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地方电视经济新闻定位谈


(2004-12-15 14:36:32)

武汉电视台 魏艳文

一、地方电视经济新闻的生存空间

央视经济频道在闪亮登场时,提出以“大众、综合、实用 ”的大经济概念,作为频道定位的核心理念,把经济生活化。而上海财经频道总监则明确提出第一财经是办给投资者看的,走的是专业化财经路线。在央视、卫视咄咄逼人的竞争压力下,地方电视经济新闻应该如何定位,寻找自己的生存空间?实践证明,贴近性是地方电视经济新闻的出路。

一个城市台的经济栏目不可能也没有必要走专业化财经路线,只需要牢牢抓住当地普通老百姓,从他们的需求出发,生产新闻产品,满足他们现实的、潜在的需要,地方电视经济新闻才有市场,才有生命力。这要求经济新闻工作者从百姓视角入手,观察经济现象,发现经济问题,为老百姓提供更多实用性、服务性强的信息。比如市民关注的洪湖陈化粮事件,结合到武汉地方实际,武汉的粮食市场如何?陈化粮对人体的伤害有哪些?记者可以带着这些问题调查市场,走访有关专家,告诉武汉市民相关信息。

在我们生活中蕴藏着丰富的经济学,如果我们从百姓视角多报道一些老百姓看得见、摸得着的身边事和老百姓关心的经济问题,想百姓所想,就会受到他们的欢迎。电视经济新闻的贴近性不仅要求记者的新闻视角从老百姓出发,报道内容接近老百姓的生活,报道内容的形式为老百姓喜闻乐见,还要求报道的风格符合本地的风土民情和本土特色,比如我们在采访时不必强求采访对象运用普通话,富有汉味特色的直率幽默的武汉地方方言,也可为我们的报道增色。

二、关于城市电视经济新闻栏目的定位

明确栏目收视对象是栏目定位的基础。要办好地方台经济新闻栏目,必须考虑栏目是办给谁看?这部分受众的需求是什么?栏目的内容和形式如何围绕着这部分受众服务?当栏目确定了明确的收视对象时,则确定了办好栏目的一切基础,栏目的选材、主题、表现方式等就有了取舍的依据。清晰的栏目定位是栏目成功的第一步,是栏目走向成熟的标志。

从受众人群看,电视经济栏目分为二类:一类是影响市场的节目,一类是影响消费和普及经济知识。影响市场的这部分受众属于层次高的经济专业人士,其群体规模小;影响消费和普及经济知识的这部分受众,则群体规模大。因此地方台办经济新闻,应着眼于普及经济知识,对财经政策释疑解惑,对本地区发生的经济事件及时报道,为老百姓提供商机和消费服务信息。所以,城市电视经济栏目的受众对象应定位在本地区的普通市民大众。

从这一栏目的受众对象定位出发,电视经济报道的总原则是能够为受众提供实用性强的经济信息,弱化专业性强的财经信息,强化影响普通人生活的社会化的泛财经信息。围绕普通人的柴米油盐、就业教育、安家置业等生活的方方面面,提供大量可供选择的资讯,让老百姓打开我们的频道,能得到对他的生活有帮助的有用信息。

三、地方电视经济新闻报道的内容及表现形式

1.内容处理:经济新闻的社会化与社会新闻的经济化。

经济学产生于资源的稀缺性,它要解决任何一个社会和个人面临的选择或资源配置问题,也就是说,社会和每一个人都面临资源的稀缺性,经济学帮助他们作出选择,实现利益的最大化。所以,经济学是一门使人生幸福的艺术(肖伯纳语)。我们的经济报道应从使人生幸福为出发点,将经济与生活紧密联系在一起,从生活角度观察经济现象,从经济现象中发掘出能为老百姓谋利益的有价值的信息,使经济生活化。同时我们要在生活中善于发现经济现象,剖析普通人平凡生活中的经济道理,使生活经济化。

从遵循经济生活化和生活经济化的报道理念出发,我们要学会经济新闻的社会化处理和社会新闻的经济化处理。所谓经济新闻的社会化,是指在采访经济新闻的报道中,更多地从百姓视角看问题,发掘经济新闻中与社会生活密切相关的部分,以通俗化的表现方式展现给观众。所谓社会新闻经济化,是指在社会新闻中发掘其内在的经济因素,展现社会新闻背后的经济现象。比如,前不久,武汉数家银行推出贷记卡,游戏规则及适合人群均不一样,在资金短缺的年代,这样的经济资讯是很勾人眼球的,我们可以迅速推出这种贴近消费的服务性报道,将不同贷记卡优劣长短细说清楚,充分满足受众的不同需求。这种社会化的经济新闻或经济化的社会新闻既使经济新闻通俗易懂,又解决了社会新闻流于肤浅的难题。

2.增强组合报道的力度,力求多层面多角度地挖掘经济信息,形成栏目的看点。

经济新闻栏目要想吸引观众,必须要有看点或卖点。栏目的看点也许是一条新闻,也许是一组报道,它不管以什么形式闪现,都将有可能让观众手中的遥控器稍作停留,这一瞬间的停留也许会给观众深刻印象,使匆匆过客成为栏目忠实的消费者。

电视经济新闻栏目也应树立精品意识,以披露独家新闻、以提供有用资讯为追求,在报道形式上力求现场感,以期形成每天有亮点、期期有看头。随着个性时代的到来,受众对新闻的需求呈现多样化趋势。当今社会早已不是我们发表观点观众来接受的时代了。记者编辑不需要做太多的评论,只需提供多层次、多元化的信息,让观众自己去思考、去评价。所以我们提供的事实越多,观众的感受就越深刻,这需要我们适时推出组合报道。加大组合报道的力度,可以根据本地区出现的一些热点现象、重大事件精心策划,进行连续的、多层面的报道。例如聚焦春运,关注旅游黄金周等。

三、运用故事化表现手法,增强电视经济报道的贴近性

根据《60分钟》的制片人唐·休伊特(Don Hewitt)介绍,该栏目成功的关键就是 “把新闻当故事讲 ”、“人们讲故事的能力胜过对于事件的简单报道 ”。在新闻报道中运用故事化的表现手法是吸引观众眼球的有效手段。

在电视经济报道中,如何将枯燥的数字变成老百姓可感知的变化,如何将深奥的政策变得通俗易懂,运用讲故事的方法可以化解这一难题。通过对事实的形象描述,通过对新闻事件的细节处理,使报道更具有吸引力。

由于电视是一门较强的视觉艺术,在讲故事方面具有天生的优势。在讲故事时要注重人物的活动,注重矛盾冲突。比如,央视《经济半小时》在前不久播出的《乐清:倒奶风波》这一篇经济报道典型地运用了故事化表现手法。片中以养牛大户王同荣倒奶为主线,讲述的是阜阳奶粉事件以后给浙江乐清市奶牛养殖业带来的影响。记者在讲故事时不断地设置悬念,养牛大户王同荣为什么倒牛奶?当地的两家乳品企业为什么突然停止收购王同荣等奶农的鲜奶?阜阳奶粉事件后这两家被查封的乳品企业是否有质量问题?正当奶农们一筹莫展时,一家名叫“小家伙 ”的企业表示愿意收购王同荣等奶农的鲜奶,这家企业能否打破乐清养牛业面临的僵局?本片通过化解这一个又一个悬念,精彩地讲述了乐清的倒奶风波,同时提出了脆弱的奶牛养殖产业链如何应对市场风险的这一经济课题。(编辑:潘宗信)


 
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