方军 李新龙

版面是报纸直面读者的外在形式。版面编辑通过将文字、图片、线条和颜色诸设计因素，根据内容需要和导向原则进行组合排列，并运用造型要素及形式原理，把新闻信息及编辑思想以视觉形式表现出来，传达给受众。

评价一份报纸的综合质量、社会效应及其重要作用，主要看它的内容。然而，随着市场经济时代的到来，面对电子媒介、网络媒介的强大挑战，面对日益激烈的报业竞争，报纸版面的能动作用越来越重要。在“五步三秒选购报纸”的报业大战中，相同内容的几份报纸，版面设计“抢眼”的无疑将赢得读者，赢得市场。因此，从某种意义上说，报纸版面的思想性和艺术性，不仅体现着一个报纸的品位，而且代表着一张报纸的整体水平和市场竞争力。出彩的报纸版面，将使报纸增光添辉不少，从而极大地提升报纸在市场上的竞争力和地位。

现代报纸的版面设计，千变万化，创新不断，异彩纷呈。20世纪90年代初，《北京青年报》首开中国报纸版面改革“新风”，以大标题、大照片的风格横空出世。2001年，中国报界再起新一轮改版浪潮，模块式版面成为主流，版面风格进一步向国际潮流靠拢，版面设计被推上前台，受到前所未有的重视。报纸版面的创新和变化，反映出办报人观念的变化，更是国内报纸大步走向市场的必由之变。

面对版面变革的新形势，为了更好地能动地为报纸内容服务，版面如何出新出彩，往往成为一张报纸业务研讨中的重要议题。分析和研究新时期报业竞争和报纸版面改革的新变化，抓住基本点、找准突出点、挖掘闪光点，可谓版面出彩的三个着力点。

一、基本点：稿件编排精当，引导阅读有力

版面编辑对稿件的编排是否精当，直接关系到版面能否出彩。报纸版面设计的本质是以视觉语言“表述”新闻价值。版面设计者必须领会稿件的新闻价值，才能进行具体的设计编排。对新闻价值的判断，对新闻本身的挖掘，对报纸导向的领会，将直接贯穿到版面的设计中。

新闻讲究用事实说话，报纸的导向以及采编者的观点一般不直接表现在文字里，但这并不说明采编者没有表述自己观点的途径。记者的观点隐藏在对事件的选取中，而编辑的观点则体现在对稿件的选择和版面编排中。报纸的版面是一种视觉化的新闻语言，这个新闻语言包含有两层意思：一是视觉语言的语法规则，二是视觉语言的新闻性表述。视觉语言的语法规则，就是视觉图式产生的心理影响，它与视觉心理学有关；视觉语言的新闻性表述则是视觉心理学在新闻学领域的运用。版面视觉冲击力的形成，并不只是一种视觉效果，而是新闻的视觉化。理解了这一点，我们就会明白版面设计不仅仅是一个形式问题。

具体来讲，稿件的编排，第一是稿件的甄选。根据党和国家的宣传政策、报纸导向及特色、稿件新闻价值等来判断稿件是否适用，将全部来稿区分为可用和不可用两大类，在已确定适用的稿件中，判断稿件价值的大小，发现稿件的潜能。一篇稿件可以区分为着力表现部分和非着力表现即潜能部分，稿件编排的目的之一就是要发现这种着力表现部分，把它充分表现出来。第二是稿件内容的文字编辑，删除多余文字、理顺文意、制作标题等，亦即一般意义上的编辑。第三是对新闻素材咀嚼消化之后的再创作，这是对版面编辑更高层次的要求。形式是为内容服务的，形式的运用往往又关系到内容传播的效果。编辑对于新闻表现形式的创造，主要通过变化稿件的写作方式、安排稿件和版面形式来实现。此外，对单个稿件进行发展或组合，通过一系列稿件的综合表现形式，使受众了解事物发展的全貌，也是编辑对于新闻素材的创造性运用。

以《浙江日报》2001年10月5日第1版为例，头条是《“穿在温州”声誉鹊起》，通过介绍温州服装工业的发展，从一个角度反映浙江经济的新面貌。编辑的思路很对，从小角度透视大问题。但是编辑对这条新闻的挖掘并没有完全到位。第一，图片没有到位。为这条很有意思的新闻配一张精彩图片并不难，它可以使这条新闻更具吸引力。第二，背景资料的挖掘不到位。如果围绕这条新闻寻找更多的背景资料，把问题说透，并且配有视觉化的图表，这条新闻的视觉效果会再一次加强。最后编辑意图没到位。编辑选编这条新闻做头条的真正意图是反映经济发展，烘托节日气氛，这才是这个头条的新闻点所在，标题、图片都可以围绕这个新闻点做，将事实中所隐含的新闻价值突现出来。很显然，这个意图并没有完全体现出来。由于编辑对头条新闻稿件的挖掘没有完全到位，版面设计中就很难形成相应的视觉效果。

可见，版面出彩，不是靠版面设计者的“形式魔术”，首先要在稿件编排上做文章。科学的编排设计和扎实的基本功，才是版面出彩的真正源头。

二、突出点：巧妙运用图片，抓住读者眼球

在现代报纸中，新闻图片的重要性已经是不容置疑的，它有一种先声夺人的功效。人们在读报的时候，起初注意的一般

总是形象，其次才是那些堆砌的文字。新闻图片早已不再是版面的点缀物，它在版面上数量越来越多，分量越来越大。巧妙运用图片，抓住读者眼球，方能使版面出彩。

2003年7月27日凌晨，近300名因生活待遇等问题对现政府不满的菲律宾军人占领首都马尼拉金融中心一座大楼，发动兵变，要求总统下台。当天的新华社电稿中相关的文字和图片稿件都很丰富。湖北日报时事版版面编辑确定拿出整个版面的四分之三，做一板块，来报道这一突发事件，并敲定用一幅大的主题图片来作为整个版面的视觉中心。

不料，分歧由此而来。当天从新华社和其他渠道而来的图片，大体有三类，一是兵变军人真枪实弹的政变现场，二是政府军严阵以待的态势，三是兵变和平结束后总统阿罗约欢庆的特写。前两者，均为新华社当天所发，十分清晰，士兵紧张的表情、横行街头的装甲车，历历在目。阿罗约总统欢庆兵变和平结束的图片是从其他渠道而来，不很清晰，但阿罗约笑逐颜开，高举双手的特写，十分传神，整张图片，洋溢着一种和平与欢庆的气氛。这些图片，选择其一作为主题图片，都能反映兵变事件，各有长短。

世界需要和平，地球村里的居民都需要一个和平的生存环境。我们报道战争，报道武装冲突，报道兵变，立足点应该是和平。基于这种考虑，我们断然舍弃了“枪炮”，而起用了一张不很清晰却洋溢着和平气息的阿罗约总统欢庆兵变和平结束的特写。事实证明，巧妙地起用这张图片，见报的效果，比其他报纸刊用现场剑拔弩张的图片，明显要高出一筹。

通过新闻图片尤其是主题图片做大、做重、强化，来巧妙营造版面的视觉冲击力，是当前报纸版面变革的一个方向。但是，千万不能忘记，它的内核却是思想和思考。一张没有或是欠缺内涵的图片，再大再好，也是金玉其外而败絮其中，而富有思想和思考的图片，即使技术上不尽如人意，一样能使版面增辉出彩。

有一点要指出的是，一个好的版面设计在选择和强化视觉重心的同时，还要兼顾到版面上的视觉平衡点。按照现代平面设计理论的要求，视觉重心需要视觉平衡元素来点缀，以分散受众视觉上的注意力，消除视觉上的疲劳感，让受众“在更大的限度上欣赏整个图形（版面）”，以获取读者对这张报纸更长时间的阅读欲望。菲律宾兵变的这个版面，在选定主题图片后，将相关图片以一栏大小排成一个组合，放在主题图片的上方，还配以当天发生的其他新闻图片，整个版面，层次分明，流畅洗练，十分耐看。

三、闪光点：丰富版面语言，创新表现手法

有的版面编辑常抱怨，有时候，一年中也碰不上一次好的能出彩的报道题材，像我国的神舟飞天、美国对伊拉克战争，那是可遇而不可求的，好的报道题材才能做出好的版面。其实并不尽然。常规题材一样可以出彩，关键是要大胆运用丰富的版面语言以及创新的表现手法。

《湖北日报》2003年8月28日B3版获当年湖北新闻奖二等奖。该版面之所以能获奖，创新的版面表现手法起到了至关重要的作用。

该版的主要内容是报道火星与地球5万年来最亲密的一次“接触”。版面布局打破常规，火星与地球两幅图片一上一下，如天上人间般，视觉冲击力极强，使人一见难忘，是其点睛之笔。这两幅图片，以火星大图片起笔，从版面的左上头条位置下拉，一直扩展到版面右下，以地球图片收尾，中间串以“火星与地球最亲密接触”的版题，两幅图片形分而意连，占去了整个版面近三分之一，且分割合理，布局匀称，成为极具吸引读者眼球的精彩看点。假如将这两张反映主题的图片放在版面中央或是其他地方，其版面冲击力将大打折扣。这个版面的成功之处，就在于调用各种丰富的版面语言，将版面主题思想以一创新的方式表达，让人耳目一新，极富个性与特色，深受好评也就当属自然。

这个版面布局的创新是从何而来呢？2003年8月27日，地球与火星将出现五万余年一次的最近距离“亲密接触”。自8月上旬以来，这一天文奇观就吸引了国际国内的极大关注。作为一名时事编辑，也注意到了这个题材。大凡这种科技报道，是将这一天文奇观及其相关知识告诉读者，比如，火星与地球“亲密接触”的新闻稿及相关资料等，不会有什么重大的政治影响，不属常能出彩的重大报道之列。在搜集有关稿件的同时，编辑发现材料十分丰富，作一次常规报道，未尝不可。但编辑心中总是在想：这一次，能不能作点创新呢？就是这一点思想的火花，促使编辑一边搜集资料，一边思考。

在茫茫宇宙之中，地球目前还是人类唯一的家园，火星探索，很有可能使人类的漂泊之地不再是拥挤的地球。火星，是不是人类在宇宙漂泊中的另一个家园？将简单地报道一种天文现象升华至人类太空探索这一主题，岂不更加富有内涵，引人深思？在整理众多稿件过程中，这一思想逐渐成形。

几经设计比较，最后形成了见报的版面布局。头条位置起笔的火星大图片，好似茫茫宇宙中向人类招手的另一个家园，而右下的地球，又如同一个不甘寂寞的流浪者，仰首翘望着火星。前者旁边，以一行“火星：人类的另一个家园？”文字点题，后者则以“地球：人类唯一的家园？”为注脚。版面其他位置，“亲密接触”的新闻稿、火星的背景资料、为什么要探测火星三大部分内容各安其位，相得益彰，整个版面布局，一气呵成，不落俗套，富有内涵，引人深思。

丰富多样的版面语言，别出心裁的版面创新，往往能令观者的目光为之一亮。敢于打破常规，从司空见惯的事物中发掘新意，多一些独创性，少一些一般性，才能赢得读者的关注，版面出彩也就会水到渠成。（编辑：徐蟾桂）