荆楚网 新闻前哨

孔奇志

     一
     无论人们如何说“新闻是垄断行业”，传媒的竞争还是不可避免地出现了，激烈的传媒竞争不仅在广东，在北京、成都、上海都可以看到传播战场上的狼烟滚滚，这种竞争不仅体现在传统媒介与网络这种新媒介之间，事实上也存在于集团与集团之间、集团内部各报之间。
     这种竞争对传统媒体，尤其是大型机关报 人们常说的“大报” 的冲击尤为突出。在这种背景下，一些大报开始了系列改革，其中最显著的就是亮出特稿底牌：在努力坚持各自特色和 传统 的同时，在强调坚持新闻各种必备的独立品格（如短、快、新、活）基础上，加强了对具体新闻事件的更具有社会贴近性和普遍价值的挖掘。
     如湖北日报，2000年元月1日扩版后，就增加了自选新闻版“特别关注”。浙江日报、北京日报、大众日报、解放日报也开辟了“今日关注”、“热点追踪”、“视点新闻”等栏目。
     不能与都市类报纸抢时间，就与他们比空间，比新闻事件的报道深度。虽然这种追求尚未成为普遍事实，但“传统大报”欲以特稿来拓展自己生存空间的苗头已显现。

     二
     什么是特稿？
     我认为，特稿可从三个方面予以阐释：1、揭示事件的本质，而这本质往往与事件表象有着迥然不同的特征；2、能将深奥的理论、政策，用浅显的语言作透彻的解释；3、突破事件的本质深度和范围的界限，引申到更广阔的空间，反映更多的内涵。新闻要素5个“ W”：WHO、WHEN、WHERE、WHAT、W HY中，前4个“ W”都是阐述事件本身，而“WH Y ”就是特稿。
     也许有人会说，“快餐时代”，人们不喜欢、也看不懂深奥的东西，一切都是过眼云烟，人们对新闻的渴望只限于“知道有这件事就行了”。其实不然，从受众层面透视，“深化”和“多样化”同等重要，各类受众对不同的信息有不同的取舍，相当一部分受众对信息的深度剖析有极大的渴望。
     新闻的目的有两个，一是传递信息，二是影响社会。一张报纸最重要的存在条件是它对受众信息需求的满足程度如何，是它对社会舆论的影响力如何，是它在广大读者心目中报道的真实性如何，能否经常对主流社会舆论有较大的影响，从这一点上讲，我们的很多传统“大报”是有十分大的优势的。
     长期以来，大报严肃追求和严格训练，有良好的传统和素质，这就是：在对新闻价值的判断上大报具有较高的水准。而传统大报拥有的这批专业素质较高、社会责任感较强、职业精神较强、思想方法科学、认识问题深刻的编采人员，以及他们在读者心目中的严肃权威形象，是当今报业市场竞争中的最大财富、最大利器。这是新兴的都市报所缺少的，而这一“缺少”，又不是短时间内所能弥补的。
     近些年来，那些在读者中曾经引起过巨大反响，而且人们至今还难以忘怀的报道几乎全产生在“特稿”中，它们不仅向读者传递了大量的有效信息，而且不夸张地讲，它也深刻影响了我们社会发展和时代进步。

     三
     新闻界有个说法：“好新闻不如早新闻”，意即新闻最讲时效。但长期以来，党报的新闻原则、办报规律多被行政力量膨化和扭曲，抢时效抢不过都市报类报纸，电视媒体的时效性、速报性也远远超出了平面媒体，党报要树立自己的权威性、巩固自己的读者群，就只有靠特稿、背景分析来取胜。
     这个富于思考和探索的年代，培养了我们受众探索、思考、研究的品格。这种品格凝聚成时代思考的意识。在这种背景下，如果只满足给受众提供浅薄的信息，是对受众高品位阅读心理的不尊重。今天的受众越来越需要高层次的理性信息，需要观念，需要时代的新的理念。今天这个时代和过去不一样，面对市场经济千变万化的形势，我们要面对现实，需要作出正确的选择。
     正确的选择来自两方面，一是自身作出理性的判断，二是需要媒体理性的援助。特稿除客观告诉我们现实生活中发生了什么，更告诉我们为什么，这会增强读者的理性和对现实社会问题的判断能力，能帮助我们作出正确的选择。
     如湖北日报推出的赴疆采棉工受困报道，记者始终保持清醒的头脑，一边配合当地政府做好采棉工的思想工作，一边采写、发表了《莫将“拾花”当“淘金”》、《新疆是个好地方》、《边地情深》等稿件，介绍当地政府、农场对采棉工的关注和帮助，也告诫出外打工的农民朋友：既不要畏惧前路艰辛不敢出门，也不能对打工生活抱有幻想，帮助农民外出务工做出理性的选择。
     还有“来一次思想大解放”、“关注第三学期”，对准受众经常思考的问题，在受众悬而未决时，找不到答案时，自己还不能形成正确观念时，我们快速出击，利用特稿传递科学的、具有时代意识的观念，满足受众的理性思维需求。
     在日本，无论是读者还是记者，他们都认为，特稿、新闻调查是报纸的生命。事实上，生活中很多事件的发展是曲折的，只有深入发掘，才能展示其真实面貌。今天媒体作为社会公器，必须在两个方面有所突破：一是媒体及其业者要树立坚定不移的科学精神，二是媒体及其业者要树立一以贯之的人文精神。有了求真的科学精神，才能保证报道对真理的追求和新闻的真实和权威；有了求善的人文精神，才能保证报道对人的关怀和新闻的公正和正义。
     其实，无论在哪个国家，在哪个时代，都有一种主流思潮主导着社会的进程。我们正处于改革的时代，特稿如果能在足够的思想性、哲理性、社会性、群众性以及可读性中，寓以鲜明的价值观和正确的导向，便有助于人们正确地从微观到宏观来正确认识这个时代。而且，每当一项新的改革措施实施，必会有部分人群带着怀疑的目光，甚至是抵触的情绪，只有不断地深入认识并报道改革的进程，不断地将人们的思想疏导到正确的方向，才能发挥舆论的导向作用。
     这使我想起了湖北日报“跨越大三峡”系列报道，不管从抓住“机遇”进行前瞻性、独具慧眼的策划方略看，还是从采访具体实践的初步成果方面看，其富有“跨越”深意而涉及政、经、史等方面的新闻内涵无价，对于运用新闻“史记”三峡划时代意义的建设和发展，其硕果也无价。所以，特稿在过去、现在以至将来，都是传媒的重心所在。（编辑：肖曜）