湖北电视台 袁春辉 毛汉翔 徐瑗

改革开放以来，华夏大地出现了翻天覆地的变化。中国实现了举世瞩目的经济腾飞，城乡居民生活质量不断提高。中国加入WTO以后，人们比任何时候都关注国内外的财经资讯，关注投资信息。为满足社会的需求，电视财经节目应运而生。

财经节目因其“实用性”受到观众欢迎，于是，全国部分城市电视台纷纷开辟财经节目，形式多种多样，花样层出不穷。但财经节目在中国问世是最近几年的事，至今还处在一个不断摸索、不断前进的阶段。由于经济问题的抽象性、概念性及理论性色彩较浓，有的内容刻板、冷漠、专业术语较多，久看易使人产生疲倦、乏味、枯燥的感觉，而电视是擅长形象表现的艺术形式，制作经济节目较之文艺、体育类节目有一定的难度。如何办好节目，提高栏目收视率，使观众喜闻乐见，一直是我们电视工作者思考的问题。笔者认为，必须增强实用性和服务意识，发挥电视的特长，在视觉和听觉上下功夫，才能更加贴近观众，可视性更强，更好地为观众服务。

一、社会和观众的需求是作好财经节目的基础

随着我国社会主义市场经济的发展和加入WTO以后，人们对国际国内经济方面的信息、现状、形势、知识、市场变化、发展趋势等一系列经济现象、经济活动、经济运作情况需要了解、分析、判断乃至决策。如中国在加入WTO前夕，朱鎔基总理在接受凤凰卫视台记者采访时，对中国农业面临问题担心的谈话，预示着我国农业政策将做相应的调整；又如2000年我国著名经济学家吴敬琏对“高科技股”、“网络股”泡沫太多的看法和评价的报道，引起了股市对“高科技等于高利润等于高回报等于高股价”现象的重新认识，从而引发了一场股市股票的价值回归。另外，随着社会经济的发展，家庭投资理财的渠道和方式越来越多，炒股、购置房地产、投保、集藏等都成为家庭投资的项目，可以说，如今家庭投资理财正呈现前所未有的多样化发展的趋势。因此，自1998年开始，湖北电视台就推出了大型证券类财经节目《谈股论市》和《元富财经》。这两档节目均是以电视为平台，以投资者为主要服务对象，以提供财经资讯、投资信息、股市行情为主要内容的大型财经节目。促进经济发展，帮助投资者理财是该节目的宗旨。它自开播以来，一直受到社会公众的关注及广大投资者的热爱，不到两年，就成了电视台的强档节目。由此可见，作好财经节目，社会和观众的需求是基础。

二、重视服务意识是作好财经节目的关键

目前，我国经济类报纸期刊已达400种以上，就电视传媒而言，全国的经济电视专业台\(频道\至少在几十家以上，加上各综合电视台均有经济类栏目，构成了蔚为壮观的经济类节目传播热。由于经济活动的时间过程相对较长，内容相对繁杂，还有的表现为抽象概念、数字数据，所以，长期以来，财经节目具有典型的专业性，数字、专业术语较多，画面单一，解说词生硬。很多财经节目处在一种尴尬的境地：外行看不懂，内行不愿看。这在一定程度上影响了人们收看节目的兴趣。

笔者以为，重视财经节目的服务意识，可能会对改善这种局面有所补益。重视服务意识是指节目制作者按照广大电视观众的意志诉求去处理节目。也就是说，根据百姓的需要去设计节目选题，根据百姓的利益和情感去评价把握节目内容，根据百姓的喜爱倾向和接受特点去确定节目形式。总之，要想百姓之所想，急百姓之所急，乐百姓之所乐，满足百姓之所需。目前，电视媒体已经在这方面作出了相当的努力，如中央二台的《生活》、《前沿》等栏目。

重视服务意识，大力倡导经济节目的实用性和服务性，不仅表现在我们要设置一些如《生活》一类百姓立场的栏目，还表现在我们在制作其它经济节目时，要有意识地贯彻百姓的情感态度。

三、形式多样的表现手法是作好财经节目的保障

形式为内容服务。认真研究电视表现经济内容的形式，有利于充分发挥电视的优势。目前，电视经济节目的主要形式有经济信息类节目，经济专题片，经济观察分析类节目，经济类话题的专访、对话、座谈节目，经济类电视讲座等。不管是何种类型的节目，笔者认为，电视采、编、播、主持人都应了解、熟悉和掌握电视制作财经节目的优势和表现手法手段，克服其不足，针对不同经济题材，选择最佳的电视表现体裁或方式，制作出准确及时、精彩好看的经济节目。在这方面，中央电视台为我们作出了表率。不管是《中国财经报道》还是《生活》，不管是《经济与法》还是《前沿》，这些节目都在形式、内容、画面、音乐、解说等方面做到了比较完美和统一。湖北电视台的财经节目《谈股论市》也作了一些探索。这个节目由于大量嘉宾的参与也可以说是访谈节目。如何赢得嘉宾的配合？如何赢得观众的认可？首先，主持人做节目前一定要有充分准备，要把握谈话的范围、时间和节奏，灵活机智地应对和处理谈话中出现的各种情况。其次，用生动形象、浅显易懂的语言\(重要的经济数字辅以电视字幕等\，表述抽象、纷繁的经济内容。另外，在内容上一定要贴近老百姓最需要了解的信息。如我们制作的有关投资基金、保险、房产和外汇等

投资理财节目，由于实用性强，声画和谐，在观众中引起了极大的反响。

（编辑：徐蟾桂）