华中科技大学新闻研究生 陆 丹

与《瞭望》和《半月谈》等传统体制内的新闻时政期刊不同，现在主流媒体创办的新闻时政期刊萌发于市场，既然是面对市场、参与竞争，就必须具备“核心竞争力”，这是市场竞争中最基本的元素。新闻传媒的核心竞争力是指该传媒在经营和发展中胜过竞争对手的核心的资源和能力的总称。具体地说，它是该传媒以其主体业务为核心形成的能够赢得受众、占领市场、获得最佳经济和社会效益，并在众多传媒中保持独特竞争优势的那些资源和能力。①新闻时政期刊的核心竞争力，是其在期刊经营和发展中明显的、独特的优势和能力。具备核心竞争力，新闻时政期刊才能赢得受众、占领市场、获得最佳经济和社会效益，并在与其他媒介的竞争中保持优势。

（一）市场定位

1.受众定位

瞄准“社会核心动力阶层”。报纸和电视相比期刊而言，受众范围比较宽泛，而期刊的受众细分程度比较高。例如，《新闻周刊》的受众定位是“正在成长中的中国的中产阶级”，《瞭望东方周刊》把读者群锁定在“新兴主流人群”（包括民营科技企业的创业人员、有受聘于外资企业的管理技术人员、个体户、私营企业主、中介组织的从业人员和自由职业人员等），这些读者群是新闻时政期刊的重量级“消费者”——“社会核心动力阶层”（以市场经济中崛起的新一代知识精英、实业精英及社会管理精英为代表）。按照喻国明先生的观点，这个读者群属于最具社会影响力的受众，他们具有较高的决策话语权、知识话语权和消费话语权②，对新闻时政期刊在资讯品质、整合能力、解读信息意义等方面有更高的要求。

2.内容定位

时政财经硬新闻。新闻时政期刊给受众提供的是重大时政新闻的权威报道，政经焦点话题的深度阐释，提供对各项事关国计民生的决策和重大新闻台前幕后的注释，以及社会热点事件的纵深调查。内容定位产生于受众的需要，如《新闻周刊》以“信息管家、时事顾问、意见领袖”为其办刊口号，也反映了其内容定位符合主流人群的受众定位。

3.发行定位

新闻时政期刊的刊期多为一周，少于一周不利于深度报道的采写，多于一周又使新闻时效性打了折扣。国际上著名的新闻时政期刊如美国的《时代》周刊、德国的《明镜》周刊也都采用了一周为刊期。这也是新闻时政期刊与其他媒介竞争的必然选择，周刊的发行周期定位使新闻时政期刊具有两个优势：一是提供深度新闻优势，以周为单位，更符合现代人效率优先又要深度的信息消费习惯；二是提供后发制人优势，即可充分利用其他媒体的发现和信息，使报道更全面、准确、深刻。③

在发行地上，新闻时政期刊以经济、文化、政治发达地区为据点。在发行方式上，国内市场化的新闻时政期刊都面对全国发行，采用了邮局订阅、直接向刊社订阅、网上订阅、银行卡网上支付、邮局汇款、以及银行转账方式付款等多种订阅和付款方式，每期不超过10元的定价对于中国人的普遍经济水平也很合适。

（二）运作策略

1.报道视角——体现独特的思想价值

对当今的传媒竞争来说，任何媒体都不可能以独占新闻源的方式获得优势，面对同样的新闻事件，报道的视角和眼光成为能否独树一帜的关键。面对信息过剩，受众的第一要求也从“获得信息”转变为“获得有价值、体现判断、有助于决策的信息”。新闻时政期刊针对刊物的受众，应该采用独特的报道视角，作为以硬新闻为主的新闻媒体，新闻时政期刊的报道视角应该具有以下特点：

（1）国际化视角，对世界大事的报道不是“作壁上观”的态度，而是把国际事件与本国社会发展的走向联系起来，致力于揭示国外事件与中国的联系和影响。

（2）建设性的视角，用主流新闻时政媒体所具有的理性和责任感来发掘矛盾和真相，推动制度创新和社会进步。

（3）体现新闻时政媒体优势的专业视角，从专业新闻时政媒体的眼光判断新闻价值。

2.突出利用“重武器”——深度报道和评论

新闻时政期刊的核心竞争力强调的是能力，而新闻、评论等是体现这种能力的最终产品，也是新闻市政期刊的核心业务。新闻时政期刊由于刊期的特点，在深度报道上具有优势。主流媒体创办新闻时政期刊，因为背景条件，使期刊的深度报道可以更多的从政策解读的权威性、涉及题材的重大性出发，以建设性为追求为读者提供时政新闻深度分析。

评论是新闻时政期刊的优势。新闻时政期刊的评论除了要包括时效性较高的时评之外，还可以注重社评的影响，要更加注重评论的深度和分量。社评可以代表周刊编辑部重大事件和重大问题发表的权威性评论，具有较强的指导性、权威性，代表了主流时政媒体对新闻大事的态度和导向。专栏评论灵活多样，可以多角度地反应舆论呼声。另外，新闻时政期刊的供稿作者多为国内一流学者和评论专家，这些作者理性而又不乏犀利的评论文章使新闻时政期刊呈现了拥有理性思辨、责任感和影响力的主流风范。

（三）核心理念

判断主流媒体的标准不是指其发行量，而是权威性和影响力。虽然期刊在我国的地位与报纸、电视相比算得上处于弱势，但受众细分化的发展趋势和期刊本身特点和优势，使期刊的发展前景良好。

首先，主流媒体创办新闻时政期刊的起点高，背景条件优越。例如《瞭望东方周刊》拥有其他新闻时政期刊社不具有的优势：新华社实力雄厚的国际新闻团队和海外100多个国家和地区的记者网络，这使得《瞭望东方周刊》具有成为主流媒体的先决条件——拥有在“第一时间”掌握丰富、宝贵的来自权威部门的“政经”资源，能够为读者提供全面、准确的深度报道。

其次，新闻时政期刊倡导先进的社会理念和思想，例如，《瞭望东方周刊》紧密围绕“时政”的编辑理念和处理手法，使它的舆论影响力得到比较好的发挥，以理性的思想引导社会舆论的走向是主流媒体的特质之一。

第三，新闻时政期刊以主流媒体的视角追求社会公共利益。它们的服务对象是各社会组织的管理层、广大知识分子和群众中关心国家命运的积极分子 ④即“新兴主流人群”，这一群体是基本群众的优秀代表，程度不等地决定国家的命运，主导社会的发展。主流媒体为这些人提供社会动态，分析重大事件，反映人民的呼声和要求，指导他们的思想和实际工作。因此，新闻市政期刊追求的是以新主流人群为代表的社会公共利益，力求在对这一群体服务的过程中实现主流媒体的价值。

注释:

①《试论新闻传媒核心竞争力的开发》 郑保卫　唐远清 中记传媒网 2004-06-21 ②《一个主流媒体的范本 ——<纽约时报100年>读后》 喻国明 新华网传媒频道2003-04-15

③《再造传媒》 陆小华 新浪传媒频道连载

④《解读主流媒体》刘建明《新闻与写作》2004年第4期

（编辑：肖曜）