荆楚网 新闻前哨
湖北电视台 武海鹏
“多用群众的语言，多联系群众身边的事例，多采用群众喜闻乐见的形式，多报道有实在内容、有新闻价值的事情。”中央领导同志的讲话从内容到形式为我们新闻宣传工作实践“三贴近”指明了方向。去年，湖北电视台《湖北新闻联播》，以改进会议和领导活动报道为突破口实施了大手术，晚间强档《新闻空间》紧随其后，以纯粹社会新闻为特色先后进行了两轮大改版，以“新闻立台”志在创全国一流的湖北电视台，做出连串反应，形成组合效应。目前，为了让自己的各档新闻更快更活，又一个壮骨强筋的“新闻提速”计划在新的一年将全面启动。“新闻提速”的目的非常明确：在提速中实践“三贴近”提高舆论引导水平；在提速中提升媒体自身综合竞争力，把全国宣传思想工作会议精神落到实处。在提速中“贴近”
在眼球经济时代，传媒力抢“事件”第一时间，以“快”制胜，全力争夺“注意力”这一特殊资源已成趋势。传播界已有这样的共识：在全天候的新闻报道中，你能否随时让受众在重大变动发生时，在最短的时间内获得最新的信息，并让受众养成“你最快”的整体印象，是电视新闻频道（栏目）生存的关键。
“新闻提速”正是通过对现有新闻生产制播机制的创新，使新闻的采、编、制、传在全流程上更快捷顺畅，策划、调度、运作在各环节上更协调高效，进一步增强新闻报道的感染力和吸引力。“新闻提速”代表了新闻传播的发展方向。
现代传播理念认为，新闻传播最大魅力在于新闻的即时性。对电视而言，最大的魅力又集中体现在直播新闻上。因此，新闻提速其中的一个核心内容，就是新闻一定要直播。
关于新闻直播，目前主要有两种形态：一是新闻演播室直播，表现为新闻主持人直播如导语等口播内容，而编好的新闻在直播过程中完成包装；如果需要，其间可插播本台回传或台外互传的新闻。二是新闻事件直播，多表现为记者现场报道，特别在有突发性事件发生时，直接播出，迅速快捷。
应该说，这两种直播形态，湖北电视台早有探索和实践。1997年业界称为“中国电视新闻直播年”，年初我们便筹划了《中山舰打捞》大型直播节目，首创演播室访谈与新闻事件互动直播，期间还连续三天在《午间新闻》“开窗口”插播记者直播报道，进行栏目内小型化直播。随后《三峡大江截流》、《拥抱新世纪》，尤其是近年来《穿越神农架》、《九连墩考古》、《见证社区直选》等一系列大型直播报道，形成了影响，创造了经验。可遗憾的是，我们日常即时新闻不太多、时效不够强；事件性新闻又大多发生在外景地，一般需要动用如转播车之类的重武器，做起来有些难度，致使这两种直播形式当前尚未成为新闻播出的常态。
面对新形式和新的情况，我们的回答是：吸纳高新科技成果，整合重装备，完善直播平台；借鉴先进运行模式，健全直播机制，提高新闻时效；打通新闻采访、编辑、制作、播出整个生产链路，实现新闻直播。让新闻在直播中提速，使优势在提速中形成。在提速中“提升”
“新闻报道是否充分，是否及时，将决定你这个媒体可以赢得多少受众，以至于在整个竞争中的命运”传媒资深CEO如是说。
“新闻提速”不再是简单的口号和概念，新闻直播更不是权宜之计，增大新闻报道的有效信息量，使电视新闻更快更实更活，是其目的；提升栏目品质，扩大传媒影响，增强综合实力和竞争力，是其价值。
的确，“新闻提速”理念前瞻，工程浩大，惟有踏实务实此战才能取胜；“新闻直播”是电视的最高形态、风险多多、欢乐多多，务求于细微处入手方能有实效。在总结直播经验的基础上，我们可尝试在如下一些关键问题上寻求先期突破。
1.受众定位，本地化生存。新闻消费的本地化已经是个不争的事实。凤凰台尽管处于“信息中心地带”又拥有较好的言论环境，可他们的胃口并不大：全球华语圈，而重点又是两岸三地。省级台依然要坚持“站在全球看本省”的新闻价值取向，切忌求大，可优先在武汉人、湖北人和外省的（乃至全球的）湖北人这三个层面上进行受众定位，实施新闻的本地化生存战略。 内容引导群众。
2.点面结合，形成联动。由于湖北目前尚无新闻资讯频道，无法全天滚动传播，新闻的整体概念是由各新闻栏目集纳后构成的。这样，各栏目间由点到面的链接就显得更为重要。《湖北新闻联播》《新闻空间》作为全天新闻链条上的两个亮点，早、午、晚等栏目则要在面上寻求呼应，“快起来”且要有“相关内容”的联动与互动，整体展示湖北电视新闻形象，实现效益最大化。 联动影响群众。
3.整合信息，快速反应。目前各栏目封闭运行独自占有资源的局面应该打破，对于来自外台的（如央台、网络、省级间、卫星等）、自产原创的（如画面、音响、文字、动画等）、以及存档的各类信息，大编辑部集中掌握，统一调度，实现快速掌握、快速处理。眼下在采编环节，要加大现场和事件性新闻的报道力度，建立起从记者采访到直接播出快速灵活的反应机制。 时效吸引群众。
4.完善支撑，形成合力。从采访、编辑、主持，到导播、音响、包装
进行全流程的直播功能化调整（包括人员的合理配置），建立“专家库”、“资源库”，形成适时报道、适时提供背景和相关图象、适时完成特技制作包装和技术支撑的直播体系，在“采、编、播”一体化的概念中，逐步实现全天候新闻直播。 直播服务群众。
5.降低成本，再造亮点。耗时过长、用人过多、投入过大的新闻直播，不是发展方向。我们要探寻三五天筹划、三五个小时准备、三五分钟进入直播的工作模式。遇重大新闻时可以立即进入状态，并即时打断正常播出次序在栏目外进行插播。此外，适时积极地引入市场机制，探寻以直播补直播的路子，并不间断地组织筹划适合直播的大型活动，为媒体造势，为观众再造兴趣点。 造势满足群众。
（编辑：潘宗信）
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