湖北电视台 何炜 杨静辉

电视新闻直播节目，这一被西方媒体早就运用得驾轻就熟的电视艺术手法，虽然在我国尚处于蹒跚起步阶段，但这种手法一旦发力，便迅速异军突起，成为同业乃至媒体间竞争的一柄利剑，并越来越成为各家电视台倾力打造的重头戏。

一、直播———他山之石

新闻，是电视媒体的立台之本。新闻直播，尤其是对重大时事新闻进行现场直播，则更是衡量一家电视媒体的综合实力、新闻魄力、观众魅力、社会影响力的重要标尺。这方面，1996年才起家的香港凤凰卫视和卡塔尔半岛电视台，是两个成功的范例。

靠新闻立台的凤凰卫视台，有着先进的新闻理念和办台宗旨，并近乎完美地利用了香港———国际信息港的特殊优势。除了将敏感的新闻触角不断延伸至世界各热点地区外，对重大新闻题材的迅速反应和及时把握，是凤凰声名鹊起、令人侧目的关键因素。

1999年5月9日，中国驻南联盟大使馆突遭美国导弹袭击，举国愤怒，举世震惊。北京大学生率先上街示威游行，到美国驻华使馆门前举行抗议活动。面对这一重大突发事件，凤凰卫视迅速作出反应———以香港演播室为平台，以北京事态的发展为主线，以驻南使馆现场为新闻刺激点，以世界各地和内地各方反应为信息支撑点，以主持型时事评论员总揽全局，织起了一张新闻大网，全天候进行直播。对这一千载难逢又极为明朗的爱国主义题材，凤凰主持人以其一贯的无遮拦快嘴和煽情的本领，足足过了一把瘾。持续近一周时间近似疯狂的直播，让内地观众在感觉解气、解恨的同时，也第一次感受到什么是真正意义上的电视新闻直播，直面新闻直播的强大威力。凤凰卫视给内地新闻媒体上了生动的一课，同时，也对内地第一大媒体———央视的刻板表现大惑不解。

“9·11”———一个与现代恐怖战争相提并论的名词，在不经意间又一次造就了凤凰。在人类历史上，如果端坐在家中就能看到世界上最繁华地区堪称世界标志性建筑的摩天大楼顷刻间轰然倒塌的真实场面，那便要感谢电视直播。当凤凰卫视直播节目中一次次出现飞机撞楼、世贸双塔落地的惨烈场面时，一种末日来临般的悲凉气氛紧锁在每一个观众的心头。人们不愿挪动脚步，更不愿轻易换频道，眼睛只盯着凤凰———因为中国内地主要只能看到她在直播。

“重视对重大突发事件的报道，在重大事件中发出华人的声音，可以说是我们立足世界媒体之林的首要一环。”凤凰传媒总裁刘长乐如是说。

“9·11”之后，“凤凰冲击播”变成了“凤凰冲击波”———她在冲击着人们的新闻审美意识的同时，也直接撼动了中国新闻老大———央视的霸主地位。

二、直播———央视捍卫自尊

2003年，伊拉克战争虽然只是在美英联军与伊拉克之间展开，但另一场战争———新闻大战，却是世界性的。

也许是迫于强大的压力，也许是为了迎接新闻频道的开播，在这场新闻大战中，央视破天荒地打开了“直播”这扇窗，并且以前所未有的姿态，一下子投入两套节目进行全天候直播。

在这场内地与香港（主要是凤凰卫视中文台）前所未有的新闻打拼中，央视以得天独厚的资源优势（大批军事专家、国际问题专家等）和信息网络优势（遍布全球的新华社、中国国际广播电台、央视海外记者站等），交织成一幅立体的伊拉克战争态势图。尤其是随着一些军事问题专家的分析判断，极大地调动了观众的参与热情，并情不自禁地“卷入”到战争之中，关注着战局的发展。

而在前几次大型直播中抢够了风头的凤凰卫视台，面对央视直播节目的强势崛起，自然不敢掉以轻心。他们除了以一贯的犀利评说、仗义执言的风格见长外，还充分发挥“铿锵玫瑰”们的“单兵突防”能力，及时发回大量一线的独家信息，使节目亮色频增。

伊拉克战争虽然戏剧性地结束了，但对内地电视媒体而言，新闻直播这一节目形态却还是刚刚起步；对广大电视观众来说，更是仅见冰山一角。不过，正是对这个“冰山一角”的发掘，便引得媒体向往，观众云集。

三、直播———频道品牌利器

一种全新的节目形态被激活，除了原创人员的大胆创意、主管部门的开明政策、社会各界的包容心态等主客观因素外，还有一个重要因素———竞争。

以目前直播节目竞争最为激烈的江苏南京为例。2002年1月1日，江苏电视台都市频道倾力打造的一档新闻直播节目———《南京零距离》劲爆出台。而在此之前，由于《扬子晚报》的强力竞争，电视媒体一直处于遭打压之中。创刊于1986年的《扬子晚报》，经过十多年的飞速发展，到2002年9月，发行量已经突破200万份，实力雄居世界报业第21位，中国都市报第3位，晚报第1位。面对这样的巨无霸竞争对手，《南京零距离》以新闻纪实加主持人点评的艺术表现手法，以平民化的视角，以直播的节目形态，一经问世，便立即成为“刷新南京新闻界收视率、独领风骚的栏目”（栏目宣传语），并长期稳坐南京地区电视节目排行榜第一名的交椅。《南京零距离》的火爆收视，一时间成为一种现象：上千名普通市民拿起摄像机，抢拍发生在身边的新闻事件；老百姓遇到突发新闻线索，首先想到的是打电话给《南京零距离》，然后才通知相关职能部门，以至经常出现记者比110等急救人员先到现场的情况。不仅如此，2003年8月29日，《南方周末》刊发一则消息称：“《南京零距离》收视率惊人，现在报纸抄我们。”

《南京零距离》究竟给当地的平面媒体形成多大压力，我们不得而知，但它绝对是一个“挑起南京新闻大战”的栏目。2003年3月23日，饱受多重压力之苦的南京电视台，终于在新闻综合频道18：20分推出了一档90分钟的特大型互动直播节目———《直播南京》，竞争对手直指《南京零距离》。《直播南京》充分利用南京市委市政府及相关职能部门的信息资源优势，从新一届“亲民政府”信息公开化、透明化的角度去阐释新闻内蕴，强化社会功能，使节目在弘扬主旋律和贴近生活、贴近实际、贴近群众之间找到了自己的结合点。大胆的设计，精确的定位，使《直播南京》也一炮打响，在激烈的新闻打拼中抢占了一席之地。时隔一年，2004年3月8日，《直播南京》又推出了直播秭妹篇《南京1时间》，每天早上7点为观众“开启生活每一天”。

在硝烟弥漫的南京新闻战场，竞争，使参与各方做大做强，频道特色乃至媒体特色明显，节目品牌地位也得以强化。同时，在竞争中迅速崛起并日渐成熟的南京直播节目群族，也给全国的新闻同行开启了新闻改革的大门。

2003年7月28日，近年来享有“电视黑马”之称的安徽电视台，在经视频道“斜刺里”杀出一档大型新闻资讯类直播栏目———《第一时间》，以每天18:30-19:30一个小时的容量，将新闻触角延伸至社会生活的方方面面，上演了“一个栏目激活一个频道，吸引一座城市”（栏目宣传语）的都市精彩。《第一时间》一问世，便像打开了新闻万花筒一般，让观众看到了多姿多彩的社会生活。据央视索福瑞的收视调查，其最高收视率竟达到30.53%，每周平均收视率也保持在26.39%的水平。新闻直播，创造了安徽电视台又一个神话。

紧接着，2003年10月，东方卫视又拿出22:00-22:50的整块时段，并挖来央视“名嘴”方宏进，倾力打造新闻直播节目《东方夜新闻》。该节目上演不久，就创下了同时段的最好收视率，节目的优势和品牌效应已经凸显，具有相当的竞争实力。

综上所述，一个不争的事实———直播，谁上谁火，谁上谁活！大概这也是目前乃至今后内地电视媒体新闻改革的突破口吧。

四、直播———方兴未艾

如果没有电视直播，1986年1月28日美国挑战者号航天飞机升空爆炸的悲剧就不会那么强烈地震撼整个人类；当然，也就不会造就美国CNN和日本朝日电视台今天的霸主地位。同样，如果没有电视直播，人们对伊拉克现代战争的认识恐怕永远都只能停留在影视剧或零散的新闻片断中，当然也不会让卡塔尔半岛电视台有神话般崛起的机会和空间。

有传媒研究学者指出：电视最大的优势就是展示现场。直播不仅能够展示现场，而且展示事件发生的同步现场。这不仅提供了最真实的画面，还最大限度地满足了人们求真、求新的欲望。更有学者指出：方兴未艾的电视新闻直播引发了一场新闻界的“革命”。那么，究竟是哪些因素在催生着这场革命？

首先，现代高科技的飞速发展，为以电子技术为信息传播载体的新闻直播提供了非常便捷的技术支持。只要有必要，人们可以在地球任何一个角落实施实况直播，而且直播的质量效果基本上能得到保证。

其二，新闻直播作为一种先进的节目形态，其本身代表的是传媒产业先进生产力的发展方向。中国的传媒业要想与世界接轨，必须借鉴并合理吸收西方传媒优秀的成分，推动产业的发展。

其三，伴随着改革开放而迅猛发展起来的中国电视事业，已经培养起了数以亿计的忠实的观众群。长期习惯于把“电视”作为家庭一员的观众们，对这一特殊“家庭成员”的审美要求也在不断地发生着变化，其中最重要的变化即探求真实、真相———透过艺术真实，追求生活真实。这是新闻直播生存的土壤。

其四，就现阶段而言，新一届中央领导集体正着力打造“亲民政府”的形象。那么，“亲民政府”怎样“亲民”，其中最重要的标志之一就是增强透明度，信息公开化。媒体正是传导信息，沟通理念，充当社会“减压阀”的最佳工具。因此，良好的政策环境，为新闻直播营造了适宜的发展空间。

其五，新闻直播作为最具魅力的电视艺术手段之一，其作用能否得到很好的发挥和利用，也是检验电视台综合新闻实力甚至办台方向的一项重大课题。电视媒体怎样做到与时俱进，实践“三个代表”，也必须考虑对新闻类节目进行变革。

电视新闻直播，已不仅仅是一种理念，也不只是高悬在天空的一轮圆月。她似一棵嫩芽，正在茁壮成长；她更像一缕春风，荡漾在电视的百花园里。直播———种子已经撒出，就让我们一起来守望吧！

（编辑：徐蟾桂）