武钢工人报社 张厚东

2004年3月4日，一个月光皎洁的初春之夜，武钢工人报第一采访组记者和特约记者一行登上前往南京的汽车，拉开了武钢记者万里行活动的帷幕。至4月13日，第三采访组从潇湘大地返回，武钢工人报与武钢用户服务办公室、销售公司、股份公司销售部联办的大型市场采访活动圆满结束。

与企业众多部门一起组织如此大型异地采访，在该报还是第一次。整个活动历时40天，行程万余里，采访大型钢材市场、重点用户、重点工程和经销商近百家，发回新闻百余篇。贴近市场，直面行情，与众多专家一起分析探讨市场走势，在经济新闻深度报道上作出了有力尝试。此外，采访组一路向客户宣传武钢的企业文化、经营理念和发展远景，展示了武钢良好的精神风貌和企业形象。“恰当时机组织的一次恰当行动”

今年开春，国际国内钢材市场销势旺盛，价格一路攀升，其历史高位运行之势令业内人士亦感茫然。

钢市升势还能多久？各地资源需求及价格差异几何？本企业产品此间实际销运情况怎样？经销商、直供户又有什么反映？活动联办单位的三位负责人认为，选择这样一个时期派出企业记者到一线，贴近市场了解行情，走进用户倾听呼声，是在一个恰当时期组织的一次恰当行动。

同时，全国新闻界正深入开展“三项学习教育”活动，武钢工人报将此列为改进工作作风，落实“三贴近”方针和改进经济新闻的举措之一，努力贴近实际，贴近市场，拓宽市场报道面，力求将原专栏《市场之声》办得更新更活。

为此，武钢领导对记者市场万里行活动十分重视。主管新闻宣传工作的领导与报社领导一起拟订方案，参加行前诸葛亮会，主持出发仪式，为记者送行。异地采访和市场新闻的一次探索

毋须讳言，企业报近些年改进经济报道，增辟市场新闻，取得了明显进步。但就采访而言，真正深入市场前沿，贴近厂商采访的不多。

到茫茫市场采什么，写什么，登什么？是这次采访活动策划的核心，也是整个行动的难点。一般性报道，所到之地钢材市场行情和用户对本企业产品的反映是不够的，必须在全方位、多角度、多侧面和深度报道上下功夫。实际操作中，我们也煞费了一番苦心。

首先，从市场行情入手，作好第一层面即传递信息层面的报道。第一路记者首站抵达南京，发回报道《南京市场看销势》。此后在天津、西安等地也发回类似信息，如《华北钢材价格趋势趋稳》、《西北市场：型材价格上扬销量大》等。

第二，以武钢产品销售服务情况为重点，作好第二层面即探讨市场和走访用户层面的报道。各路记者除走访市场和经销商外，还先后深入到南京依维柯制造公司、杭州湾大桥工地、深圳蛇口工业区、美的空调集团、广州新机场等用户走访，发回《依维柯免检使用武钢材》、《岛战役的品牌效应》、《总经理敲开日立之门》、《西北望“三真”射天狼》等报道。

第三，以市场分析为亮点，作好第三层面的报道。直面市场，与有关专家和业内人士深入探讨，写出《潮起潮落看钢市》、《华东三大经销商话钢市》、《矿石涨势为何迅猛》等一批较有分量的文章。

第四，以钢市为中心，作好第四层面即整体辐射的报道。辐射既是跨地区性的，也是跨行业性的。如《“浙江现象”背后的勃勃生机》、《无锡风光在制造》等。

应该说，此次行动影响最大、效果最佳的是第五层面的报道，即问题性报道。记者一路上收到不少用户和市场的建议与呼声，其中宝鸡石油钢管厂停机待料、产品质保书滞后等问题比较突出。我们请示公司领导并与有关部门商量后，公开见报，跟踪报道。在总经理的重视下，问题迅速得到解决，企业十分感谢。

最后，三路记者返汉集中拟题、写稿，报纸以《万里归来话市场》为总栏目，编发了一组回归报告：《长江三角洲的魅力》、《珠江三角洲的忧思》、《华北西北的咏叹》。有关专家评价，这是企业报市场报道的一次成功探索。圆满成功的一点启示

如此规模的一次行动获得顺利成功，一点重要的体会是与企业多部门联办。联办优势在于：一、得天时。什么时候出发，此季节走何路线，选择哪些采访点？长期跑市场的同志深知。二、取地利。不知道市场门在哪，少不了费周折，有人引路，自然高效。三、借人和。不熟悉用户和商家，也许门都进不了；进去了，也许对方持有防范心理，朋友陪同，采访交流自然方便多了。

更重要的一点是“借脑袋”。我们这次在联办单位聘请了4位特约记者。他们都是业务骨干、市场行家，且文字能力也很强，在采访报道中起到了关键作用。

总之，此次活动着眼“凝聚工程”，着力新闻创新，在提高职工满意度和用户满意度上取得了预期效果。读者、许多用户和经销商对此次活动称赞不已。

（编辑：肖曜）