鄂东晚报 蔡群

鄂东晚报创办于1996年。过去，由于受计划经济办报指导思想的束缚，报纸发展的步子不大。2003年，黄冈日报社党委赋予鄂东晚报较大的经营自主权，晚报人发扬实干加苦干的拼搏精神，一年就打了一个翻身仗，发行量较上一年增长100%，广告收入翻了一番多。2004年，报纸由12版扩大到16版，并实行了彩色印刷。黄冈市委、市政府领导和黄冈日报社党委对晚报近两年取得的成绩给予了充分肯定，广大读者也把晚报当成了可以信赖的知心朋友。

鄂东晚报近两年从内容到形式都发生了较大的改观，主要得益于报社上下积极转变观念，调整发展战略，贴近实际，挖掘生活。

一、克服小报心理，以强烈的社会责任感做活“大主题”，做软“硬新闻”，做出“主流性”。

相对于党报，晚报等一般被称为“小报”。在2001年以前，鄂东晚报一直是作为日报的一个补充出现在读者面前。眼睛盯着衣食住行和社会新闻，对一些重大新闻也只局限于做好日报的摘抄。晚报依靠市场发行，读者绝不愿意去购买一张没有个性、并不完善的报纸。痛定思痛，鄂东晚报开始抛弃“小报思维”，提出小报大办，做强势媒体。

做活“大主题”。报纸要高扬主旋律，要围绕党委、政府的中心工作展开宣传报道，要敢于选择一些政治文化生活中的重大题材。2003年3月份，党中央、国务院提出“就业是民生之本”。黄冈市委市政府也召开一系列会议，出台一系列措施，指导就业工作。从2003年4月份起，鄂东晚报推出系列报道《走街串巷话就业》。报道主要通过对再就业者和自谋职业者的贴近采访，讲述了再就业的艰辛，对就业工作中存在的问题和困难也作了充分的揭示。系列报道历时两个多月，被报道对象包括下岗职工、应届毕业生、军转复员人员、下海的机关干部、进城的农民军。这组报道在社会上引起了强烈反响。开篇之作《笑对厄运，扛起生活》，记录的是一位离婚的下岗劳模，靠送煤气维持着他和儿子的生活。儿子多病，他一度曾对生活失去信心。报道发表后，社会各界对这位劳模伸出援手，市内一家医院免费为其儿子治病。这组报道把再就业这一宏大主题用生动鲜活的方式表达出来，让社会的关注聚集于再就业群体上，也让广大读者深刻地感受到“小报不小”。

做软“硬新闻”。把新闻做软，是晚报的根本任务之一，而有些硬新闻仅从标题和文字上似乎根本无法做软。比如，去年3月，温家宝当选国务院总理，鄂东晚报别出心裁地搞了一个组合报道，让这条硬新闻变成软得耐看的好新闻。

温家宝同志任中央政治局委员、中央书记处书记期间，曾经在黄冈农村视察，认识了一个贫困户，并与他交了朋友。这个贫困户在温家宝的关怀和地方政府的帮扶下脱了贫。温家宝当选总理后，这位农民马上给温总理写了一封信。记者抓住这个线索，写出了《我给总理报个喜》的特写。随后，又请当年陪同温家宝在黄冈视察的原市委分管农业的刘光彩副书记写了一篇回忆录《大别山不会忘记———忆温家宝视察黄冈的二三事》。在这个组合报道中，一些鲜为人知的内幕和从未公开发表过的照片被搬上报纸，轰动一时。市委宣传部门办的《黄冈审读》也对这组报道给予了表扬。

把硬新闻做软，使稿件变得耐看，满足了读者对新闻的需求，提高了传播效率。鄂东晚报在这方面下了不少功夫。

做出“主流性”。这里“主流性”的定义应被理解为对报纸解读新闻事件的“权威、全面和先进”。报纸要获得绝大多数读者的拥护和认同，必须做出“主流性”。就整个报纸而言，要做出“主流性”，就必须将广大读者、群众最迫切的需要作为报纸的宣传方向。去年的非典疫情，给了鄂东晚报一个尝试的机会。

去年4月，黄冈发现湖北省首例输入性非典病例。一时间，黄冈成为全省关注的焦点。对于鄂东晚报来说，这既是一个挑战，也是一次机遇。报社当即调整报道方案，集中精兵强将主攻非典报道。每天的1至4版，对非典进行全方位的报道。在报道活动中，晚报记者利用地域优势，始终与非典隔离区保持着最近的距离。在纪律允许的情况下，晚报记者与非典隔离区内的热线从未断过。一大批真实可靠的信息，在第一时间源源不断地见诸报端。那段时间，晚报几乎每天都有几条独家新闻。《非典隔离区有了临时党支部》、《我在隔离区的日子里》、《连线隔离区》、《蔑视非典的白衣天使》等一大批优秀作品，使晚报在当时成为市场每日争读的抢手货。《非典隔离区有了临时党支部》荣获全省抗非优秀新闻作品奖；有三位记者先后在省市抗非总结表彰中获奖。

非典期间的报道工作，让市委市政府领导以及社会各界重新认识了晚报，晚报在领导和读者心目中的分量明显加重了。自去年3月以来，仅市委书记段远明就晚报报道作出的批示就达10余次之多。

二、克服妄自菲薄的心理，坚持地域特色，从竞争的重围中寻求突破。

由于黄冈距省会武汉市仅数十公里的路程，省及武汉市的一些市民类报纸在黄冈影响巨大。《楚天都市报》、《武汉晚报》、《楚天金报》、《武汉晨报》在黄冈都有办事机构和驻地记者。这些报纸既强且厚，彩色印刷，对读者的吸引力是巨大的。加上在对本地一些敏感问题的报道上，外地报纸又有着“不现管”的优势，鄂东晚报在与他们的竞争中一直处于劣势。

尺有所短，寸有所长。既然竞争不可避免，就要直面竞争。要想在这场力量悬殊的竞争中保持相对平衡，我们的主要做法是更贴近市民，更关注热点，更突出地域特色。

更贴近市民。鄂东晚报推出的《百姓故事》，报道的主人公都是生活中很平凡的人。在这些报道中，除图片外，我们尽量采取写实的手法来反映他们普通而又极具个性的生活。《爱心永远不退休》，写的是一个70多岁的居委会退休干部几十年来照顾街坊邻居的故事。《陈良宇独奏凤凰琴》，讲的是深山里一个老师和一所只有18个学生的学校的艰难日子。《何嫂卖菜，实话实说》，通过一个卖菜妇女的言行折射出她诚信的品质。《党委书记的家庭风波》，通过讲述母子之间关于就业的分歧，引导人们如何正确地理解人生价值。近50个故事，说的全是身边人身边事，让读者感到可亲、可信。

贴近普通市民，让市民感觉到这是一张属于他们的报纸，一直是鄂东晚报努力的方向。《百姓故事》陆续推出，起到了很好的引导作用。很多读者拿着报纸来到报社，向记者讲述他们身边的人和事，要求记者去报道。我们在《百姓故事》的编排上也敢于向传统规则挑战，让普通老百姓上头版头条。这种反常规的做法，读者在第一感觉时并无视觉冲击力，但在耐嚼上，则明显胜出一筹。

更关注热点。关注热点，关键在于选准真正能产生积极影响的热点。随着网络技术的应用，新闻内容的同质化已成为报界尴尬的风景。在这样的情况下，对新闻的把握不仅反映一张报纸的格调与理念，更成为报纸竞争获胜的一个砝码。

去年端午节前，浙江台州籍女子李美英被骗流落黄冈，历尽艰辛，找到了晚报编辑部。虽然晚报当时经济上还未摆脱困境，但总编办公会最终决定，派两名骨干记者护送落难女子返乡。在送落难女返乡的几天里，鄂东晚报与浙江台州新闻媒体进行了精心筹划，均在显要位置作了连续报道。报道在两地都取得了很好的宣传效果。浙江一企业为李美英安排了工作；台州武汉商会专程赴鄂东晚报社赠锦旗致谢，后又在黄州考察招商项目，并已签订投资协议。

鄂东晚报千里送落难女还乡，不仅在业界获得好评（中华新闻报曾作过专题报道），而且在黄冈本地读者中也好评如潮，认为鄂东晚报是一个有社会责任感的媒体。一位读者说：“古有赵太祖千里送京娘，今有鄂东晚报记者千里辗转送落难女，这件事一样地会流芳百世。”许多读者盛赞“晚报为黄冈树立了良好的形象”。选择独特的视角，就能产生独特的新闻；没有独特的新闻，地方报纸势必会在竞争中湮没。

更突出地域特色。坚持地域特色的目的是尽可能适合大众口味。黄冈是个农业大市，经济欠发达。黄冈的另一大特色是崇文重教，城市的文化氛围浓，读者的文化素质较高，对报纸也相对比较挑剔。城市的本质需求是市民关注的集中表现。黄冈的本质需求也就是晚报传播活动的着力点。黄冈的本质需求是什么？我们认为有三点：一是经济上求发展；二是城市生活秩序的新建与巩固；三是本地先进文化的传承与弘扬。黄冈是一个新兴城市。从农业地区到城市，发展要求政府和市民必须遵守城市的秩序。城市生活秩序的新建与巩固涉及千家万户，政府关心，读者关注。这些题材是晚报永恒的热点。在这类报道上，我们坚持的原则是一手抓服务，一手抓沟通。我们开设的栏目有热线实录、记者跑腿、百姓社区、今日说法等。通过协商、沟通，为群众解决了不少实际问题。在解决问题的过程中，新闻报道往往通过各方意见的陈述，也让市民认识到自己在城市生活中一些新的权利和义务。

普通市民需要的经济新闻不是枯燥的数字堆砌或高深的理论解释。黄冈市一位农民取得了一项屋面防水的发明专利，生产的产品也逐渐为市场所接受，但限于财力，壮志难酬。我们在头版头条以《农民黄金良有个亿元梦想》为题编发了这条消息，反响比较热烈。我们进行这样的尝试，目的是把严肃的经济活动以话题的形式传播给读者，让更多的读者能够轻松接受并感悟。

从鄂东晚报的实践中，我们认识到，办好一份晚报，正确的理论指导、积极的社会参与和长期艰苦的工作，是晚报健康发展缺一不可的要素。晚报要深深地扎根在城市和市民心里，就必须深深地贴近这座城市，挖掘城市中每天发生的新闻，就像农民必须深翻土地，播下种子和汗水，才能有更多、更好、更大的收获。

（编辑：徐蟾桂）