武汉大学外交学专业 彭肇一

如果公元2003年能在人类新闻史上书写下什么，伊拉克战争一定是其中的一笔。这是新世纪的第一场战争，是一次各路媒体角逐疆场的全方位的“直播”战争。眼下，伊拉克战争渐行渐远，但它留给人们特别是媒体工作者的思索却是无尽的。

信息化时代，传播技术越来越先进、传播方式越来越多样、传播速度越来越快捷。在这种情形之下，视听媒体及新兴的网络媒体的地位和作用日益凸现出来，其直观性、形象性及敏感性都是传统的纸质媒体望尘莫及的。互联网调查公司ComScore分析发现，新浪网24小时常规浏览人数是2000万，在伊拉克战争爆发6个小时后，该网站访问人数增长到4000万。战时报道中，当电视、因特网尽兴表演的时候，纸质媒介却不可避免地陷入了某种尴尬的境地。那么，纸质媒介如何才能克服“先天不足”，利用自身的比较优势在战时的传媒大战之中立足？这是一个亟待解答的现实问题。

首先，纸质媒介要充分挖掘自身特点，营建深度上的优势壁垒。“尺有所短，寸有所长”，报纸的优势不是时间上的，而是层次上的。时效性和动态性既是电视、网络这些媒体工具的优势，同时也是它们的不足，因为这就决定了它们在组织新闻时无法更深入，对受众的影响力无法更持久。战争一旦打响，有影响的纸质媒介不会将视野过多地投向战争进程的简单表述，而是努力挖掘更深层次、更有启示作用的新闻内容，对新闻信息进行综合分析，为读者提供多元视角，在逻辑性和深刻性上做文章，着力深入分析战争的复杂背景、政治决策者发动战争的真实意图、交战双方的作战策略、对战争走向的合理预测、两国人民对战争的态度等。虽然伊战时有不少电视媒体也打出了“专家分析”牌，但是这种理性的逻辑分析不是在电视画面中一闪而过、一听而过就能被轻易地观众理解和接受的，而纸质媒介却能为受众的理解力提供足够的空间。电视、网络的战事报道瞬息万变，每一分钟都能给受众带来变动的新闻。但是一张报纸，一篇深刻的文章，能使人们在眼花缭乱中多一份对事实的审慎和冷静的态度。以深度应对速度，《国际先驱导报》的成功经验值得借鉴。

伊战期间，《国际先驱导报》推出战争特刊，其中有很多独家分析和报道给人留下了深刻的印象。如《独家专访美军轰炸机飞行员》、《伊拉克战局分析：伊军会不会大规模反击》、《现代攻城战五种打法，美军在巴格达如何应战》、《战后分“蛋糕”可能导致美欧第二次分裂》、《从伊拉克战争看美国霸权的前景》、《传媒与战争：难以割舍的牵连》等。其中有报社前线记者的稿件，也有诸如来自中国国际关系研究所的专家的专业分析。这些文章带给我们的思考是在电视屏幕里无法获得的。

新闻学把新闻报道的内容概括为三个方面，即 是什么、为什么和怎么样，为什么和怎么样就是深度报道。对于纸质媒介来说，为什么和怎么样比是什么更加重要。

其次，应该着力对战时新闻报道进行系统性的策划。对战争题材的新闻报道是一项系统工程，不应该只局限于主体战进行的阶段。就拿伊拉克战争来说，主体战是2003年的3月至5月，但是战争的序幕早在2002年就开始甚至可以追溯到更早，而由伊战造成的政治余波到现在还未平息。所以，对战时的新闻报道应该进行预先、定期、及时的策划，预先策划要审时度势、预测准确，定期策划要把握进程，及时策划要当机立断。这是《北京晚报》国际部主任于斌老师提供给我们的成功经验（参见《国际新闻编辑新概念》）。

伊拉克战争在北京时间2003年3月20日打响，《北京晚报》编辑部早在3月13日制定出报道预案：如何在战争爆发的当天进行全面、深入、详细的报道，在战争初期、中期、后期应该如何进行现场报道，如何从几条战线进行报道，如何报道突发事件，如何进行阶段性报道等。对于伊战的成功报道，该报基本上是按预先制定的方案进行的。

在主体战结束以后，战争的硝烟并未散尽，媒体的争战还在继续，纸质媒介更应把握这个机遇。之所以称其为机遇，是因为对于电视和因特网来说，一旦主体战结束，它们的兴趣就会转向新的热点，抢占时间上的优势是它们在新阶段的主要任务。这时，报纸就应该趁势在战争的后续报道和战后分析上多下功夫，可以刊载一些主题为伊战对国家、区域政治和世界格局的影响、联合国在伊战中的作用、中国面临重大政治事件应当如何自处的文章，不仅为普通的受众，也为决策者们提供理性的参考。2003年11月1日，时值伊拉克战争主要战事结束半年，《北京晚报》在这一天进行了系统地策划报道：报道了美军在这半年中一直未得安宁，特别是伊拉克反抗活动愈演愈烈的情况，报道的事件有巴格达市场两次冲突，费卢杰镇政府遭数次围攻；相关反应有《纽约时报》称萨达姆组织了最近的系列袭击，英报认为美在阻止伊暴力方面时间已不多了；背景有5月1日以后伊拉克大事记。这就是纸质媒介战时新闻策划的核心要义。

第三，好的内容也要有好的形式，重视版面的编排与整合。对报纸版面的策划与包装也是战时应对挑战的良策。因为，网络媒体为了抢速度，一般采取将大量的滚动新闻堆积在一起的方法。伊拉克战争期间，搜狐网开发了“闪电播报”，将国内所有媒体网络版上关于战事的消息，在其发布后短短几分钟内悉数“搬”到战争专题网站中。这就造成了网络新闻版面形式单一枯燥，对栏目的把握比较刻板的问题，而这恰恰是纸质媒介编辑比较擅长的。

今年的3月20日是一伊拉克战争一周年的日子，当天的《广州日报》用4个整版篇幅登载了《伊战一周年·一场战争四部剧》的主题新闻。从中我们可以看出编辑们的别具匠心，以第9版“荒诞剧”为例，主角：大规模杀伤性武器－－伊拉克战争“双刃剑”；影响力指数：☆☆☆☆☆；关键词：战争借口。配角：伊拉克人民－－伊拉克战争“无刃刀”；影响力指数：☆☆☆☆；关键词：选择权。第10至12版也分别做了题为 “肥皂剧”、“悲情剧”、“滑稽剧”的版面策划（参见《新闻战线》2004年第8期《版面策划的流行趋势》） 。这一策划，形象而生动地对伊战进行了回顾和总结，整个版面也显得格外精致美观，在可读性和耐读性上获得双赢。

第四，借鉴网络媒体，使纸质媒介“青出于蓝”。报纸里链接新闻的出现就是这种借鉴的成功范例。众所周知，网络具有超文本链接的功能，每一个词语、每一句话都可以在轻点鼠标之间轻易地链接到相关的文章、声音、画面上去。网络的这种超文本的模式给报纸带来了巨大冲击，也给传统媒体带来了思索与灵感。于是，在纸质媒介上也出现了“链接新闻”这一新的形式，将相关的人物、事件、背景与主体新闻链接起来，丰富了和深化了新闻报道的内容，使读者对新闻事件有了更明晰更深刻的了解，同时它也克服了网络超文本链接无序性的毛病。

链接新闻在伊战的新闻报道中，也为报纸增分不少。《文汇报》今年3月20日特别报道专版刊登了《临管会高官解答四大迷》一文，文中伊管会高官解答了如何评价伊安全局势、伊政权何时移交、占领军承担何种责任、何时何人审萨达姆的问题。同时，编者补充了一则链接《伊拉克：失业率全世界最高》，向读者介绍了在美占领军的统治下伊拉克人民的生活状况（参见http://www.cjr.com.cn（04.4.8）《链接新闻：一种整合的报道形式》）。这一链接，满足了读者的阅读心理，其作用是显而易见的。

综上所述，战时纸质媒介应对新媒体挑战之策，其中也包含了它们必须担负的责任。有人说“战争就是媒体的狂欢节”，如果真是这样，那真是一件令人悲哀的事情，大众传媒的正义感和道德观在哪里？战争对于人类社会是非常特殊的事件，是一个和平时期的断层。在这样的重大危机面前，新闻媒体应更积极营造一种正义、理性、克制的舆论氛围，应更深入地引导人们对战争、对文明、对社会前景的思索，应更诚恳地表现出对和平的渴求，更理性地激发受众的忧患意识，这才是大众传媒最深远、最具前瞻性、最有意义的使命。（编辑：吴三敏）