用户名:
密码:
站内检索:
首页>>新闻前哨>>2004新闻前哨>>9期>>本页       
 
运用“控制论”提升新闻品质


(2004-11-02 16:07:28)

鄂东晚报 童钟鸣

新闻立报、新闻博弈是地市晚报竞争取胜的先导和先锋。地市晚报在新闻运作与创新方面取得了可喜的成绩,推出了一批精品佳作,得到了受众的认可。但要实现地市晚报新闻在本地“顶天立地”,形成一只开拓和巩固读者和广告市场的“拳头”,在与其他新闻媒体的新闻竞争中更胜一筹,需要引入和运用“控制论”,对新闻策划、采写、版面、反馈及其相关业务进行有效的规范和监控,形成新闻产品生产高质高效的“流水作业线”。

一、对新闻生产进行系统控制的必要性

新闻作品是精神产品,体现的形式是文字、图像或声音。精神产品的生产既同于一般的物质产品的生产,都有设计(策划)、选料(选材)、加工(编辑)、包装(栏目、版面美化)和推销(广告与发行)的系统过程,又区别于物质产品的生产。因为精神产品的对象不是个体而是为数众多的受众,其作用和影响更深入更强大,对新闻产品的运作要求(口味)更高更刁。如果忽视和简化新闻产品生产的全程控制和规范,使其采编、发布等充满盲目性和随意性,其产品要么是残缺不全的劣质品,要么是价值和作用不大的过时的遗弃品。

因此,地市晚报新闻产品的生产需要进行系统有效的控制。由于绝大部分地市晚报诞生于上世纪九十年代前后,新闻运作最佳模式尚处在探索阶段,缺少成熟、实用和有效的“方法论”。特别是地市晚报新闻从业人员大部分是“招募”的“新军”,他们基本上没有经过正规的新闻业务培训,在新闻创新和竞争中往往显得盲目幼稚、吃力无助。这样势必影响地市晚报的新闻的整体品质,进而影响地市晚报的整体竞争力。

二、新闻生产系统控制的实践探索

(一)标准控制:建立新闻业务规范。

新闻生产如何科学运作?如何多出精品?需要建立一套规范性和操作性强的工作标准,这如同工厂标准化生产一样,如果没有规范(标准),就没有生产的标尺和从业人员的行为(工作)模型和目标。根据控制论原理,控制机构发出指令,作为控制信息传递到系统的各个部分(即控制对象)中去,由它们按指令执行之后再把执行的情况作为反馈信息输送回来,并作为决定下一步调整控制的依据。

将这一原理和要求“移植”到地市晚报的新闻生产的操作中,鄂东晚报制定了一套《新闻业务规范》,作为指导和规范新闻业务工作的“蓝本”。“规范”涵盖了晚报新闻从业人员的职业修养和新闻采访、编辑、校对等业务原则、要求、流程以及报纸版面设置、技术处理和新闻业务考核办法等,并均作了全面详细的界定和规范,实用性和可操作性强。相关人员在吃透各自的工作规范(标准)后,避免了工作的盲动性和无效性,消除了“涉险”和“踩线”行为,提高了新闻工作的效率和质量,新闻策划、创新、写作等业务能力不断增强,新闻作品质量得到了迅速和显著的提高。

(二)过程控制:完善新闻流程监理。

新闻生产的过程控制就是对新闻信息采集、梳理、加工、集合、最优发布的监理过程。过程控制的目的不是管死,而是激活,通过控制,发挥个体的能动性和创造性,按既定标准,规范有序运作,以消除杂音、干扰因素,杜绝次品和废品,实现新闻产品生产的最优化。在这一过程中,“控制器”是多重和多级的。第一级是晚报编委会,对全体编采人员工作进行具体分工和职责界定,划定版面编辑和跑线记者,定时召开编前会,对每天重要(重大)新闻的采集、版面设计与安排进行宏观统筹和调控;第二级是编采部门,相互间进行中观控制,制定具体的近期或当日的采编规划,相互协调,配合实施;第三级是部门主任,进行微观控制,采编部门主任对各自的部室成员工作进行具体分工和监督实施;第四级是采编人员,进行个体控制,依照新闻业务规范,对划定的自己的采编工作区域质量进行自行调整和校正;第五级是校对人员,当好新闻产品质量控制的“清洁工”和“质监员”,把好最后一道报纸质量关卡。当然,这五级控制并非相互割裂、彼此孤立,而是互为依存,相得益彰,相互促进和积极影响。

在新闻产品生产的过程控制中,鄂东晚报采用垂直和横向交叉的树形控制体系模型,实行“三级六制”过程控制管理。“三级”即以总编(编委会)为枢纽,在宏观上起主控和主导作用,分别对编辑和记者进行版面计划、要求和采访线路的科学设定和分工,厘清职责,注重日常新闻报道的宏观决策和调控;新闻业务部室主任为主干,在中观上起桥梁和辅助控制作用;记者、编辑和校对人员为支体,在微观上发挥自控和放大作用。“六制”即分别推行重大新闻商议制、新闻业务部室主任负责制、新闻线索收集处理制、新闻报道策划制、采访报告制和校对把关制。这一系统的过程控制管理,主控前移,掌控主动有力,分工和职责明确,环环相扣、层层监控,互为补充,避免了各自为政,互不往来、漫无目的打乱仗的事件和局面的发生。

(三)评价控制:严格新闻产品评判。

由控制论理论得知:实现最佳控制的重要环节是反馈。反馈对系统的控制和稳定起着决定性的作用,无论是生物体保持自身的动态平稳(如温度、血压的稳定),或是机器自动保持自身功能的稳定,都是通过反馈机制实现的。反馈方法是运用反馈控制原理去分析和处理问题的研究方法。反馈控制就是由控制器发出的控制信息的再输出发生影响,以实现系统

预定目标的过程,正反馈能放大控制作用,实现自身组织控制。负反馈能纠正偏差,实现稳定控制。

地市晚报新闻产品生产流程要实现最佳控制和产生最理想的新闻报道效果,需要引入控制论的反馈方法。作为新闻媒体要十分重视新闻业务的反馈工作,对已面世的新闻产品(新闻报道、版面)在受众和社会中产生的反应和影响(正负反馈)进行收集、评判和公布,并依此对今后的新闻产品生产流程进行调控和校正,同时对记者、编辑和校对人员的工作业绩进行全面、公正和公开的评价,弘扬优点,修正偏差,引导和激励他们积极开拓创新,多创佳作精品和名牌专栏。

对新闻产品反馈包含两个方面,一是正反馈,即通过受众、社会、报纸管理部门对报纸新闻信息产品的反应、评价和审读、评阅,对新闻媒体的出版(采编校)工作取得的成绩、创造的经验进行公开评议、总结,并运用相应措施和方法予以放大;二是负反馈,即受众、社会、报纸管理部门对报纸新闻产品存在的瑕疵、出现的问题进行批评和修正的意见及建议的信息反馈。

实现反馈的主要途径和形式,一是专家和业内人士评报,对每期报纸的新闻产品质量进行全面、详细的评判,肯定成绩,指出不足或差错,以此促进报纸新闻业务整体质量和水平的稳定和提高。同时依据标准,引入竞争淘汰机制,对相关新闻业务人员的工作情况考核打分,作为个人绩效(工资)和奖惩的依据,其考核结果定期张榜公布。二是读者评报,认真听取他们的相关意见和建议。三是新闻审读,由报纸的上级主管(宣传、新闻出版)部门专家对地市晚报宣传报道中出现的重大的政治或导向性问题提出批评和处理意见,或整改或以此为鉴。

(编辑:肖曜)


发表评论  
 
请进入东湖社区“新闻时评”发表评论>>

[新用户注意!在东湖社区发表评论必须注册]
 

 短信  铃声 小灵通

·短信游戏  ·手机点播
·短信订阅  ·言语传情
·屏保图 
·待机图 
[魔法水晶] [占星奇缘]
[趣味游戏] [拇指情缘]
 
·激情岁月  ·爱情滋味
·春暖花开  ·岁月留声
[港台流行] 存在(5566)
[宝贝情人] 感情线上

人才信息最新信息列表: 人才信息最热信息列表:
Produced By 大汉网络 大汉版通发布系统