湖北电视台 姜剑 李征

电视观众希望看到主持人个性的张扬，从而在某种程度上满足自己的接受信息需要和审美需要。电视台无论从社会效益还是经济效益角度都需要节目主持人。主持人是节目魅力的直接体现，是节目形象的塑造者，是电视品牌的代言者。在电视事业化模式向产业化转型的过程中，电视节目主持人作为电视传媒的有机组成部分，最早被赋予个性化标志的色彩。一批极富个性魅力的电视节目主持人甚至成为某些栏目或某家电视台的“标志”。从某种意义上说，陈鲁豫=凤凰卫视，王小丫=《开心辞典》……可见，个性化效应已经在引领着电视台或栏目悄然占领市场份额。当今中国，电视频道内容的专业化和电视频道的经营性动作，呼唤个性化电视节目主持人的涌现。

个性化透视出的是市场营销的观念和气息。在西方电视传播领域，对电视节目主持人而言，创个性化的实质就是要聚人气，要让观众锁定在你的栏目前，从而拉动收视率，最终提升主持人和栏目知名度。在我国，虽然电视媒介的产业性质已经确立，但它并不同于西方纯商业性的媒介性质。因此，我国电视功能的多元化向个性化栏目和个性化电视节目主持人提出了更多更高的要求。节目主持人不仅要有人际亲和力，还必须集品德、品位、格调、个性于一身，或是美感，或是权威，或是一个平易可亲的邻家朋友。总之，在观众的期待中，个性化节目主持人已经不再取决于个人魅力的表现，而是集合了栏目内容的特质。一个优秀的节目必须有一个优秀的节目主持人做支撑；一个优秀的节目主持人也可通过各方面的密切配合，推出一个成功的节目。在众多电视节目中“个性化”是成功的一个标志，它实质上是被挖掘出来的。

一、如何挖掘主持人的个性化

所谓“个性化”，是在大工业时代走向信息时代的过程中，人们不同层次、不同内涵思想的一种表现。个性化的出现是一种社会文明进步的标志。从工业社会的少品种、大批量的流水线生产，到信息社会的多品种、小批量的度身订造，它绝不仅仅是产品制造工艺的改变，它是工业品走向艺术品的历程，是市场化的一个特征。在信息爆炸、信息多元化、媒体密集的传播环境中，只有个性鲜明、独具魅力的传播，才能成为被受众注意和选择的对象。个性化传播可以说是现代社会背景中传播的必然趋势和主流。节目主持人是传播者队伍中的新成员，是最具亲和力的传播者。作为媒介向大众进行传播的中介人物，主持人以朋友的身份及与大众平等的关系，以个性化的视角和个性化的叙述方式进行传播，使传播更具有新鲜感和吸引力。

从一般意义上说，这里所说的主持人的个性化传播是指主持人的创作个性。个性化是相对一般化而言的，同时它又是创作风格的前身。由于一些主持人对个性化的曲解，出现了以“怪异”、“另类”为个性，“为个性而个性”的偏差。因此，我们在倡导个性化传播时必须在以下四个方面有清醒的认识：

第一，广播电视事业的发展需要个性化的主持人和主持人节目，但是我们必须明确个性化并非传播目的，而是优化传播的手段。个性化不等于“个人化”。个人化在传播学上是有特定涵义的，是传播中针对受众而言的服务功能，如提供个人化的信息平台、个人化的节目等等。主持人提个人化则容易误入迷恋和展现“小我”的怪圈，有悖于广播电视工作的根本属性。

第二，主持人的个性化首先是对栏目个性风格及传播对象的认识和遵从，并符合社会主流的价值判断，主持人的个性风格必须与栏目融为一体，为受众认可接受。一切不要规范化，不符合社会主流价值判断，脱离栏目特点，恣意妄为、孤芳自赏的“与众不同”，是不会被受众承认，更无法接纳的。这也正是主持人的个性化与个人化的本质区别。

第三，主持人的个性化是“从人格出发而表现出来的创作个性”。没有高尚人格作后盾的所谓“个性化”，可能恰是道德滑坡、趣味低下、平庸媚俗的垃圾。那些哗众取宠的插科打诨，绝不是“个性化”。

第四，个性化是主持人自身声音形象等先天条件及文化素养、生活阅历、人生感悟、性格能力等后天素养，在传播中与栏目个性、与受众审美契合的独特的言语行为的整体形象。在这个前提下，个性化表现为独特的思维方式、独特的视角、独到的见解、独创的构思、独有的感受、独具特色的表达和气质形象。

个性化表达并不是标新立异，不是刻意的与众不同，是节目宗旨和主持人气质的集合体。主持人在个性化的挖掘中要时刻关注自身的特质。这种特质在很大程度上是与生具有的，是在主持人举手投足间有意无意的表达，而不是刻意的表达。这种个性化特质被主持人挖掘和利用必须有一个前提，他必须让观众感受到那是一颗善良诚恳和关爱的心。我们完全不必因为有些人的曲解而不敢提个性化。从客观工作环境讲，如果没有积极的工作机制，不给有潜质的主持人机会和土壤，总是简单地重复，主持人的创作个性也难以形成。从主观

角度看，对于年轻的主持人来说，不要把个性化作为首要的目标，急于寻找个性，更忌离开栏目硬去设计和孤立地追求自我的个性。只有当你全身心地融入到节目当中，关注社会生活，用心思索感悟，真诚服务受众，你的创作个性才

会渐渐凸显和形成。

二、主持人个性要以丰富的文化底蕴为基础

电视节目的内容和形式决定着节目主持人的主体风格，而主持人的个性和品位又决定着节目的档次。一个优秀的节目主持人要成功驾驭一档节目，除了要有与众不同的特色外，最重要的是要有深厚的文化修养。笔者只想从个性化的主持这个角度谈谈。

节目主持人因电视这一特殊载体让主持人成为更受关注的焦点。通过电视这个放大器，优点和缺点都被无限地扩展着。作为广大观众的朋友，我们只有以一颗诚挚的心，兢兢业业完成每一次信息传递，才能让我们的缺点嬗变成我们独具魅力的个性而变得可爱。我们不难看到，一些主持人几乎具备了一切优点：形象标致漂亮、嗓音纯美悦耳、语言标准动听，但为什么没给观众留下深刻的印象呢?细细揣摩，豁然明了：职业化的笑容、程式化的语言、机械化的动作，我们看到了一个游离于节目内容以外的自我，我们感受不到人与人之间最重要的真诚。于是观众烦了，以陌生人的眼光来审视你的缺点，因为他品尝到了你骨子里的冷漠；他不屑和你继续玩这场电子游戏，用手中小小的遥控器把你淘汰出局。我想，作为电视人，同样也是观众的你一定会说：永远不愿看到一张毫无个性、程式化、满脸写满了“我”字的面容走进我越来越重要的电视生活!

中华民族是一个具有五千年文明史的伟大民族，她的文化积淀是如此的深厚和丰富，我们为什么不从这令世人惊羡的知识泥土中吸取营养，形成独具中国特色的主持风格，而去追随港台“快餐文化”的脚步?当然，港台主持人身上有很多优点值得我们学习：他们的框框少、他们的松弛、他们的机敏、他们的自然而毫不掩饰，都是我们可借鉴之处。为什么我们只看中了他们外在的皮毛而无视他们内在的本质，到头来只落得个东施效颦的结果，甚至像邯郸学步，别人走路和姿势没学会，自己该怎么走却忘记了!闯出一条新路的人是聪明的，而完全踏着别人的脚步前行的人是愚蠢的。让我们都来做开路的先行者吧。

（编辑：徐蟾桂）