湖北电视经济频道　李俊德

2004年8月，湖北电视经济频道主办的《相约影城》和《提案追踪》被评为全国优秀电视栏目，是湖北省唯一入选的电视媒体。这次评选活动及这两个栏目获奖给了我们许多启示。

电视栏目的生命力在于市场，这个市场就是广大的受众。只有经受起市场的检验，其生命力才会旺盛。全国百佳栏目评选活动的主办者是中国广播电影电视集团大型活动办公室，他们正是按照市场的理念开展评选，评选活动依据央视索福瑞媒介研究公司提供的全国电视栏目收视状况做出的权威数据分析，统计范围包括全国34个直辖市、省会城市及计划单列市的370个电视频道，从近千个电视栏目中推荐出150个候选栏目。推荐标准是依据该栏目的收视率和市场份额组成的综合性科学指标，最后产生100个最佳栏目。在整个评选活动中，让市场数据说话，政府管理部门的意见仅供参考。改变了过去由本单位推荐，实则是作者自己推荐，领导和专家决定的习惯作法。这种评选办法本身就是一种创新，是一种进步。电视栏目的市场是受众，电视栏目和节目的收视率、占有率充分显示了受众对栏目和节目的喜爱程度，反映了受众对某个栏目、节目的取舍倾向。以收视率为评价标准，对栏目（节目）的主办者牢固树立市场观念是一个有力的促进。

适应市场的需要，应遵循“三贴近”的原则。我们办的栏目和节目，一定要贴近实际，贴近生活，贴近群众。办栏目（节目）的宗旨就是要让受众爱看。要考虑到受众的需求和收视习惯，切不要置受众想法于不顾。湖北经视办的《相约影城》是一档寓教于乐的娱乐休闲栏目。主持人对一些精彩的电影片段进行点评、分析，同时探讨电影的艺术价值、欣赏指数，推荐其它类似的电影作品，介绍电影明星们的最新动向等。其目的是引导观众有针对性地观赏电影，提高鉴赏水平。这个栏目的播出时间是每天的18：35到19：20，并非真正的黄金时段。在这个时段，有的频道安排的是电视剧。要与电视剧争夺观众，竞争可谓激烈。但该栏目适应了受众生活快节奏和要放松一下的需要，挑选精彩的电影片段，和精炼、生动的语言进行有机的编辑组合，让受众在有限的时间里获取一个完整的电影故事，或了解电影界的大量信息。这样吸引了许多观众的眼球，创造了同时段较高的电视节目收视率。

适应市场需要，政治性强的栏目也能创造好的收视率。毫无疑义，政治性强的栏目应把正确的舆论导向放在第一位。正确的舆论导向要在“三贴近”上下功夫，避免空洞的说教，栏目的内容要反映群众关心的热点、难点问题。湖北经视办的《提案追踪》是一个非常严肃、政治性很强的栏目，在这次评选活动中脱颖而出，最根本的原因就在于，栏目内容反映的是群众和政府共同关心的问题。该栏目将省政协的民主监督与媒体的舆论监督有机地结合起来，每期选定省政协提案中一个群众关心、政府关注的社会问题，进行追踪报道，从而使提案工作具有广泛性、群众性，舆论监督具有权威性、深刻性。2003年“非典”期间，药品市场曾一度发生哄抬物价的情况，省政协委员发现后，急群众之所急，帮群众之所需，适时提出了《控制药价，共抗“非典”》的提案，该栏目记者立即追踪报道，仅仅两天后，省政府就出台了有关控制药品物价的政策，制止了药品市场出现的混乱现象。《提案追踪》栏目还对省政协重点督办的“全国第八届艺术场馆建设”、“群众期盼‘护学岗’”、“全省货物运输超载严重”等社会问题进行跟踪报道，引起社会的广泛关注，有关方面积极做出回应，采取措施进行治理，从而促成事情很快得到解决。（编辑：潘宗信）