湖北电视经济频道 胡晓凡 陈三三 沈 虹

近年来，国内的电视新闻节目在播报方式上发生了一些变化。在传统的新闻节目中，播音员出场往往是正襟端坐，仪态内敛含蓄，开口字正腔圆，措辞接近书面语。这种方式被人们习惯地称之为“播”。“播”的方式以其正统性和权威感在电视新闻中占据着不可撼动的地位，但不容否认的是，另一种新兴的播报方式却日渐走红于电视屏幕，在这里我们不妨称其为“说”。

在日常生活中，“说”这个词的使用频率非常之高。我们通常用“说”这个词来概括说话的行为，而说话的行为包含着两层意思，一是说话的内容，二是说话的方式。在西方传播学名著《传播与文化研究辞典》中，说话的方式被定义为“那些与句子中构建表述的方面相对应的，旨在确立说话者与听者关系的内容”，这些内容具有符号意义，也就是说说者能够通过说话方式给予听者心理上的影响。本文中提到的“播”与“说”都是指说话的方式，只不过“说”的方式应用于电视新闻领域应该被赋予更具体的内涵，它是指一种与“播”相对应的，更接近人际交流的说话方式。

根据语言行为的分类，“播”这种方式惯用于向大众告知一件普遍重要的事，或者是灌输一个观点的场合。“播”是大众传播的必要方式，但由于它在形式上缺乏灵活性，常常会妨碍受众对所传信息的解码。举一个例子，我们都参加过报告会，有一部分人甚至上台作过报告。一般来讲，报告文体所用的措辞很难做到生动，报告人的仪态也不如日常交谈那样亲切，很容易给人一种居高临下的感觉，再者，作报告的人总是试图把准备好的东西噼里啪啦一股脑全倒出来，这就使得听众不仅不容易跟上报告人的思路，而且就算有想法也得不到交流。

而“说”的方式就不一样，人们说话，最终目的是进行人际交流，是互动。在每次开口说话之前，我们其实都在做一件至关重要的事--对说话的场合以及听者的理解能力，生活背景，心理状况、生理条件等因素进行评估，评估的结果会指导我们选择不同的语辞，打不同的比方，甚至借助于脸部表情，肢体语言等非词符号。

语用学认为，影响语言交流效果的一个很重要因素是交流双方的语境差。所谓语境，指的是语言使用的环境。广义上讲，它包括时间、地点、场合、话题、交际者身份、地位、心理时代背景、交际目的、交际方式、交际中伴随出现非词符号等等诸多因素。语境差其实是一种心理上的差距，这种差距越小，交流的效果当然就越好。虽然人的个体性导致在交流中双方不可能达到语境的完全契合，但是说话者通过调节语境因素从而减小语境差却能够实现。事实上，人们说话前所进行的对象评估和选择过程就是在试图减小交流双方的语境差。正是上述语言交际的语境差理论把“说”这种形式带到了电视新闻的播报中。

目前，国内电视新闻节目都在进行着“说”的尝试，其中比较有影响力的是江苏电视台城市频道的《南京零距离》，中央电视台生活频道的《第一时间》，湖南卫视的《晚间新闻》等等。从这些新闻节目中我们不难找到主持方式上的共同点，首先，主持人形象追求平民感。其次，播报新闻多用富有个性化的口语。第三，主持人善于运用各种手段把一些抽象的东西形象化，使观众容易理解。还有一点值得注意，那就是主持人主持节目不再置身事外，而是尽量投入，并且还会适当流露出激动、同情、惋惜等有意味的表情，以赢得观众心理上的共鸣。

从前面的分析中我们不难发现，“说”新闻的本质是在说话的方式上采取种种策略来减小语境差，从而将大众传播转化成一种虚拟的人际交流，这种交流双方的地位是平等的，仿佛面对面一般。一些新闻栏目的成功经验也证明，这种接近人际交流的新闻播报方式比较能够发挥电视媒体的优势，它已经成为了节目提高收视率的有力保证。

电视媒体的竞争是收视率的竞争，美国威斯康辛大学传播学教授约翰·费斯克认为：“收视率就依赖于一类符号学意义上的细枝末节”。电视传媒关注说话的方式，是因为“说话方式作为一种符号向潜在的消费者或广告客户展示着媒体的过人之处”。眼下国内电视媒体之所以争相追逐所谓的民生新闻，其目的是利用平民化的风格博得观众的好感，提高收视率。而民生新闻普遍采用“说”这种主持方式，也是想通过它来告诉观众这档新闻将伴随着你和你的生活，从而塑造出一个忠实的环境守望者形象。我们应该看到，民生新闻在播报方式上所做的尝试虽然还处于初级阶段，但它正从一个侧面提醒着广大电视人，学习和研究说话的方式关乎电视新闻的前途，它必将成为电视新闻发展过程中不可或缺的一课。

（编辑：肖曜）