宋汉炎

天下大势，分久必合，合久必分。分合之道，万事如此，传媒亦然。由报纸而广播、而电视，是分；到了网络时代，印刷与电子传媒又出现合流趋势；由文字而摄影是分，倡导“图文并茂，两翼齐飞”的本意就在强调摄影，到了网络时代，图文同样出现某种合流迹象。网络作为现代传媒的集大成者，作为20世纪的传媒终结者，正给新世纪的世界传媒带来革命性变革，带来传播理念与传播方式的深刻变化，也对传媒人提出全新要求，这就是：时代呼唤现代传媒人！

给“现代传媒人”画像

何谓“现代传媒人”？答曰：具有现代传播理念、掌握现代传播手段、为多种现代传播装备所武装、能同时为多种媒体提供高质量服务的现代传媒人才。他一身多任，一专多能，神通广大，时尚前卫，敏捷高效。

太空人有太空人的特定形象，卡通中的蜘蛛人有蜘蛛人的特殊形象，现代传媒人是一个什么形象呢？由其基本装备可以想见。其基本装备有五：

便携式电脑－－外带宽带接入或无线接入系统、卫星定位系统。电脑本来有取代钢笔书写的作用，但其功能绝非传统钢笔可比，当它接入互联网时，它同时还是可以取代传真设备的稿件传输工具，是可以与人交流的通信工具，是可以进行远距离访谈的采访工具，同时又是拥有海量储存的资料库，方便便捷的检索库，了解各种最新动态的信息库。

数码相机－－外带各种特殊镜头。一台较高性能的数码相机，可以便捷拍下天下万物。又因有电脑、网络配套，同时可以储存、传输、剪裁、制作新闻照片。

数码摄像机－－一台较高性能的摄像机同样可以拍下周围发生的一切新闻。而且同样因与电脑、网络配套，又可进行摄像资料的简单处理。

电子远程发布系统－－掌握这套软件技术，可以把用电脑写成的文字报道、数码相机拍摄的新闻图片、摄像机拍摄的影视画面，以报纸、电台、电视三大媒体所不可能具有的速度上网发布，让三种传播形态在同一平台上呈现。

多功能手机－－不管置身何处，都能与世界、与总部保持密切联系，可接收、发布、查询信息，可以上网遨游。

可见，所谓现代传媒人，就是可以将文字摄影诸种手段和报纸电视网络手机诸种媒体打通，发挥各自优势，为现代受众提供最快捷、全方位、高质量服务的传媒人。因为他的出现，过去只能提供的单一产品变为多种产品，传媒的单一功能变为多种功能，定时发布变为随时发布，单一覆盖变为多重覆盖，总之是单一传播变成了立体传播，单一媒体变成了多媒体。

打造现代传媒人的可能性与必然性

每一时代只能提出这个时代可能解决的问题，每一追求目标的出现意味着达至这一目标的手段已悄然具备。这就是马克思在《政治经济学批判序言》中说的：“人类始终只会抱定自己所能够解决的任务，因为我们仔细去看时总可以看出，任务本身，只有当它所能借以得到解决的那些物质条件已经存在或至少是已在形成过程中的时候，才会发生的。”

现代传媒人概念的提出，源于两大时代潮流在新世纪初年的历史性交汇。

一方面，从技术层面说，新闻传媒业向数字化和全球化方向前进，推动传播技术飞速发展。现代通信技术、数字技术、网络技术已经成熟，诸种媒体可以顺利打通。其成熟的显著标志是“傻瓜化”，一学就会，人人可以掌握。于是数码相机、录像设备悄然进入家庭，便携式电脑、宽带入网操作容易，远程发布学习起来也不繁难，被称为“第五媒体”的手机更是仿佛一夜之间布满全球。成熟的另一标志是便宜。上述五件装备中，最贵的是远程发布系统，一套20多万元，但可全集团使用，另外四件套3万元可以拿下来，传媒单位可以承受或逐步实施，而且各种电器的价格还在不断下降。

另一方面，从体制层面看，传媒业正向集团化方向发展，跨地区、跨媒体经营风头正劲。现在一个集团之内，同时拥有纸媒、网媒或电媒、网媒的大量存在，同时拥有纸、电、网媒及出版（又分为纸质出版、电子出版、网络出版）的也不鲜见，打通各种媒体界限、培养传媒通才成为时代呼声。

不仅如此，在这种全新的形势下，打造新式的现代传媒人，也理应成为各家集团的共同追求。因为这样可以达到四个目标：经济目标－－综合利用人才，降低生产成本；宣传目标－－用一份投入，数倍放大宣传效应；人本目标－－传媒人的全面发展，其潜能的最大限度开发；集团目标－－扩大集团影响力，提高竞争力，增强集团实力。

我们怎样想到了这个问题

湖北日报作为全国酝酿报业集团的八家省报之一，上世纪90年代初卢吉安社长曾参加当年浙江会议，就是一位热情发起人。后来因各种原因，湖北日报报业集团到2001年才成立。集团挂牌虽晚，但在资源整合上做出了努力。关于新闻资源的整合，要求各报刊将所有新闻资源含文字照片，全部、无偿交由集团网站“荆楚在线”整合加工。这样既有力支持了网络建设，又为资源进一步整合打下了思想基础。

同时，图文并举、纸网互动的多年实践为我们搭建了较好的工作平台。本报是银川会议、福州会议等总编辑与摄影会议始终不逾的热情参与者，为贯彻“图文并重、两翼齐飞”作出过不懈努力，报纸版面发生了较明显变化。另外，本报记者利用互联网查阅资料、搜索信息、传输文字照片、进行网上采访对话等活动经常开展，借鉴网络手段、网络语言开办的“链接专栏”、“链接专版”常给报纸添彩生色，选用网上作品开设专栏也开始出现。这表明，大家时常在网络边缘或曰网络与各传统媒体的交叉地带行走，记者编辑中的一批新老“网虫”成了这一方面的先行者。

特别是今年“荆楚在线”通过主办权竞标成为省政府新闻网站、更名“荆楚网”后，为实现与甲方即省委宣传部签订的协议，我们利用购买的远程发布系统为各地开设县市网页，积累了广泛使用这一发布系统的经验；利用几千元一部的家用摄像机拍摄重点新闻专题，在网上新上了“影视频道”；利用新招聘的外语人才和外宣部门现存外语音像资料，赶在武汉国际人口与发展论坛之前新上了“英文频道”。这一切证明，事在人为，文字记者不但可以学会摄影也可以学会摄像，做传统新闻发布的也可以学会网上发布。也正是在这一过程中，荆楚网获得快速发展，日点击量增至750万。

给我们更直接冲击的是今年本集团与湖南日报报业集团联手开展的“记者换位看湘鄂”大型采访活动。这次活动历时一月，行程万余里，途经两省边界20个县市，边走边访边发稿，共在两家省报《湖北日报》、《湖南日报》发文字稿60多篇，图片40多幅，在两家省网《荆楚网》、《湖南在线》发布大量相关资料，此事在两省产生很大影响。

这次活动的一个重要特点是，同一个专题，文字、摄影、网络三方记者参加，纸网两种媒体一起策划、一起实施，优势互补。网上报道以纸媒为依托，以大报记者每日文图主稿为主稿，但网络也绝不被动，表现在，其一，授予一名高级记者网上签稿权，每日文字照片可以成稿即上网，快于报纸见报。其二，报纸见报稿件受版面限制，容量有限，网上却可以充分利用海量储存，配以大量资讯。如这次每到一县市，即将该县市在接受采访中所提供的资讯，含文图表格，悉数上网，还配以省报近年对该县市的报道，链接该县市网站，极大地丰富了网页内容，也给县市提供了更多更全面的服务。其三，因报纸发行不出省而网上可以任意遨游，通过上网邻省读者可以及时轻易看到对方的报道。其四，网上的互动性非报纸可以比拟，荆楚网上的“东湖社区”论坛和每篇报道必有的“发表意见”窗口，给本次报道及时收集了大量意见建议。其五，报道在报纸上每日见报，每天看一篇，集中起来不易，而网上所有报道汇集一处，呈现于同一个平台，阅读起来十分方便。

这次成功的实践，使我们深感图文并举、纸网互动可以进入一个全新境界，培养现代传媒人是时代的呼唤，在实践中也完全可以做到。

本集团将怎样朝着这个方向努力

《荆楚网》隶属本集团又建有远程发布系统，既获得短信息发布权又具备网络出版资质，为我们实行图文并举、纸网互动、视频音频共上、新闻出版齐飞、一二三四五媒体联动创造了条件。近两年我们在三峡蓄水发电通航、纪念武汉保卫战65周年、“记者换位看湘鄂”等大型报道中作过尝试，效果很好。在三峡蓄水通航发电的民族梦圆之日，我们进行报纸宣传、网上宣传的同时，又推出一部精美的大书《见证三峡五十年》，一时在新闻界传为佳话。但总体看，大家想到并利用多种媒体立体作战的不多，为此要强调，今后集团编辑委员会、各报刊、各部门都要树立“多媒体意识”，发挥多媒体联合作战的优势，按几何级数成倍放大传播效果和宣传效应。

与此相适应，记者也要由单纯的文字记者学会摄影、录像、网上发布，争做能够熟练使用多种传播手段的“现代传媒人”。我们深知这一课题的前沿性和艰巨性，为逐步实现这一远大目标，近期已办并拟办几件实事：

一、为采访一线文字记者全员配备便携式电脑和数码相机。湖北日报先行一步，已投入100多万元于今年9月为70多名文字记者编辑配齐“两大件”，同时开展全员培训，明确新闻照片的签发程序，规定每人每月见报新闻照片数量。下一步拟选择少数文字记者进行培训，为他们开通网上发布权限。

二、据与省委宣传部签订的协议，为《荆楚网》配备数码摄像机和简单影像编辑机，对重大新闻和专题制作视频信息在网上发布。

三、培训一批文字记者和专职摄影记者学会网上发布，培训几位机动记者、首席记者学会摄像技术，便于重大突发新闻在网上实时发布，滚动播报。培养一批纸媒记者同时兼任《荆楚网》记者，允许他们为纸网两种媒体服务时取得双份报酬。

四、组织集团编辑委员会、各报刊编辑委员会学习讨论，带头树立图文并举、纸网互动、音频视频齐上、新闻与出版齐飞、一二三四五媒体联动的多媒体意识，在适宜题材中加大试验力度。如今年11月中部六省一市即将组织的“聚焦中部话崛起”大型跨省采访活动，我们积极为荆楚网申请派网络记者参加，同时集团召开联席会议进行文图纸网以及手机、出版总体策划，决定纸媒记者负责主稿，网上重在跟踪造势，手机开通评论入口，出版方面则筹备出版《聚焦中部崛起》系列丛书，就宣传中部崛起这一重大战役打一场多兵种配合、多媒体联动的立体战。（编辑：徐蟾桂）