成默 张培铁

新闻媒体是社会最敏感的神经。当某种苗头刚刚露出地平线的时候，往往便会被媒体所发现，予以传播。新闻又肩负着为社会正确导向的重大责任，因而，抓什么样的苗头，怎样抓苗头，如何通过抓苗头对社会进行正确导向，既取决于媒体的传播艺术，更体现媒体的社会责任感。

在媒体竞争日益激烈的今天，媒体如何抓苗头，如何导向，实际上面临媒体自身利益与社会公众利益的矛盾。有些媒体为了抓到独家新闻，“高”出其它媒体一筹，在竞争中胜出，有时往往走进抓苗头的误区，客观上形成错误导向，对政治、经济、社会生态造成伤害甚至破坏。其主要表现是：

片面地追求“卖点”。发行量、覆盖面决定媒体的影响力。媒体的影响力又直接决定媒体的广告额。因此，一些媒体为了求生存、求发展，便不管不顾地求“卖点”，以扩大影响力，从而增加广告源。盲目地求“卖点”一旦走火入魔，便会形成错误导向，产生不良影响。

片面地追求“轰动效应”。信息过剩的时代，传媒竞争激烈，“出彩”难。在信息“轰炸”之下，不少受众接受信息的“神经”也相对麻木。在这种情况下，要抓住受众的眼球，媒体必须使出自己的绝招，有高人之处，想人所未想，为人所未为。怎样想？怎样为？一些媒体不惜淡化社会责任，追求不负责任的“轰动效应”。这样做，“轰动”是轰动了，但负面作用却不可小视。

媚俗、低俗。在媒体激烈竞争中，要抓住受众，可以走高雅、健康的路，也有人走媚俗、低俗的路。走高雅、健康之路当然对社会和公众有益，但有时却要担“和者寡”的风险。而走媚俗、低俗之路却要省力得多。在某些时候、某种情况下，走这条见效更快，投入更省。但久而久之，走这条路，对政治、经济、社会生态的伤害与破坏是相当大的。因为它难免输出误导受众、尤其是下一代的麻醉剂、精神鸦片。一旦媚俗、低俗太甚，对人的人格、灵魂、精神世界的污染与毁损所造成的损失，将是无法估量的。

小题大做，不当炒作。这也是一些媒体平中求奇，向受众邀宠之一法。他们抓的所谓“苗头”其实并不为受众所关注。其炒作的结果，也于大局没什么关系。无非是自作自卖，自作多情。自作自卖的结果，无非是闹剧一场，令人生厌，使人反感。

无疑，这些抓苗头的作法都是不可取的。那么，应该如何抓好苗头，形成正确的导向？

第一位的是要有高度的社会责任感。媒体选择新闻抓苗头，不能不高度关注新闻传播之后可能产生的社会效果，不能不关注其对政治、经济、法律、文化、道德等各方面产生的影响。为最广大人民的根本利益服务，是我国媒体的根本宗旨。有利于这个宗旨实施，产生的就是正面效果，就值得肯定。反之，就是负面效果，就应摒弃。有了高度的社会责任感，我们在行事之前、行事之中，都会如履薄冰，如临深渊，慎之又慎。

处理好媒体利益与社会、公众利益的关系。抓苗头考虑的着眼点，应该是有利于推动社会、经济发展，尽力避免误导社会、经济的发展，给人以正确的导向和启示。因而抓苗头应该是以社会和公众利益为首选，媒体自身利益服从社会和公众利益，有时甚至不惜牺牲媒体自身的、暂时的利益，以换取社会和公众利益。当然，最佳的是求得自身利益与社会和公众利益的统一与双赢。楚天都市报在这方面是作出了有益探索的。比如，他们抓住社会关注的贫困大学生就学难这一苗头与热点，每年进行一次牵动全社会的资助困难大学生的行动；他们抓住社会需要大众的纳凉文化这一苗头，广泛开展目前已在全省展开的楚天都市之夜的演出活动，就是双赢的典范：既取得了公认的巨大的社会效益，也扩大了报纸本身的影响，得到了社会与公众的广泛赞许与认同。

对苗头作出恰当的价值评价，不以偏概全。我们报道的事物往往具有多样性和复杂性，因而不能以偏概全。如果以偏概全，就会形成误导。我们所报道的事物常常包含两面。一项措施的实施，既有给人带来好处的一面，也有需要付出代价的一面；一项工作的开展，既有进展顺利的一面，也有遇到挫折的一面；一项先进经验，既有普遍推广的价值，也有一定的适用范围和局限性。对于这两面，我们在抓苗头时，可以突出其中一面，但是不能忽视另一面。只有这样，我们抓的苗头才会导向正确，对政治、经济、社会产生健康的、积极的影响，得到上下认同。（编辑：徐蟾桂）