湖北日报记者熊家余 谢慧敏 曾遗荣

人间仙境——湖南张家界国家森林公园胜景。湖南日报提供

张家界的山，洞庭湖的水，凤凰的古城，韶山的翠竹。

三湘四水，山奇水秀；潇湘大地，人杰地灵。湖南，中国旅游资源的富集区。聪明的湖南人，把山水文章做得如花似锦。

叶文智现象

11月22日，记者来到湖南省旅游局。该局市场开发处副处长龚铁军说，谈湖南的旅游，有一个人不能不提，他就是被旅游界称为“奇人”的叶文智。

据介绍，今年34岁的叶文智是黄龙洞投资股份有限公司的总经理。1998年，他首开国内旅游景区委托经营之先河，筹资3000万元，一口气买下了张家界黄龙洞45年的经营权。此举在旅游界引发了一场“地震”：景区经营权转让了，企业会不会乱开发？文物谁来保护？专家学者针锋相对，争论至今仍未结束。

面对争论，叶文智自信而沉着。2001年，他再度打出旅游资本经营“连环拳”，先后取得凤凰古城八大景点50年经营权、湖南夹山国家森林公园50年经营权、邵阳山48年经营权及石门壶瓶山、蒙泉湖50年的经营权。

说来也怪，叶文智的手伸到哪里，哪里很快就火爆起来。

6年前还在为职工工资发愁的黄龙洞，如今旅游年收入达6000多万元，累计上缴地方委托经营费等1.1亿余元，各项经济指标居全国300个旅游溶洞之首。

2000年前，凤凰每年的游客量不足10万人次，在湖南各大景区中“拈不上筷子”，现在每年吸引游客560万。

更出乎意料的是，曾让人倍感担忧的景区文物保护问题也被轻易破解。

138万元将旅游洞穴内的热光源换成冷光源，减轻石笋老化；7800万元治理沱江污染、拆除“白色建筑”、恢复明清古貌。将每年经营收入的2%用作文物保护和维修经费，很多濒临失传的“软文物”因此重放异彩。

“商业利益与资源保护是高度一致的。”叶文智说：“如果沈从文故居没有了，我拿什么卖门票？”

以市场认可为标准。湖南省旅游局的开明态度，坚定了旅游景区实施所有权、经营权、管理权“三权分离”的信念。

紧随黄龙洞的步伐，张家界将猛洞河、苗寨经营权转让给上海鸿仪投资，郴州将莽山、东江湖经营权转让给民营企业……

“没有三权分离，就没有湖南旅游的今天。”湖南省旅游局副局长刘之明告诉记者，目前，湖南已对所有旅行社实施股份制改造，星级饭店的三权分离也已启动。

凤凰城头一盘棋

“鸳鸯倚双剑，韩客啸长天，边城千古事，九月英雄决。”

2003年9月20日，一场耗资890万元人民币、堪称世界之最的围棋大赛在湘西凤凰南方长城脚下上演。

在用红石砂岩和青石板铺就的1000多平方米的世界第一大围棋盘上，中韩围棋界两大高手常昊和曹薰铉以真人作棋子，展开对弈。

这场围棋赛刷新了世界围棋转播赛的收视纪录。央视、湖南卫视等五大电视台直播赛事，韩国等国外媒体全程转播，一时间轰动海内外。南方长城上的这盘棋，后来被誉为中国旅游策划史上最高明的“棋局”之一。策划这盘棋的，正是湖南旅游奇人叶文智。

有人为这盘棋算过一笔账：为了保证曹薰铉赶回韩国，叶文智特地包租了一架雷神豪华公务机供两位高手往来北京和凤凰两地，仅此一项费用便高达上百万元；整个赛事投入近一千万元，而叶文智不卖一张门票，不插播一秒钟电视广告。“这盘棋可说是血本无归。”

不过，叶文智的脑子里，这笔账却是另一种演算法。他说，搞旅游业要虚实结合。实的东西是像凤凰这样实实在在的景点，虚的东西则是怎样去包装这些景点，并借此获取更大的利益。虚实结合，效果不可估量。

事实证明了他的眼光。凤凰古城，借“棋行大地”的隆重上演，抓住了无数游客的眼球。

名气造就人气。随后的一年内，来凤凰的游客以5倍的速度猛增，旅游收入由不足2000万元增至1亿元。

名气就是生产力。如织的游客涌入凤凰，带活了当地的经济，也暖和了老百姓的口袋。凤凰有个卷烟厂，1600多名职工下岗分流后投身旅游业，或开饭馆，或卖旅游商品，有人旺季一天就能进账4万多元。

以策划造名气，以名气带人气，以人气聚财气。刘之明说，正是一个个大手笔旅游活动的成功运作，为湖南旅游带来了巨大的轰动效应，也带来了可观的经济效益。

给世界自然遗产张家界黄龙洞的标志性景点“定海神针”投保1亿元人民币，这个开世界资源性资产保险先河的创举，经过全世界2700多家媒体的“热炒”，让世人记住了黄龙洞的名字。

来自9个国家的11名世界级特技飞行大师成功驾机穿越张家界天门山洞，央视直播，数百家媒体跟踪报道。强大的宣传攻势拉动张家界的游客接待量连续两年保持50%以上的增长率，旅游收入由12.6亿元飙升至33亿元。

南岳衡山上的“寿”字牌坊

如果说“棋行大地”让凤凰由默默无名变得蜚声海外，那么，南岳衡山的返老还童，却是得益于一个“寿”字。

衡山是一个老牌景区，自古有“五岳独秀”的美誉。

然而，随着新景区的涌现，衡山渐显老态。有人说：不来衡山遗憾一辈子，来到衡山一辈子遗憾。

怎么办？2000年，针对世界旅游发展进入休闲时代的新趋势和人们追求健康长寿的心理，南岳人灵机一动：寿比南山，南岳衡山，衡山不就是寿岳吗？

一个新创意，推出一个新品牌。衡山由“五岳独秀”重新定位为“中华寿岳”。

从2000年起，衡山年年举办“寿文化节暨庙会”。在驾鹤峰上筑立中华寿坛，铸造目前世界上最大、最重的中华万寿大鼎，邀请阿迪力高空走钢丝，举办高空攀云梯世界挑战赛……一系列的旅游活动，创造了10多项世界吉尼斯纪录。

今年7月，驾鹤峰下又建起全国首座寿文化节主题牌坊———“寿岳衡山”牌坊，衡山进一步奠定“中华寿岳”的地位。

一个“寿”字，给千年古山带来满面红光。

现在，衡山每年接待游客300多万人次，旅游总收入近9亿元。

特色取胜，特色制胜。刘之明介绍，在湖南，这一法则正被越来越多的景点成功运用。

身为伟人故里，韶山大打“红色”牌；紧挨广东，郴州打起了“后花园”牌；文化产业发达，长沙瞄准了“楚湘文化”牌……

好邻居，大串门

今年6月25日，1000多名来自广东的自驾车游客，在“广之旅”的组织下，奔赴湖南郴州，拉开了广东人“千车万人游湖南”的序幕。出发仪式上，湖南省旅游局向游客赠送了湖南省自驾车旅游地图、湖南旅游资料、“千车万人游湖南”标志的贴纸。标志上面盖有“湖南省旅游局”的公章。凭着这一标志，所有参加活动的旅游团在湖南境内，将获得交通、景区、酒店的支持配合，畅行无阻。

此举在广东市场反响奇好，一个月内就有3000多广东游客前往湖南。

随后，湖南与广东、广西等多个省区合作开展“好邻居，大串门———百佳千品万众游”活动，把“邻居”们邀来湖南。“天天有包机，周周有专列，月月有大型活动”，这场声势浩大的“大串门”为湖南旅游带来了滚滚财源，也将省与省之间的旅游合作搅得热火朝天。

今年9月，湖南又联手湖北、江西、安徽、河南四省，建立中部旅游经济共同体，按照“资源共享、客源互送、线路互推、信息互通、节庆互动、交通互联、争议互商”的原则，共同打造长江游船观光度假旅游线、湘鄂西民俗风情旅游线等多条跨省旅游线路。

省与省合作，市与市合作，景点与景点合作……随着思路的拓展，三湘四水以更加迷人的魅力，拥抱八方来客。