湖北科技报社 萧 丝

新闻媒体抢夺读者的竞争日趋激烈。在这场持久而激烈的争雄中，目前出现了两极分化的现象。一方面，以都市报为首的综合性报刊拥有的读者越来越多，发行量如芝麻开花节节高，有的达几百万份。另一方面，以科技报为代表的专业性很强的报刊所拥有的读者越来越少，有的仅几千份。很明显，对于科技新闻这一专业性很强的新闻门类，亟待进行深入分析和认识，而了解科技新闻的读者需求则是科技新闻实践的现实要求。这可以帮助我们在选择报道内容与形式时有的放矢，有效改进科技新闻的传播效果。

读者对生产科技的需求

科技新闻的读者是一个特殊的消费群体。他们的需求，是指他们生产、生活乃至心理从科技新闻信息中获得支持与帮助的愿望和要求。

科技新闻读者在生产活动中的需求具有适用性和实用性特征。由于地域的差异、城乡的差异，人们的生产实践自然存在差异。这种差异就决定了人们在生产实践活动中对科技新闻信息渴求的实用性特征。科技报自创刊以来，介绍的农作物新品种和种植、养殖等农村适用和实用技术，一直受到广大农民读者的欢迎。这在80年代中后期已得到党中央、国务院及各地领导的肯定。通过深入的市场调查，去年，《湖北科技报》针对广大农村进行农业结构大调整现状，推出了指导农业生产实践的《良种周刊》，开辟了“种植天地”、“养殖参谋”等实用性很强的栏目。这一年多的实践证明，这种改版迎合了广大农民的生产适用性和实用性需求，是受农民欢迎的。目前，他们已把它当成一种品牌在经营，正在针对农村不同的区域加强实用和适用技术的推广。

科技新闻读者在生产活动中的需求具有指导性特征。科技新闻信息有很大一部分是用来指导人们的生产实践的。例如，对农产品绿色、无公害标准的报道，目的就是指导农民在生产过程中自觉地按绿色、无公害标准的要求来做，这样生产出的农产品才有市场。这样的报道自然就迎合了广大农民读者在生产实际中的指导性需求。同样，对于其他读者来说，他们在生产实践中也会碰到这样那样的问题，需要这样或那样的指导与服务。哪里需要什么样的科技服务，哪里能提供这些需要的科技服务，是产前、产中还是产后，读者希望通过科技信息来指导自己的生产实践，以求取得较高的生产效益和经济效益。

科技新闻读者在生产活动中的需求具有关联性特征。例如，农民在种植活动中，光有良种还不行，还要解决如何种、怎样种的问题，甚至还要解决到哪里买哪里卖的问题。对于其他读者来说，他们在生产实践中也需要关联性配套性服务。如果科技新闻报道能满足读者在生产实践中的这种关联性需求，自然就会赢得读者的支持与拥护。

读者对生活科技的需求

随着生产力的发展和人们文化生活水平的提高，读者的生活品位越来越高，对科技新闻的口味就越来越挑。在当今时代，科技新闻读者对生活科技的需求凸现以下几大特征。

对生活科技的需求具有发展性。随着科技的发展，人们对科技新闻信息的服务与需要也在不断地发展。过去未曾消费过的高档商品进入了消费；过去消费少的高档耐用品现在大量消费；过去消费讲求价廉、实惠，现在追求美观、舒适等。例如过去是“电灯电话”，现在是“背投（电视）与电脑”；过去讲的是“温饱”，现在讲的是“营养”。我们要适时抓住读者对生活科技需求的这种发展性来报道生活科技信息，以提高科技新闻传播的效率。

对生活科技的需求具有时代性。人们的需求常常受时代精神、风尚、环境等的影响。时代不同，科技新闻读者的需求和爱好也会不同。他们对生活科技的需求有一种惊人的一致性：要与时俱进。当今时代，人们不再只是满足最基本的生活需要即满足“生存资料”的需要，而要满足“享受资料”、“发展资料”的需要，他们崇尚的是科学、健康、文明、时尚的生活方式。例如，当代年轻人染发，就想了解有关染发剂的种类，质量好坏的评定知识，及染发后对头发如何护理和染发对身体健康有何影响等科技知识，科技类报刊就要针对当代年轻人的这种需求来报道有关染发的科技信息。

对生活科技的需求具有个性化的特征。科技新闻读者是一个复杂多样且多变的群体。他们中有领导干部、工人、农民、知识分子、青少年学生。由于城乡的差别、地域的差别、文化层次的差异以及职业、性别、年龄、民族和生活习惯的不同，所以人们对生活科技的需求呈现出个性化的特征。科技报道者要针对这种需求的个性化特征选择生活科技新闻，增强个性化服务。

对生活科技的需求具有联系性特征。消费需求在有些商品上具有联系性，自然，读者对生活科技的需求也就

具有联系性。如，人们在得到计算机信息时，就可能需要主机、终端、存贮设备、打印设备等方面的信息。

科技新闻读者的心理需求

科技新闻读者的心理需求也是有规律可循的。他们的心理需求与其他新闻读者的心理需求有一定的共性外，还有一些明显的不同。他们对科技信息的需求带有很强的抚慰性、释疑性和强烈的感情色彩。

对科技的需求具有心灵抚慰性。在当今社会，人们承受的工作压力、生活压力、心理压力越来越大。这样，人们对心理的调适越来越重视，人们对这方面的科学知识越来越需要。例如，去年“非典”时期，人们的心理一度非常恐慌，这时，人们就需要心理的抚慰。《湖北科技报》抓住人们的这种心理，及时传播这方面的科技信息，告诉人们只要告别生活陋习，讲究科学文明的科学生活方式，是可以预防的；即使感染了这种病毒，只要及早发现，及时治疗，也是可以治愈的。通过这方面知识的传播，人们的心理得到了抚慰，不再恐慌。

对科技的需求具有释疑性。虽然当今社会是一个讲科学的社会，科技发展也很快，但是，封建迷信思想依然盘踞在一些人的脑海里。据有关媒体报道，居然有一位县官去庙中烧香拜佛求官运。在一些经济不甚发达的地区，讲迷信的人还很多。例如在某些雷电发生频繁区，经常发生雷电伤人的事件，当地的人们总是把这种现象当作是鬼神在“惩罚”“前世有罪”的人。这种现象说明，人们对一些自然现象还是不甚了解，在不了解的情况下，归结为鬼神在作祟。实际上，这是人们心理对科技的一种潜在性需求，他们期待知道这种现象科学的解释，以消除他们心头的疑惑。这就是人们对科技需求的释疑性。

对科技的需求带有强烈的感情色彩。人们对科技信息的需求，从某种程度上来说，是一种对情感的需求。有时，人们在心理渴求某种情感的满足。例如，人们喜欢哪一位科学家，他们便希望看到关于这位科学家近况的报道。一位科学家热爱并正研究哪方面的工作，就希望了解这个领域的发展状况。科技信息报道只有满足人们心理的这种情感需求，才容易引起读者的共鸣，从而达到有效的传播效果。

总之，无论是对科技新闻读者生产科技需求、生活科技需求的了解，还是对他们心理需求的了解，对于科技类报刊在媒体间争夺读者的这场持久战中，都具有十分重要的意义。科技类报刊只有通过对科技新闻读者需求的了解，改进和加强科技新闻的报道，才能发展我们的科技报事业。

（编辑：徐蟾桂）