失足掉进了窨井中。该电视台是以消息的形式播出的，画面中除了漆黑的街景以外，别无所有。而北京电视台《第七日》也播出过类似这种题材的新闻，他们在新闻报道中通过实景再现了路人在街道上如何摸黑行走，如何避开路上的坑，如何提心吊胆地提防抢劫等等画面。这些看来似乎平常的画面，却让人觉得更加真实可信，再加上播音员画外音的解说，效果更明显。
     当然，电视新闻要真正做到平民化，还有更多的方法可寻，但有一点可以肯定，那就是电视新闻工作者在做新闻时首先要树立平民意识，心里时刻装着我们的服务对象，使电视新闻尽可能贴近社会、贴近市民，充分发挥电视的优势，创作出广大市民喜闻乐见的新闻。
     （编辑：徐蟾桂）