——评析《2.4万吨钢考问产业链》

 武汉大学新闻与传播学院 张真真

党报与其它类报纸相比，最大的特点是具有权威性、指导性和严肃性，这种特有的性质、地位和功能以及党报在信息资源和整合传播方面的优势，决定了党报在新闻策划等方面具备独特优势。

新闻策划是指新闻媒介为更好地配置和运用新闻资源，以取得最佳社会效益和经济效益而对新闻实践活动进行的谋划与设计，其目的在于最大限度地利用新闻资源去影响受众，取得最好的传播效果。新闻媒介（也包括新闻传播者）、新闻实践活动、受众和传播效果都包含在新闻策划之中。可以说，新闻报道的策划是贯穿于新闻传播的整个过程的，而且，新闻报道策划对新闻传播过程诸要素是会产生影响的。新闻策划可以增强记者的主观能动性，可以不断形成新闻工作者“问题先行”的受众理念；策划过程中以事实为基础则可以回归“新闻本位”，不断分析可以深挖其新闻价值。党报一般应该以影响国计民生的、广大读者特别关注的题材进行新闻策划。

2004年3月底4月初，《湖北日报》刊发了《2.4万吨钢考问产业链》的专题报道，在湖北省引起了强烈的反响。本文通过对该专题报道的分析，来说明新闻报道策划对新闻传播过程诸要素的影响。

增强了记者的主观能动性

记者的职业很特殊，每天都面对新的领域，步履匆匆，抢抓新闻，很少有时间去思考。这一特殊的职业容易形成一种特殊的“习性”，那就是浮躁。长此以往，浮光掠影地采访，游离于表层地写作，就成为某些记者工作的格式和定势。而且，对于党报记者，很多新闻都是来自党和政府的“指令性计划”，这样更容易滋生记者的思考惰性。

在当今时代，作为党报，绝不仅仅需要对事件新闻的报道，更需要针对性强、启示性强、指导性强的问题性报道。就一个记者而言，他\(她\面对的是一个复杂多变的社会，即使是负责一条战线、一个行业的记者，他\(她\所面对的也是一个矛盾迭出的社会层面。怎样才能在这个复杂多变的社会或社会层面中采写出有价值、有力度、有深度、有社会影响的稿件，关键取决于你是不是一个有思想的记者。如果你的认识始终停留在感性阶段，上升不到理性阶段，形不成自己独有的正确见解，即使是有价值的新闻线索摆在你面前，你也可能与之擦肩而过。只有你用正确的观点深人地去研究它，解剖它，才有可能写出一篇好的报道来。也就是说，记者要不断地在自己的采访实践活动过程中深入思考，充分发挥主观能动性，组织和策划专题报道和深度报道。

《2.4万吨钢考问产业链》这组报道，正是湖北日报记者发挥主观能动性的产物。这个报道的素材来自于记者在参加年初的全省经济工作会议上某领导举的一个例子。但是，记者并没有放过这个细小的事件，而是对其做出了大文章。这得益于记者对湖北经济发展的了解从而产生的对该事件的新闻敏感性；这也是记者并没有认为所谓的权威就是结论，而是要发挥自己的主观能动性，通过自己采访的事实加以分析，才能得出科学的结论。而且，记者在采访过程中发现，有些问题是在策划之中预料到的，有很多问题则是自己在采访之前没有想到的。这样就反过来进一步充实深化了记者的头脑，以后就能做出更加深入的报道，从而形成良性循环。

“问题先行”的受众理念

在市场经济的新环境下，党报读者群的梯队结构、知识结构发生了很大的变化。他们大都是在80年代改革开放的背景下受的教育。如果我们的报纸继续按照计划经济时期的观念、套路去宣传，当然要失去读者，失去市场。此外，报业市场的逐步放开和都市报等非党报性质报纸的崛起，不仅活跃了整个报业市场和传媒市场，也加剧了报业市场的竞争。网络媒体的渐次兴起，对传统的纸质媒介的冲击也不容忽视。那么，如何利用自身信息资源和整合传播等的优势应对新形势下的受众与市场，很多党报正进行着有力的尝试。

《2.4万吨钢考问产业链》这组报道中，每篇报道都以问句作为标题：《杭萧钢构为何脱颖而出》、《萧山产业群是怎样形成的》、《武汉企业为何没有接单》，《湖北钢铁产业链改如何打造》、《如何激发创新的活力》等。报道一步步深入，问题也越来越尖锐。这些问题为谁而问？看了这些报道就不难得出结论，这组报道是为关心湖北经济发展的每一个读者而问。每一个关注湖北经济发展的人心中都会有这样的疑问：湖北

经济为什么发展不快而别人为什么能飞速发展呢？当时组织策划这组报道的时候，记者就想了一系列读者关心的问题。当时，有人对这样报道的客观性进行了怀疑，认为到萧山采访的内容是为策划主题服务的，是“主题先行”。但是，记者觉得，这应该是“问题先行”。媒体的职责很大一部分是“释疑解惑”，如果一个记者心中不想着读者希望了解哪些问题、哪些问题更实在，报道写得再好受众也是不会欢迎的。

回归“新闻本位”，深挖新闻价值

我们的党报一开始产生就是作为工具为政治服务的。在一段时期内，党报担负的更多的是政治功能，而忽略了其真正作为新闻媒介本身的功能。然而，在现在这种媒介竞争相当激烈的时代，“内容为王”已是各家媒体的共识。不仅如此，通过新闻策划，可以将整个新闻事件的背景、起因、经过甚至预测描述得清清楚楚。尤其作为党报，在组织策划报道大的宏观问题的时候，可以按照提出问题、分析问题、解决问题的模式，一气呵成，将整个问题说得清清楚楚。特别是一些关系到党的路线方针政策的报道，通过组织策划，将文件性、政策性的东西转化成了活生生的新闻事件，真正起到了沟通党和人民的桥梁作用。

《2.4万吨钢考问产业链》的开篇中说道：钢材产自武钢，加工远在杭州，返回武汉安装，辗转2000余公里，这是为什么？“浙江并非产钢大省，过去钢材加工的基础远不如湖北，为什么出现了钢结构产业群？湖北拥有优势资源，但为何难以形成产业链？为什么湖北产业结构调整，总是‘有心栽花花不开'？湖北产业结构调整是否应有新的思路？”记者在结尾提出了一连串的问题。

带着这样的问题，记者深入萧山采访，并通过一系列报道对这些疑问进行逐个解答。《杭萧钢构为何脱颖而出》中了解到杭萧钢构的飞速发展在于其善于在差距中发现市场、瞄准市场，并不断在创新中发展。《萧山产业群是怎样形成的》则跳出了杭萧钢构这一家企业，更高层次地从整个产业群加以研究。记者发现萧山产业群焕发着民本经济的活力，萧山人在微利中赚大钱，他们富于开拓意识，“他们发现，企业人人持股的改革模式，容易形成新的‘大锅饭'。于是萧山出台了允许经营者持大股，允许将量化的产权全部给个人所有等政策。”同时，记者采访了杭萧钢构公司投资经理，他原来是山东一家国有大型企业的中层干部，这样的一种双重身份让他对民营企业和国有企业两种体制有了更深的认识。他说：“在萧山，区委、区政府不仅放眼区外招商引资，同时也眼光向内，认可和扶持本地群众和企业家的创业积极性。正因为如此，萧山的大批农民才能成为搏击市场的企业家”。那么，《武汉企业为何没有接单》呢？记者采访武船，“加工一根钢管可能仅赚一元钱”，武船不愿意做。而武钢金结愿意做，但是他们的报价比杭萧钢构高出许多。“为什么要报这么高？因为我们在职员工为600余人，还要再养600多离退休人员。在岗的600多人中，坐机关的就占了100多人。”最后记者采访了同样是“双重身份”的周连发。他说，“遇到挑战，国企可能顾虑重重退避三舍，而民营企业却越战越强”，这一句话道出了体制中的深层次原因。通过萧山和武汉两地对比的报道，武汉甚至湖北发展缓慢的原因也渐渐浮出水面。但是，报道是不是就到此为止了呢？作为有责任的党报媒体，又担负对本地经济发展献计献策的责任。《湖北钢铁产业链改如何打造》、《如何激发创新的活力》两篇报道给出了答案：要研究新的市场需求、培育新的市场主体、加强规划改善环境，并且要学习萧山的“一分钱利润”和他们在体制建设上的经验。最后还通过两篇评论从理论上加以升华：“利润观反映了两种截然不同的产业观和发展观……科技、劳动力等要素当然是湖北经济发展的优势，但这些优势并不等于现实的经济增长。……任何优势要素只有通过企业有效配置，‘加工转化’为具体的产品或服务，并成功地推进市场，要素优势才能变成一个地方的经济竞争优势。……有利的经济区位与地理位置是两个相互联系但又有本质区别的概念。在今天，决定经济区位的因素已不再是自然地理位置，甚至也不是资源禀赋的丰俭，而是产业的聚集能力。”这些话让我们对湖北经济发展中体制的原因有了一个更加具体更加清晰的认识。

整个专题报道从发现新闻事件到深入两地采访，通过对比分析，得出结论。这样的报道既实现了记者的社会责任感，又实现了党报的“耳目喉舌”和指导性的功能；既实现了新闻事件本身的新闻价值，还实现了宣传价值、理论价值。

出精品树品牌实现传播效果最大化

专题报道《2.4万吨钢考问产业链》在政府领导和广大读者中产生了强烈反响。政府领导和下级领导交流的时候经常使用“考问”一词，而且其中传达的一些新的理念正逐步被人们所接受。

当然，当前党报的发展进入了一个瓶颈阶段，党报的体制使得其在发展的过程中摆脱不了方方面面的束缚，真正“大报品位，大众口味”的党报还很少。专题报道《2.4万吨钢考问产业链》可以说为党报的发展指引了一条非常好的道路。我们的党报应该利用自己在人力、物力、财力等方面的资源优势和政策优势，发挥党报新闻工作人员的主观能动性，多深入到生活中去挖掘一些反映社会生活、人民群众普遍关心的重大新闻事件和典型的社会问题，然后加以提炼和组织，进行创新性的策划，做出有影响力的专题报道和深度报道。这样的报道多了，党报主流媒体的地位得以强化，品牌形象得以树立，党报才能更好地发展。

（编辑：徐蟾桂）