武汉广播电视周报 李瑾

广播电视周报，这张仰靠在广电大旗下的纸质媒体，在竞争中受到的冲击更为惨烈，从而带来发行量逐年减少，经济效益大滑坡，生存问题实实在在地摆在了广电报人的面前。报纸如何走出困境？我以为保持广电本色依然是生存的根本，必须在互动中办出特色，在延伸上做好文章。

强化引导阐释功能

绝大多数读者购买广播电视报，是为了了解近期的广播电视节目，这也是我们广播电视报最原始、最基本的功能。

首先，可以发挥专业报细而全的优势，精确、全面、详细地推介未来一周的广播电视若干频道频率的播出时间和播出内容。此外，还可根据读者群的不同，设分类节目预告，如新闻、综艺、电视剧、少儿、专题、体育、电影等。为更好地引导读者收听收看，可以专设推荐节目专栏，如在每日的节目表下增设“今日推荐”栏目，文图并茂，将每日好看的节目推荐给读者，有的放矢、一目了然。

其次，对广播电视的精彩内容提前作最具权威的阐释，提示受众从文字内容的吸引而转向对该内容图像真切呈现的关注，当然，这决不是简单的局限于对电视剧的剧情介绍。如武汉电视台在播出电视连续剧《孝庄秘史》前，《周报》除了登载剧情介绍外，还组织了一组介绍孝庄、多尔衮、皇太极、海兰珠等剧中主要人物的历史背景资料和对该剧凝练的分析与评价，使该剧立体呈现于读者面前。在武汉电视台改版后，我们依据电视台六个频道，设置了新闻经济、文艺、影视剧场、科教生活、屏前幕后等几大版块，紧贴频道内容，浓墨重彩地宣传广播电视的精品栏目，读者可以预先通过文字了解广播电视节目的内容和形态。这种阐释工作，增强了报纸的实用性。

借助广播电视优势

广播电视报与广播、电视应该说是一种皮存毛附的关系，广播、电视节目受播出手段、时空、技术等诸多条件制约，会留下许多空白和遗憾，广播电视报正好可以做好这项补缺工作，屏前幕后的花絮、新闻背后的新闻、广播电视事业的最新动态、广电人的精神风貌等，都是读者关心和感兴趣的话题，围绕这些话题做文章，提炼出精品，充分开发广电资源，报纸的内容才会丰富好看。

大凡电台电视台的大型直播活动，如防汛抗洪、横渡长江等，我们都组织人员采写整个活动的屏前幕后、广播电视人的工作状况等，让读者能够全方位了解整个活动情况。如关于高考，我们约请电视台记者写了《揭开高考阅卷的神秘面纱》。对于医保问题，我们请电台记者写了《医保牵动众人心》的文章。对于社会热点问题，我们向电视台记者约了《江城大拆违》、《轻轨做得怎样了》、《关注劳动权益维护》、《迟来的房产证》等文章，都受到读者欢迎。

加强服务性和参与性

广播电视报不止是帮助老百姓看好电视听好广播，它还应该是关心老百姓利益的咨询报、为老百姓排忧解难的服务报、走进老百姓生活的顾问报。《武汉广播电视周报》自2000年改版后，增设有“百姓热线”和“为您服务”专栏，读者一个电话即可发布信息，栏目增设之初就大受读者欢迎，热线电话不断。

同时，我们也发布广播、电视的相关信息内容，如我们将电台一周以来的“百姓热线”节目刊登出来，同时还有对这些问题的处理情况和对听众疑难问题的解答。电视台有个《都市写真》节目，我们为此特设了“舆论监督回音壁”栏，定期反馈“都市写真”节目中反映的问题，这一举措受到读者的普遍欢迎。

在文艺节目方面，我们抓住武汉电视台高收视率的栏目“大挑战”做互动文章，先期在报纸上介绍本次入围选手详细情况，并开通竞猜热线电话，读者可根据选手资料情况竞猜最后获胜选手，在下期报纸上将获胜选手及场外读者竞猜情况介绍给读者，并将本次挑战赛的题目刊登出来，这样，我们的报纸就与电视台收视率最高的栏目紧密联系在一起，“大挑战”的观众无形中就成为我们的读者。

在社教节目方面，我们编辑也是充分利用电视、电台采编上的人员优势，将他们的节目采取拿来主义的同时，进一步策划，成为我们自己的热门卖点。武汉电视台开辟的一档栏目“开心厨房”，每期介绍一道菜的烧制过程，我们报纸在每次刊登这道菜的烧制程序的同时，还邀请场外观众献菜，我们报纸刊登他们推介的某种菜的烧制方法，让这些入围的选手来一次场外竞技，而这些场外选手极有可能从此成为我们读者。编辑们还围绕衣食住行、医疗保健等方面，将广播电视节目中的相关内容组织成文，以满足读者需求。

综上所述，广播电视报只有立足行业特色、荟萃广播电视精华、挖掘广播电视优良资源、全力在广播电视的补充和延伸上大做文章，才能在新世纪的机遇和挑战面前，从容应对，胜券在握。

（编辑：肖曜）