湖北人民广播电台 徐俊杰

时代的发展，社会的进步，内外交往的频繁，一些重大的政治、经济、文化、体育、军事等方面的活动和新闻事件、新闻人物的不断涌现，给我们新闻报道工作提出了新的更高的要求。如何及时快速报道好各类重大的新闻活动和新闻事件？媒体如何抢占重大新闻事件最佳报道效果前沿，是抱到避震鲜活，感染力强？这一直是报纸、广播、杂志等各类媒体十分重视和时刻思考的问题。例如：在报道“庆祝建党80周年”、“三峡大坝大江截流”、“三峡机组发电”、“申奥成功”、“神州五号航天成功”等重大事件的过程中，各媒体事先都作了精心周密的筹谋，并根据自身的特点，选准报道的突破口，抓住切入点，聚焦亮点源，浓墨重彩进行充分的展示和反映。这种对新闻事件实现部署的报道方案被称为“新闻策划”。

新闻策划在信息爆炸的当今尤其必要。它是提高新闻宣传质量，更好地实现“三贴近”，赢得受众的一种必要手段。经过匠心独运策划出的新闻报道，质量高，竞争力强，社会效果好，获奖的机会大。正因如此，一些媒体对重大新闻事件和新闻活动的报道，不惜人力、物力、财力，全身心大手笔投入新闻战役策划。湖北电台这些年的获奖作品，绝大多数是新闻策划的结果。

如何加强新闻策划，使新闻策划按照科学客观的原则运行，不背离新闻规律，达到预期的效果，笔者认为，应注重解决好以下三个方面的问题

第一，正确认识新闻策划的性质和作用。从近年来各媒体在新闻策划中采取的步骤看，我们可以给新闻策划界定这样的定义：新闻策划是对已形成新闻价值和重大主题的信息梳理辫子、寻找视角、开掘立意、捕捉亮点、找准新闻报道切入口的一种阶段性、战役性、突击性的谋划和筛选过程。也就是对即将发生的具有新闻价值的新闻事实，进行战前摸底探路，部署进攻方略，就像战前对战斗地形和局势的侦察、探路、预测、调研一样，然后根据掌握的第一手材料，作出准确的判断、部署，使之有的放矢，以夺取战斗胜利。新闻策划是一项必不可少、十分重要的过程。重大新闻事件报道的成功与否，直接取决于新闻策划的成功与否。只有正确认识其性质和作用，才能高度重视，采取得力措施，搞好新闻策划，使报道达到最佳效果。

第二，新闻策划要抓住重点。新闻策划有其自身的规律和特点。如果在对某一重大新闻事件或活动进行新闻策划时把握不准核心和重点，那将使策划流于形式，以致功亏利损。例如当年在策划三峡大坝大江截流的报道时，湖北电台事先选派了强大的记者、主持人队伍，由有关台长带队到宜昌作报道的战前策划，但由于在策划中没有抓住实质性的核心和重点，结果报道效果欠佳，推荐到全国评奖失利淘汰。楚天电台由于策划到位，抓住了重点，派去报道的一名年轻记者灵活运行，见机而动，结果报道一破俗套，成功获胜，评上了全国大奖。一名小记者所抓到的鲜活报道比一群大记者名主持人的集体报道效果更好，这说明抓准新闻策划的重点和核心，对报道的成功十分重要。那么怎样抓住新闻策划的核心和重点呢？笔者认为，具体应抓好三大重点：

1.出新意，破俗套，跳出常规报道圈子。新闻的第一大重点，就是要出新意。出新意、破俗套，一要视角新，选取最佳方位进行报道；二要内容新，寻找最佳亮点展现主题；三要手法新，使出非同凡响的招数体现形式美风格活；四要语言新，以最精炼朴实鲜活的文字构塑所报道新闻事件的动态“美感图案”。只有抓住“四新”，报道才能打动人心，获得好的效果。

2.寻亮点，选切口，展现独家报道特色。在进行新闻策划的过程中，首先必须下气力花真功搜寻出该事件该活动的闪光亮点，根据闪光亮点，结合媒体自身的优势，选准报道切入口，打造出耀眼夺目、先声夺人的精彩版面、画面和节目，扣住受众心理，赢得受众好感。寻找亮点和切入口，一般应从细微处着手，做到以小见大，不可贪大求全，面面俱到，否则事倍功半。如有一媒体在策划祝贺申奥成功的报道时，镜头不是对准街头成千上万人兴高采烈的狂热画面，而是对准一个深山院落的偏远人家，祖孙四代深夜共话心头的喜悦和感受。这一报道感人至深，获全国好新闻奖。

3.抓点子，争主动，抢占同类报道先机。抓点子，争主动就是要整合优化素材，挖掘主题，拓展思路，确立中心，独开先河，不搞人云亦云的泛泛报道。在新闻策划中，谁抓准了金点子，抢占了先机，其报道就会先声夺人，独胜一筹。

第三，掌握新闻策划的科学方法。策划方法得当，报道事半功倍，收效显著；方法不当，则吃力不讨好，劳而无功。笔者根据多年的实践摸索，认为应掌握好以下三种科学方法：

1.有的放矢。有的放矢就是要对已掌握的题材、摸清的素材进行有目的性的优化整合，根据受众的需求，有针对性地谋划设计。“的”就是报道对受众的感召力，“矢”就是所策划的新闻事件的报道核心。不仅要考虑这个“矢”是否符合党的方针政策，还得考虑其是否在群众中具有吸引力、感召力和说服力，是否紧跟时代的脚步，反映社会生活，是否反映了群众的心声和愿望。要把受众高兴不高兴，满意不满意，答应不答应，叫好不叫好，作为检验我们策划成功与否的一个标准。

2.联系实际。新闻策划，必须符合社会发展实际和新闻规律要求，来不得半点不切实际的主观臆断。在策划中，应当一切从实际出发，根据已掌握的第一手材料进行科学的分析、梳理，从中寻找出切合实际的报道，使报道感召群众，收到预期效果。

3.随机应变。世间万事万物，时刻都在运动与发展变化。新闻事件也是这样。新闻是对不断运动中的事件进行如实客观的展示和反映，记者的主观必须随着客观的变化而变化。因此，在新闻策划中，必须坚持随机应变的科学发展方法。随机应变的“机”是多种多样的，涉及天时、地利、人文、景观、事件、情况、态势、运程等等，策划者必须根据“机”之变化而变换策划方式和措施，使策划的新闻报道灵动鲜活。随机应变能力越强，策划的新闻报道越贴近客观实际，感染力越强，效果越好。（编辑：徐蟾桂）