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湖北电视台 黄乔凯 朱晓瑜

     目前，中央电视台和大约一半的省级卫视都开办了早间新闻栏目。《电视研究》公布的2003年6月22日 7月19日中央电视台收视率排行榜中，《新闻早8点》的收视率为1.45%，《晚间新闻》是1.93%，可见早间新闻也拥有相当多的观众。对于省级卫视来说，覆盖面不及中央电视台，新闻的贴近性不如城市台，在这种条件下，省级台怎样才能办好自己的早间新闻栏目呢？笔者认为栏目定位至关重要。

一、受众定位
     在信息爆炸的时代，人们获取新闻信息的渠道越来越多，面对几十个卫星频道，观众手里的遥控器可以自由选择。从新闻接近性的角度来说，人们更希望看到与自己生活相关或离身边不远的新闻，所以省台的早间电视新闻节目首先应抓住本省的观众。如果忽视本辖区的受众，与央视的新闻抗衡，那是非常不切合实际的。其次，早间新闻的播出时间大概在6点至9点，研究这个时段的目标受众就显得非常重要。权威调查资料表明：农民、城市下岗、离退休人员和相当一部分城市上班族是早间新闻节目的忠实观众。因此，把城市上班族和城市无业平民作为最主要的目标受众是合理的。

二、内容定位
     找准早间新闻栏目的受众定位，接下来就是内容定位。早间时段是非黄金时段，早间新闻一般超过了半小时，这时可以打破常规，突出信息量。俗话说，一日之计在于晨，观众可以在这时吸收大量有用的信息。其次，新闻信息要具有针对性，要围绕老百姓的生活展开。早间新闻应多关注农村，传播一些农业新技术、新经验；还要关注城市平民的日常生活，多报道他们身边发生的事，为老百姓排忧解难。再次，传递的内容要尽最大可能贴近生活，要有浓厚的生活气息；多让群众出镜，让群众现身说法，可以适当开辟小板块讲讲老百姓的故事。最后，早间新闻栏目要压缩时事和会议报道。除对国内、省内关系到国计民生的重要政策出台作详细报道外，早间新闻不能长篇累牍地报道会议，重要会议应做成要闻回顾。国际新闻是早间节目不可缺少的一部分，但要和晚间节目有所区别。早上的国际新闻应报道最新信息，对已经报道过但又非常重大的国际新闻，早间栏目应注重背景分析。此外，早间节目还可以适当编入一些趣味国际新闻，营造轻松的气氛。

三、编排方式定位
     早间新闻栏目时间长，编排方式直接影响收视效果。首先，节目编排应遵循松紧有度的原则，比如要闻回顾可以放在前面，接下来可以编排城市和农村新闻，尽量选择一些内容活泼的新闻，多采用同期声。千万别把信息紧锣密鼓地甩给观众，要给观众休息的时间，中间可以插播小广告。第二，老百姓每天都会接触的信息要滚动播放。如天气预报，应循环插播。旅游股市信息要放在相对固定的位置。第三，节目最后可以编排5到8分钟的人物或生活小专题，让平凡的人在荧屏上成为主角，这样观众看起来也不觉得累。

四、播报风格和节目包装的定位
     早间新闻节目主持人的播报风格应与传播的内容协调一致。早间节目容量大，贴近群众，贴近生活，这客观上要求主持人要有亲和力，保持轻松活泼的风格。如果像播新闻联播那样严肃谨慎，不仅不会收到好的效果，还会令人生厌。就目前国内省级电视传媒的早间新闻来说，绝大多数主持人都采用了这种轻松活泼的风格。
     另外，节目包装也应体现轻松活泼的特点。主持人的表现，包括着装、语言等，可以更随意一些；片头设计、音乐选择可以不拘一格。例如，湖南卫视《潇湘晨光》的片头主打颜色选用金黄色，充满时尚、浪漫气息，给人以强烈的视觉冲击。湖北卫视《新闻早班车》栏目的片花以蓝色为主基调，整体包装显得清新亮丽。
     总之，省级电视台早间新闻栏目的定位是一项系统工程。要打响品牌，就要走特色之路，要结合本省实际，找准切入点，体现自己的风格和个性。
     （编辑：潘宗信）