荆门电视台 胡耕 程彻

    要更好地实践“三个代表”重要思想，媒体就必须从理论的高度深刻理解“三贴近”所蕴含的哲学内涵，进而找到科学的方法论。
     一、贴近实际，就是坚持唯物主义反映论的基本观点
     什么是实际？毛泽东指出：“只有我们的头脑（思想）才是研究的主体”，“除了我们的头脑以外，一切都是客观实际的东西。”实际是复杂的，多种多样的。从实际出发所讲的实际，不是片面的、个别的事实，更不是随意抽取的一种事实，列宁说：“在社会现象方面没有比胡乱抽出一些个别事实和玩弄实例更普遍更站不住脚的方法了。罗列一般例子是毫不费劲的，但这是没有任何意义的或者完全起相反的作用。因为在具体的历史情况下，一切事情都有它个别的情况，如果从事实的全部总和、从事实的联系去掌握事实，那末，事实不仅是‘胜于雄辩的东西’，而且是证据确凿的东西。如果不是从全部总和、不是从联系中去掌握事实，而是片断的和随便挑出来的，那么事实就只能是一种儿戏，或者甚至连儿戏都不如。”从实际出发，实事求是，要求新闻宣传不仅客观地反映实际，而且需要发挥主观能动性，在第一时间紧紧抓住信息导向权，积极引导社会舆论，不瞒不减，如实相报，及时传播社会政治经济文化生活中最重要的信息，满足人民的知情权。一句话，就是要在实事求是的“求”字上下功夫，在贴近实际的“贴近”中做文章。
     可见，贴近实际，从实际出发，就是要求我们新闻宣传要积极主动地从事物本身的矛盾、特征和其它事物的联系中把握事物，从具体事物（系统）的变化发展中把握事物，从而使我们的新闻宣传符合客观规律性。
     二、贴近生活，要以发展的观点和全新的视角去发现新生事物
     唯物辩证法认为，世界是普遍联系的。联系的世界又是运动变化和永恒发展的。发展的实质是新事物的产生和旧事物的灭亡。这种新事物取代旧事物的运动，是事物新陈代谢或推陈出新或除旧布新的过程。斯大林指出：“生活中产生新的、一天天成长的东西是不可克服的，要阻止它的前进是不可能的……为什么呢？因为它在成长、壮大、前进。反之，生活中衰老的、走向坟墓的东西是必遭失败的，哪怕它今天还显得是一个强大的力量……为什么？因为它……在腐朽、削弱、衰老而成为生活中的累赘。”毛泽东也说过：“任何事物的内部都有其新旧两方面的矛盾。形成一系列曲折的斗争。斗争的结果，新的方面由小变大，上升为支配的东西；旧的方面则由大变小，变成逐步归于灭亡的东西。”这些论述揭示了新生事物不可战胜的规律，这个规律在社会历史领域表现得十分明显。新生事物之所以必然战胜旧事物，是由新旧事物的性质以及发展的特性所决定的。
     要切实做到贴近生活，使新闻宣传聚焦新生事物，宣扬新生事物，扶植新生事物。首先我们必须搞清楚什么是新生事物。所谓新事物是指符合发展规律、代表前进方向，具有强大生命力和远大前途的事物。记者判断社会事物的新旧，必须通过实践的检验，只有那些在人民群众的社会实践中被证明具有发展必然性的事物，才是新生事物。明确地说，新生事物必须代表社会生产力发展的客观要求，必须代表先进文化的前进方向，必须代表人民群众的根本利益。
     其次，新闻宣传要贴近生活，就必须了解和把握新生事物发展的特点。新生事物的成长不是一帆风顺的。它需要艰苦的磨炼，甚至斗争，只能在曲折中前进。一般来讲，新生事物在成长中具有以下特点：一是新事物开始时与旧事物的力量对比比较悬殊；二是新事物最初总是比较的不完善，而旧事物则显得很正统，合乎“常规”；三是新旧事物在社会领域常常反映了两种利益的对立与斗争，新事物要遇到旧事物的顽强抵抗。只有掌握了这些基本特点，我们的记者在新闻实践中才能深刻地认识和发掘各个领域的新典型和新经验，大胆地、义无反顾地对其进行宣传报道。
     第三、贴近生活要求新闻宣传不仅要以发展的笔调报道新生事物，而且以前瞻的笔触勾勒出新生事物的发展轨迹和发展方向。新生事物和万事万物一样，既是不断运动变化和发展的，又有其自身运动变化和发展的规律性。这就要求我们新闻工作者深入基层，挖掘深度信息，在多层面上贴近新生事物，不仅给受众提供新生事物在发展中的新观念、新风尚、新气象、新机制、新举措、新方法等信息，而且更要通过新闻事实让受众透过纷繁复杂的现象，去认识新生事物内在的本质和发展走向。
     三、贴近群众，就是要牢固树立党的群众观点、坚持党的群众路线
     历史唯物主义认为，人民群众不仅是社会物质财富的创造者，而且也是社会精神财富的创造者，是社会变革的决定力量。正如毛泽东所说：“人民，只有人民，才是创造世界历史的动力。”
     贴近群众，在新闻宣传中树立党的群众观点。这就要求我们每一个新闻工作者，在新闻采编过程中必须做到全心全意为人民服务，一切向人民群众负责、虚心向人民群众学习，依靠群众搞好新闻宣传，并通过新闻宣传教育和引导人民群众。
     要真正做到贴近群众，从内容上讲一个直接有效的办法，就是找到并且解决好长期以来人民群众对新闻宣传不满意的突出问题。一段时期以来，人民群众对新闻宣传中会议新闻和领导活动报道篇幅过长，形式主义过重的倾向很不满意，对突出事件的知情权和舆论监督的期望值等很不满意。这些都是我们当前新闻宣传中亟待解决的问题。对此笔者认为，只有更新观念、切换意识，才能标本兼治，纲举目张。
     值得注意的是，冰冻三尺，非一日之寒，贴近群众也有一个渐进的过程。现在我们有的新闻媒体，将贴近群众简单地理解为就是不发或少发会议新闻和领导活动报道；就是不作消化和处理，对突发事件听风便是雨，有啥说啥；就是远离主旋律，不以正面宣传为主，专门挑刺揭短，暴露社会阴暗面、丑恶面等等。这些教条主义做法使人民群众对党的路线方针政策缺失了通畅的知晓渠道，对突发事件不能获取正确信息，对社会全貌不能全面正确了解。这实际上就是对人民群众不负责任，就是脱离实际、脱离生活、脱离群众，与党中央对宣传思想工作“三贴近”的要求背道而驰。因此，对于一些长期积累而形成的问题，要辩证否定，循序稳进，切不可全面否定，矫枉过正。
     要真正做到贴近群众，从形式上讲要注意新闻报道的方式方法。正如毛泽东所说：“洋八股必须废止，空洞抽象的调头必须少唱，教条主义必须休息，而代之以新鲜活泼的、为中国老百姓所喜闻乐见的中国作风和中国气派。”哪些形式群众喜闻乐见呢？笔者认为应从以下方面努力：一是要语言通俗、注意沟通。要运用通俗的群众语言。事实证明，生动形象的群众语言，更适合受众心理，更能吸引受众关注，更利于与群众沟通。二是要讲求风格、形成特色。记者要学会把新闻事件典型化、典型故事化、故事人物化、数字生动化，通过丰富生动的细节来增强新闻宣传的感染力。三是要因体制宜，因人而异。要根据不同媒体的具体特色，细分受众群体，以更贴切的方式寻求与广大人民群众更多层次的贴近。四是要与时俱进、推陈出新。媒体应针对社会文化进程的新特点、新趋势，打造受众喜爱的强势品牌栏目。
     四、“三贴近”浑然一体，不可分割
     新闻宣传只有贴近实际，做到了一切从实际出发，实事求是，坚持和贯彻唯物主义反映论，才能做到贴近生活，才能以发展的观点和全新的视角去发现新生事物，宣传报道新生事物，才能帮助它完善，促进它成长。新闻宣传要贴近实际、贴近生活，就必须牢固树立党的群众观点，坚持党的群众路线，把镜头更多地对准基层，把版面更多地留给老百姓。同时，新闻宣传也只有贴近实际、贴近生活，才能更多地反映广大群众的意愿，也就才能更多地创造出广大群众喜闻乐见的内容和形式，才能真正做到贴近群众。
     因此，党中央在新的历史时期，对新闻宣传工作提出的“三贴近”要求，实质上是三位一体、缺一不可。贴近实际是首要前提、贴近生活是主要任务、贴近群众是重要效果。三者互为因果条件，只有综合运用、全面掌握，才能达到理想的预期。
     （编辑：潘宗信）