张家厚

正面宣传是党报的主要任务，也是党报引导舆论的主要形式。如何提高正面宣传的艺术，增强正面宣传的吸引力、感染力，是提高党在新闻舆论工作方面执政能力的重要内容，也是党报工作者努力探索的重大课题。

一

什么是正面宣传？一切代表社会主流，体现时代特色，反映积极意义的人和事的宣传，都是正面宣传。 而只有把主流新闻做大做足，做出亮点，做出精彩，正面宣传才有深度、有力度， 才能充分体现党报的权威性和影响力。

所谓主流新闻，是指反映重大题材、重大主题，代表时代最强音、体现时代主旋律的新闻，包括重要的政治、经济、文化、社会新闻，即重大政治报道，重大政策宣传，重大成就报道，重大典型报道，重大热点问题引导等。

在当今媒体竞争大爆发的时代，党报的生存空间受到来自其他传媒的挤压。靠什么重塑党报权威，扩大党报影响力？显然不能象市民生活类报纸一样，用街谈巷议的琐屑社会新闻去吸引读者；更不能靠凶杀、抢劫和低级庸俗的情感故事去寻求卖点。增强党报的权威性、指导性和影响力，只能靠做足做大主流新闻。

应该说，党报的话语权是党给的，从某种意义上说是与生俱来的。但是，这种话语权并非一朝在手便亘古不变的。话语权的滥用也会导致权力的丧失，削弱乃至失去党报影响力。从党报的读者定位看，主要是党政干部、知识分子、企业界人士和关心党的方针政策、关心时事政治的人们。因此，党报改革的基本价值取向，就是适应这些主流读者高端人群的需要，着力经营好主流新闻，以独到的见解、独特的思考、独具的视角、权威的声音，去影响“意见领袖”，从而影响广大受众。这已成为业界的共识。

二

做足主流新闻，要在“重大”上做文章，抓重大事件、重大问题、重大主题，大策划，大气魄，大手笔，改变小眉小眼、小家子气的做法。

建党80周年，湖北日报从年初开始策划，分前奏、加热、高潮、深化4个阶段，高扬“三个代表”思想，唱响党的颂歌。高潮阶段，用两个整版联版形式，连续推出5个特刊，其中5个湖北籍一大代表、31位为革命献身的湖北省委书记 、27位未授衔湖北籍将军和47位湖北籍首批授衔的中将以上将军的报道，独家推出，图文并茂，气势磅礴，引起强烈反响。

迎接十六大的报道，湖北日报大胆借用网络媒体手法，采用“主稿加链接”的形式，连续刊发20篇评述式专稿和20个链接专版，把深度与广度、文字与照片图表、历史与新闻资料巧妙链接，写出了时代的启示和历史的召示，刷新成就报道模式。

去年三峡工程蓄水、通航、发电，高峡出平湖，几代人梦想成真。湖北日报以大手笔的策划，首开日出两个通版先例，推出三峡工程特别报道；以“跨越大三峡”和“拥抱大三峡”两组特稿，留下工程蓄水前后的珍贵历史真实；首次以年轻记者名义推出《周芳问三峡》专栏，把小记者与大三峡相对照，给人以亲切感；以采访三峡工程的三代记者亲临现场感受抒怀，彰显工程建设的历史厚度。

把大主题、大题材的新闻做大做足，而不是做空。历史上党报宣传中“假、大、空”的做法只能使人反感。做大做足主流新闻，要大而实、大而新、大而深。

大而实，就是把宣传规律与新闻规律结合起来，通过新闻手段实现宣传效果。事实最有说服力。主旋律的宣传也要以新闻事实作支撑。没有信息意识就没有主流新闻。因此，在一些重大政治报道、重大政策宣传、重大成就报道、重大典型报道中，我们要求编辑记者加大报道的信息量，着力发现最具典型意义、最有说服力的新闻事实，以事说情，以事说理，以事感人，满足受众的信息需要和情感需要。如今年中央一号文件的宣传，湖北日报在年初大力宣传给农民增收带来具体实在的好处之外，又在早稻上市之际走访粮区，用生动的事例，从群众关心的角度再次进行解读，并选择一个种粮大户，全程追踪，做到动态推进，点面结合。

大而新，就是要创新报道模式，用新的思维、新的视角、新的手法、新的版面编排，吸引人们的眼球。政治报道形成了一些固有的模式，如每年全国和省的“两会”报道等，一般来说是很难出新的。但近年来，湖北日报把改进会议报道和领导人活动的报道作为新闻改革的突破口，在减少一般性会议和领导人活动报道同时，高度重视“两会”的报道，集中精兵强将，改变程式化报道模式，力求有所创新，做到了各方满意。

大而深，就是体现思想深度。要以“三个代表”重要思想作指导，以发展着的马列主义为锐利武器，透视政治、经济、文化和社会生活的各个层面，对重要的新闻事实给以深层解读。

促进中部地区崛起，是中央在今年“两会”提出的一个协调区域发展的重大战略部署。湖北日报以多种形式、多个战役进行宣传，高潮迭起，精采纷呈。首先是参加“两会”记者传出这一春雷跃动的信息，并迅速采写《六省书记话崛起》、《一点两地三方谈》等稿件进行解读。接着，在理论版开辟笔谈。为配合省委八届五次全会专门研究中部地区崛起的主题，湖北日报除刊发一组“放眼看中部”特稿外，还在一版发表《湖北在哪里》等一组系列巨型署名评论。这组评论从专业的视角，用专业分析方法，把湖北发展的问题放到全球经济发展和全国区域发展的大背景下去观察思考，提出了一些独特的见解，评论所涉及的问题，正是中部地区崛起这一战略背景下湖北发展的“问题清单”，高屋建瓴，具有很强的时代性、针对性。中宣部阅评组认为，这种对政策的解读，不是做简单的传声筒，而是有自己的分析与判断，感受到一种思想在流淌，充满激励和力量。

在“信息爆炸”条件下，读者已不满足于单纯的信息传播。纸质媒体业已进入“新闻解读”时代。调查性、分析性、预测性新闻成为重要的表现手段。传统的解释性报道已难当其任，新型的背景性报道大受青睐。主体新闻的广度延伸和深度拓展，将成为党报做足做大主流新闻的理性选择。

三

有人认为，只有正面题材的报道才算正面报道，才是主流新闻。其实不然。一些负面题材，如长江发生特大洪灾、抗击非典和禽流感以及其他天灾人祸，我们不仅关注灾情，更着眼于抗灾救灾，张扬时代精神，唱响了时代的最强音。有些重大的舆论监督报道，也能做成主流新闻。如湖北日报就双汇冷鲜肉在湖北市场受到封锁进行的批评报道，就引发了一场历时一年的解放思想大讨论，成为宣传省委精神的重要切入口。

经营好主流新闻，必须破除陈旧的办报模式，确立与时代相适应的新的办报理念和思维方式、运作机制。

南方日报提出的“高度决定影响力”这一办报理念，“以全新的思路抓好主流新闻”，提升党报竞争力和影响力，给我们很多启迪，受到业界广泛回应。所谓“高度”，就是对党报所处的历史方位和时代使命的清醒认识，就是党报的市场定位以及由此而来的对新闻的理解、处理、加工乃至包括报纸经营思想的全新角度和认识深度，以高品质的内容，高品位的格调，高水平的策划，实现党报的高权威性、高影响力、高公信度。

当然，高度不是脱离人间、高居云端的主观意志自我扩张，不是远离现实、远离人民群众生存状态和精神诉求的孤芳自赏。“贴近才有亲和力”，也应作为党报的一条重要的办报理念，贯之于办报实践。坚持“三贴近”，把宣传党的意志同反映人民群众的心声结合起来，把社会精英层的诉求与社会大众层的诉求结合起来，把理性思辩和人文关怀结合起来，这既是构建和谐社会的需要，也是新闻规律、宣传规律与传播规律结合的途径。（编辑：肖曜）