仙桃电视台 杨爱芳

标题是文章的眼睛，电视新闻作品同样需要一个恰到好处的标题。一个新颖的电视新闻标题往往能在瞬间抓住观众的心，让观众产生看下去的愿望。因此，“标”新立异，就能够先声夺人、吸引观众、打动观众。当然，我们这里所说的标新立异只是指新颖别致的标题，而非其原意。那么，到底怎样才能拟写出既新奇又贴切的标题呢？这已成为很多新闻工作者思索的一个问题。笔者认为，这需要新闻主创人员具有扎实的基本功，既要做有心人，更要做勤奋人。

一、提炼精华

新闻标题是用以提示、评价新闻内容的一段最简短的文字，它一般以新闻中的具体事实为内容来命题。电视新闻标题与一般报纸新闻标题不同的一点是它没有主题、辅题和引题之分，而只有一个题目，并且通常是一个完整的句子。因此，电视新闻标题最重要的作用就是提示和评价新闻的内容，吸引观众收看新闻。

每一则消息，每一个报道必然有一个主体，也就是事件的主要内容，这件事最吸引人的地方在哪里？最令人难忘的是什么？作为电视新闻的创作人，务必对稿件有一个全面的了解，使标题和稿件内容能够吻合得恰到好处。这就如同人们穿衣服，有的穿大号，有的却只能穿小号。一个稿件，标题应该是内容的浓缩，必须和内容保持高度一致。要做到这一点，就需要新闻创作人员善于从稿件内容中提炼精华，去粗取精，去伪存真。

例如在今年春季植树造林和农田水利建设活动中，仙桃台就有这么一些标题让人一目了然，又较有新意：《春回仙桃植树忙农田水利早开工》、《植绿护绿绿满城乡》、《仙桃城乡植树忙》、《黄金大道：满眼滴翠秀色无限》、《仙桃大道增绿街心花园宜人》等。这些标题相对“某地掀起植树造林高潮”、“某处植树多少亩”等这样的标题来说显然有大不相同的效果，不仅文字简洁，而且很概括地勾勒出了植树现场的大致情况。人们看到这样的标题，就仿佛看到了一幅幅植树的场景，很容易感受到植绿护绿的气氛，因此也有强烈的观看现场的欲望。

二、选准形式

一个标题在准确的基础上，还要有鲜明个性，体现出新闻故事中最有特色的地方，切忌一般化、共性化。在我们日常接触到的标题中，“某某市成功进行某某活动”、“某某市群众性文化活动丰富多彩”等屡见不鲜。这些标题并不是不够贴切，没有概括性，而是没有新意，人们因为天天看到类似的题目，往往会觉得厌烦，也失去了再往下看的兴趣。如果能把活动的现场在标题里做一个生动的展示，把活动的盛况在标题里描绘出来，其结果一定会大相径庭。

1998年“六一”期间，仙桃电视台编发了一组“六一”的消息，在当天的稿件中，稿件几乎是清一色的“孩子们欢庆节日”之类的标题，当天的编缉看到稿件是侧重于展示孩子们自主独立、模仿大人日常生活方式的有趣游戏，把标题改成了“今天我是小大人”，在稿件里又把内容作了小小的改动，着重描写了孩子们充满童趣的各类活动，后来在审片过程中，大家认为这则标题有童趣，又很贴近孩子们的生活，和内容十分和谐。还有一次是在记者节前夕，仙桃电视台组织一个反映电视采编人员的系列报道，当时记者用了一个“新闻背后的新闻”，编辑把这个标题改成了“走进幕后看记者”，除了认为前者不能恰当反映稿件内容外，很重要的一个原因是因为后者更适合这个系列报道的形式，把观众和记者的距离真正拉近了。再有一次是一个反映少数市民乱采乱摘街道绿化带栀子花的稿件，作者选用了“提醒部分市民：路边有花你别采”。这个标题既有谴责乱采乱摘行为的语气，同时又切合了“路边有花你别采”的古老民歌歌词，诙谐而轻松，少了说教，多了逗趣，更容易让人接受。

要让标题引人入胜，巧妙运用修辞是一个很重要的方法，恰当地运用好了修辞手法，就能使标题生动形象、令人过目难忘。对一些反面的报道，不妨运用讽喻、夸张、设问、反问等手法，对一些场面宏大、很有规模的活动，则可以运用对偶、排比、夸张、比喻等手法，而引用、借代等手法则可运用于各种类型的报道中。特别是一些批评性报道和正面报道，标题务必要态度鲜明，不能有丝毫含糊，做到褒贬适度，分寸得当。因此，做一个标题，必须反复推敲，细细思量。要不然，就可能出现批评报道言词过激、令人难以接受，而正面报道又言过其实、让人很难相信等负面情况，达不到新闻作品针砭时弊、激浊扬清的目的。

三、精益求精

记得小时候，我们读过“两句三年得，一吟双泪流”的诗句。古人为了把诗句写好，往往都要付出很多心血，他们的精神尤其值得我们学习和借鉴。每拟写一个标题，记者都应该以精益求精的态度对待，而不可马虎从事，草草收场。因为在我们的创作过程中，不可能每次都是很成熟的作品，只有认真通读全文，才能确定自己的标题和内容是否完全一致或大致吻合，最终让自己的标题能够简要提示新闻的内容，如实评价新闻的内容，并能吸引观众收看我们的新闻。

（编辑：潘宗信）