另外，凤凰卫视的一些信息类节目干脆以主持人名字命名，由他们把观众带进屏幕，由明星主持带动名牌栏目，最终实现由品牌栏目拉升频道的

形象。

三、品牌主持人带给媒体竞争优势和无数财富

在西方电视传播领域,对电视节目主持人而言,创品牌的实质就是聚人气,让观众锁定在自己的栏目前,以此拉动收视率,最终提升栏目内的广告价格。而启用明星节目主持人,保证节目高收视率,增强媒体的声望和竞争优势，是电视传媒界所推崇并孜孜以求的最高目标。1961年,芭芭拉·沃尔特斯供职于美国的NBC电视网，在《今天》节目做撰稿人。三年后, 她以自己的天分、智慧加勤奋,在电视界崭露头角,成为《今天》节目的第一位女主播。她主持的《今天》节目，在日间节目里收视率最高，为NBC创造了无数的财富，成为了NBC的功臣。

1976年, 芭芭拉被ABC以年薪100万美元的高价挖走,与哈里·里纳森联合主持《ABC晚间新闻》,成为当时身价最高的新闻节目主播。ABC千方百计挖走芭芭拉，目的就是提高自己的收视率。芭芭拉在ABC主持的《20/20》节目，融新闻传播资讯与娱乐抒怀为一体,很快确立了名列前茅的收视率和无可争议的权威性。

ABC藉此明星主持人，在收视率上大获成功,一跃成为80年代美国三大商业电视网(NBC、ABC与CBS)中的佼佼者。90年代，芭芭拉是美国家喻户晓的明星,享有极高的知名度，她为所属的电视网带来了极大的声誉和可观的经济效益。一期约2小时，专访莫尼卡·莱温斯基的节目,每30秒钟的广告费增至80万美元,整个节目35分钟的广告时间,ABC赚了5600万美元!

对于靠形象说话的电视传媒，形象的树立与企业的成功可谓关系密切。凤凰通过树立品牌，用品牌开拓市场的重要策略，经过短短8年的实践，博得相当可观的获利。凤凰卫视2000年6月30日在香港创业板挂牌上市，从当年上市的年报上，敏感的传媒就测出了该台几位主持人的身价已超过百万年薪。凤凰卫视在头一个5年中，以每年67%的收入向上增长。截至2004年3月底，集团的收入创历史新高，去年，凤凰光广告收入就有8亿港元，同上一年相比，升幅达81.4%。凤凰卫视以其精明的商业魄力获得极大的成功，被评为中国第五大影响的企业，无数的大陆企业疯狂地在凤凰卫视投掷广告。凤凰真可谓名利双收。（编辑：肖曜）