任 毅 石 勇

“精品”是指思想精深，艺术精湛，制作精致，吸引力强，感染力大，在社会上产生广泛影响的作品。出精品，要做的工作很多，其中最重要的一条，就是精心策划。

一、策划的本质是预见性和创造力

策划是当今影响广播电视生存和发展的重要因素。“策划”《辞海》里解释为“计划、打算”。这是一种宽泛的解释。我们这里所说的策划，系指对重要的电视栏目、节目为达到既定的传播目的，由组织者设计谋划、组织策动的有完整体系的创新传播活动。策划和规划、计划不同，是介于规划和计划之间的一种筹谋，它既要有比较全面的想法，又要有具体的操作内容，更多的是一种对事物本质的发现和挖掘。

策划的本质是预见性和创造力。它不是采编人员对外来稿的被动“来料加工”，而是有组织、有计划的主动“点料精制”，最大限度地发挥了传播者的主观能动性。策划按时间可分为事前策划和即时策划。事前策划是在采制前选好报道角度和切入点。即时策划是在事件刚刚发生或正在发生时的策划。这种策划往往是记者在采访现场有了新的发现而作出的主题判断和重新选择，与原设定的报道角度和内容构成都有明显的变化。策划按节目的类别又分栏目策划和节目策划。本文所讲的主要指精品节目的策划。策划是一种专业性极强的创造活动。从过程上看，策划是一个系统工程，需要大量的信息和综合分析。一个好的策划是精品制作的良好开端。

二、策划，精品的关键

“凡事预则立，不预则废。”一个电视节目，能不能成为精品，与策划水平的高低有着密切的关系。这主要表现在以下四个方面。

首先，策划可以出精品选题。凡从事栏目创作的编辑记者可能有这样的体会，一个栏目经过一段时间的运作，选题很容易枯竭，如果有了超前的、科学的选题策划，就可以改变栏目选题捉襟见肘的状况。日照电视台的新闻评论栏目《每周视点》，开播初期，题材易选，但各类型的题材播出一遍后，也曾出现过题“荒”。今年以来，他们注重选题策划，将一年的重要节日、纪念日和不同时期全市工作的重点，全部列表排出，拟定不同时期的节目选题。这样可预测的选题全年就有了一半，每个月再结合实际工作对选题进行微调充实，实现了提前两个月就排满选题的喜人局面，节目也由过去的当期制作播出变为提前两期待播。这为出精品节目提供了时间上的保证。

其次，策划可以在创意上求新求活。精品的选题确定之后，再有一个好的表现形式，精品的雏形也就形成。对精品表现形式的创意，要考虑到形式为内容服务同时又反作用于内容的原则。一个好的选题，如果结构呆板，表现形式不活，手法不新，就很难表达主题思想，更谈不上结构严谨，艺术精湛。如果在创意上没有预见性和充分的准备，在突然出现的困难和问题面前有可能束手无策，浪费了好的选题。

第三，策划可以做到有的放矢。每件电视作品经过几个人在一起周密的酝酿、商讨，对如何采制做到成竹在胸，这样在着笔和拍摄之前就已理清了全局与局部、共性与个性之间的关系，做起节目来就显得有条不紊。对系列节目和栏目，经过策划，对某一方面工作的推动或某个问题的引导可以产生强的集约效应和轰动效应。如今年5月，日照电视台配合市文明委在全市开展的文明月活动而开设的《城市文明大家谈》栏目，本着把每期节目制成有一定深度和感染力的精品，他们经过广泛调查后，事先一次策划了十几个选题，特别是对第一个、最后一个选题及编后进行了精心策划。第一期节目是以公共花地的花被盗、草坪被踩坏为题，播出了《踏绿毁芳不应该》，收到了意想不到的轰动效应。

第四，策划可以培养记者对创制精品的理性思维能力。策划的过程也就是对客观事实的认识过程。习惯成自然。长期运行，就会产生质的飞跃，无形中提高了记者的理性思维能力。

三、策划，需要高素质人才

策划水平的高低是能否在常规作品中出精品的关键。如何提高策划水平？

（一）策划要大处着眼，细处入手。精品的策划就要用超乎寻常的方式去思维。从大处着眼，就是策划人既要把握大局，又要从新闻特点出发，追求突破和非常规行动，力求从内容到形式都给人以耳目一新的感觉。天下大事，必作于细。策划要细致具体，可操作性强，这就要详细了解与题材有关的背景材料、现实情况，分析发展趋势。采访过程也是一个不断分析、理性思考、对策划进行修整和完善的过程。精品的策划是长时间调研、谋划的结果。

（二）策划在实施中要善于发现和归纳。记者必须时刻关注各种各样的社会变化，用一双“精品”眼来捕捉有价值的题材。选定的题材，在创制过程中也必须关注事件的变化，随时调整原策划的报道角度和思路，抓住最有价值的东西。有些看似并不相关的变化，经过有机的或刻意的组合安排，便会策划出具有深刻主题的精品来。

（三）策划要寻找最佳结合点，认真提炼主题。策划过程中，既要考虑党和政府所关注的，又要考虑群众所关心的，要善于寻找两者的最佳结合点。运用对比思维、横向思维、逆向思维、求异思维，挖掘主题的深层意义和作品的深层价值，力求给人们以理性的新鲜而深刻的启示。

（四）策划要群策群力，培养一支高素质的新闻队伍。创制精品，需要策划人才。以往习惯认为，台长、总监是理所当然的决策者、策划人。实际上，每一个记者、编辑、节目主持人、监制都离不开对每档节目的编排、节目内容与形式的策划工作。从某种意义上讲，广播电视工作的每个环节都需要策划，都必须按策划的设定程序和目标运行。策划是新闻工作者须臾不可离开的，应成为群策群力的群体行为。参与节目采制的每个人，必须努力学习和实践，使自己成为有较高的理论政策水平，有广博的知识和较深厚的思想道德修养，有较丰富的社会阅历，有对电视观众较全面的了解，思想活跃，能想出别人不易想出的点子和绝招的策划人才。

策划人才一要靠电视台自己培养，二要向社会招贤纳士，借用“外脑”。与社会各界广泛深入的合作，是策划更多电视精品的一个重要途径，也是一个捷径。（作者任毅工作单位为湖北电视台）（编辑：徐蟾桂）